오늘은 Lao Xie가 소프트 기사의 핵심 사항에 대해 이야기하겠습니다. 웹마스터에게 도움이 되기를 바랍니다.
소비자의 생활에서부터 시작하여 스토리 기반 안내를 통해 독자에게 감동을 주고 계속 읽게 합니다.
이 모델의 가장 성공적인 운영은 당시 비누 시장에서 독보적인 파파야 미백 효과와 생생한 스토리로 젊은 여성 소비자들의 마음을 사로잡았던 9위안의 소피텔 비누이다. . 사실 파파야의 피부 미백 효과가 반드시 기적적인 것은 아니지만, 소프테는 잡티를 없애고 피부를 하얗게 만들고 싶은 일반 여성들의 강한 욕구를 포착해 파파야 특유의 향을 사용해 신비롭고 여성스러운 향을 더한 제품이다. 부드러운 텍스트만 매력적으로 만들 뿐 아니라 구매를 효과적으로 촉진할 수도 있습니다. 또한 소프트의 소프트 기사가 과장되어 다소 믿기지 않을 수도 있지만, 그 내용은 실제로는 진실에서 나온 것임을 보아야 합니다. 예를 들어, 일본의 주근깨가 있는 여배우에 대해 어떤 사람들은 그것이 거짓 이야기라고 생각할 수도 있지만 그것을 일본에 가서 확인할 방법이 없습니다. 그러나 이 여배우는 실제로 일본 소프트의 대변인이고 소프트입니다. 그녀의 얼굴에 있는 주근깨가 제거되지 않는 이유는 그것이 그녀의 이미지를 대표하기 때문입니다. 비누. 사실 비누를 매일 빨면 얼룩이 지워지는 것은 물론이고 얼룩을 없애기가 어렵다는 것은 누구나 알고 있지만, 소프트의 프로모션은 사람들에게 그 제품을 기억하게 만든다. 이 이야기를 하자면, 만약 Cao Ying이 지금처럼 연예계 대중에게 알려졌다면 소피텔은 그녀에게 지울 수 없는 이미지 점을 가지고 있기 때문에 분명히 그녀에게 대변인이 되어 달라고 요청할 것이라고 생각하지 않을 수 없습니다. . 이 이야기를 통해 우리는 어떤 객관적인 현상을 능숙하게 활용하고, 제품의 장점을 다른 각도에서 다듬고, 생생한 이야기를 구성하는 일이 생각만큼 단순하지도, 목적도 없는 것이 아니라, 깊이 있는 표현임을 알 수 있습니다. 사고와 창의성.
목표가 설정된 후 소프트 기사의 출시는 연속성과 계획의 원칙을 따라야 합니다.
CCTV 광고부 궈 국장은 어떤 아이디어나 진술이 계속해서 반복되지 않으면 사람들이 그것을 기억하는 것이 여전히 불가능할 것이라고 감동적으로 말했습니다. 우주비행사를 위한 맹뉴의 우유 광고가 매일, 반복적으로, 다른 방식으로 방영되지 않는다면 우리 국민들은 그것을 사지 않을 수도 있습니다. 처음 나왔을 때는 위성 발사와 도킹이라는 개념만 차용했기 때문에 사람들이 그 유행성을 변명할 때 맹뉴우유를 전혀 생각하지 않았습니다. 하지만 이 광고는 방송 시간이 길어지면서 나중에 우주비행사를 위한 우유의 개념을 다룬 새로운 버전이 공개됐다. 특히 유인위성 사건이 언론의 관심에서 사라진 뒤에도 여전히 방송되고 있어 사람들에게 의구심을 불러일으켰다. 따라서 중국 사람들의 마음을 튼튼하게 해준다는 맹뉴우유의 슬로건은 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내렸고, 사람들은 "몽뉴우유를 마시는 것이 몸에 가장 유익하다"는 인식을 빨리 받아들이기 시작했습니다. 유제품 시장 1위 브랜드. 따라서 소프트 기사 게시의 경우에도 마찬가지입니다. 지속적이고 계획적인 소프트 기사 운영만이 진정한 프로모션 결과를 얻을 수 있습니다. 그 후 1, 2년 동안 거의 항상 부드러운 기사를 주요 수단으로 사용했던 스틸소프트. 그 홍보는 전국 여러 도시의 신문에서 반복되지는 않았지만 꽤 관련이 있었습니다. 제품 설명에 있어서도 마찬가지입니다. 목적은 개념을 반복적으로 전달하는 것입니다. 기본적으로 많은 제품들이 소프트 기사를 운영할 때 최소 반년을 기간으로 여기고, 반년 안에 최소한 일주일에 한 번씩 신문에 보도하는 등의 노력만이 성과를 거둘 수 있다. 따라서 연성제품의 가격이 낮더라도 총 투자액은 여전히 일정한 비중을 갖고 있으므로 기업은 이러한 결정을 내려야 합니다.
