JCPenney, o maior vendedor de roupas do mundo e um dos maiores varejistas de comércio eletrônico nos Estados Unidos, esteve nas manchetes recentemente depois de ser punido pelo Google por algumas de suas práticas questionáveis de otimização de mecanismos de busca.
Antecedentes: O New York Times publicou recentemente um artigo intitulado “Otimização de pesquisa e seus segredos”, que explora o domínio questionável da JCPenney na pesquisa durante a temporada de férias e a resposta do Google às suas atividades semelhantes a spam. lista.
O New York Times reuniu evidências de que a JCPenney usou uma série de táticas de otimização de mecanismos de pesquisa nos bastidores, incluindo a colocação de links irrelevantes em sites irrelevantes.
A equipe de spam do Google investigou o assunto e puniu a marca puxando-a da primeira página dos resultados de pesquisa para a sexta ou sétima página.
Pergunta: O que deu errado com a abordagem desta marca?
Mecanismos de busca como o Google avaliam a relevância e a qualidade de um site para uma palavra-chave específica com base em um grande número de fatores. O principal objetivo do Google é fornecer uma boa experiência ao usuário para garantir que eles voltem. Eles esperam que, para uma determinada palavra-chave, o site possa fornecer o conteúdo mais relevante e ser classificado no topo da página de resultados de pesquisa. No algoritmo utilizado nesta avaliação, os links internos para um site são um dos fatores mais importantes.
Se todo o resto for igual, quanto mais links no texto de destino (hiperlinks) apontarem para o seu site para uma palavra-chave alvo, mais alta será sua classificação para essa palavra-chave. Dito isto, nem todos os links são criados igualmente e nem todos os métodos de compra de links de entrada são legítimos.
O Google parece desaprovar links de sites irrelevantes ou não autorizados. Um link de um site automotivo para um site de varejo que vende produtos domésticos é considerado irrelevante e pode, na verdade, ser prejudicial. Links de um site que é apenas um link para outro site (também conhecido como "site de navegação") também podem prejudicar a reputação do seu site. O Google também ficará desconfiado se o número de links que apontam para um site aumentar significativamente em um curto período de tempo. Milhares de links são coletados em um mês, mas o site compra apenas de 10 a 20 links neste mês, o que pode indicar que algum esquema de links está em andamento. Por fim, o uso de páginas da web ou sites espelho direcionados especificamente aos mecanismos de busca (e não aos usuários) também pode despertar suspeitas no Google.
Essencialmente, qualquer atividade com segundas intenções, seja puramente para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa e/ou seja prejudicial aos usuários, acabará recebendo um cartão vermelho do Google. Qualquer uma dessas atividades suspeitas ou enganosas, muitas vezes chamadas de “spam” ou “black hat SEO”, geralmente será punida pelo Google – uma redução na classificação ou, em alguns casos extremos, remoção total do índice.
O método da JCPenney inclui uma variedade dos comportamentos suspeitos acima mencionados, por isso também recebeu cartão vermelho do Google: 1. Um grande aumento de links em um curto período de tempo 2. Links e spam de sites irrelevantes; Espelhe sites hospedados por servidores proxy, em vez do nome de domínio principal JCPenney.
Que inspirações tiramos disso?
No mundo do SEO, paciência é tudo. Qualquer coisa que pareça ser uma “solução rápida” pode ser prejudicial a longo prazo. Leva tempo para garantir a qualidade e a relevância do link, de modo a manter a classificação por muito tempo.
Algumas sugestões de estratégias de SEO:
1. Usuário primeiro: Se o link não se aplica aos usuários, não se aplica aos motores de busca;
2. O foco está na criação de conteúdo relevante e de alto valor e na experiência do usuário perfeita, para que outros sites o reimprimam naturalmente;
3. Trate a criação de links como uma atividade contínua, em vez de uma atividade anual;
4. Preste mais atenção à qualidade do que à quantidade. Alguns links de fontes confiáveis se espalharão mais amplamente on-line do que centenas de links de sites menores e menos relevantes;
5. Use a pesquisa paga para fortalecer sua presença online em momentos importantes, como volta às aulas ou feriados.
6