적절한 과장. 근거를 찾은 후에는 제품의 장점에 대해 과장된 설명을 해야 하며, 일반적인 설명에 그치지 말고 구어체로 표현해야 합니다.
이런 과장은 결코 무에서 나온 것이 아니라, 모든 정보를 수집하고 분석하여 적절하고 근거 있는 과장을 하며, 유머러스하고 전설적인 어조로 고객의 마음을 감동시킵니다. 이것은 하이얼의 산소바 항균등과 같은 제품 홍보용 포장이라고도 할 수 있습니다. 공조 기술에 익숙하다면 산소바는 음이온 발생기이고 항균등은 자외선 튜브라는 것을 알 수 있습니다. 하이얼은 매우 똑똑합니다. 인기 있는 단어를 빌려 적절한 은유를 사용하여 제품의 효능을 과장함으로써 업계에서 가장 잘 알려진 건강 에어컨 브랜드가 되었습니다. 또 다른 예는 해독 및 미용 미용 캡슐입니다. Panlong Yunhai는 이 제품을 처음으로 만들었으며 해독 및 미용 미용 효과도 과장하여 새로운 시장을 열었습니다. 진드기 제거도 있는데, 과학적인 조사에 따르면 진드기로 인해 실제로 고민하는 사람은 소수에 불과합니다. 그러나 진드기 제거 제품은 진드기가 어디에나 있고 누구나 가지고 있다고 해서 시장이 다시 열립니다. 위에서 언급한 제품들은 허위 광고를 하지 않으며, 그 선전의 이유가 어느 정도 타당하기 때문에, 이는 사람들의 건강 추구에 심리적으로 영향을 미치게 됩니다. 자신의 장점. 다만, 과장하거나 허위광고를 하지 않도록 주의할 필요가 있습니다. 특히 효능을 논할 때, 제품 자체의 한계를 넘어서 과장된 주장을 해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 필연적으로 조사와 처벌을 받게 되어 회사에 불필요한 손실을 초래하게 됩니다.
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이런 종류의 작업은 신제품이 출시되거나 특정 홍보 활동이 진행되는 등 특정 단계에서 주로 사용됩니다. 상대적으로 성공적인 사례는 퀴어음료가 처음 출시되었을 때 TV 광고 및 오프라인 활동과 연계하여 고전적인 소프트 기사를 시리즈로 게재하여 광고계 사람들에게 큰 인상을 남겼습니다. 코카콜라 자체가 뉴스 보도의 대상이고, 기자들은 항상 그 활동을 보도하기 위해 서두르고 있습니다. 따라서 퀴어가 공개될 때 그들은 코카콜라 기업 브랜드 사용을 고려했습니다. 예: 코카콜라가 퀴어 음료 브랜드 구축을 위해 1억 달러를 투자(1억이면 관심을 끌기에 충분), 캐릭터 마케팅이 중국에 진출(언론에서는 새로운 용어), 광고 감독들이 캐릭터 마케팅에 대해 이야기함(광고 대행사 직원으로서) 회사직원보다는 자기홍보 의혹이 없음) . 이런 기사는 뉴스나 특집에 나오지만 짧은 시간 안에 자주 게재되는 것은 분명 기업 운영의 결과일 것이다. 유료뉴스의 검열 규제를 뚫고 기업명과 제품명을 과감하게 표시할 수 있기 때문이다. 제목 자체가 강력한 저널리즘 성격을 갖고 있음을 나타내는 제목은 또한 퀴어 사람들을 위한 부드러운 기사 세트를 운영하는 광고 회사가 매우 창의적이라는 것을 증명합니다. 그리고 이 내용들은 모두 상상력에 기초한 것이 아닌 노력을 통해 발굴된 것이다. 우리는 3M Thinsulate Dalian 패션 페스티벌을 기획할 때 프로모션의 독특함도 고려하여 두 명의 유명 패션 디자이너 Deng Dazhi와 Bo Tao를 현장 기자간담회에 초대하여 이 행사를 높은 평가를 받았습니다. 특히 방송국과의 현장 인터뷰를 주선하고, 신문 뉴스에 유료 뉴스로 소프트 기사를 게재하고, 기업과 제품 이름을 직접 공개하는 것은 그야말로 최고에 도달할 수 있습니다. 수준.
Lao Xie의 QQ466715240. Lao Xie는 소프트 기사에 대한 지식을 모든 사람과 기꺼이 소통합니다.
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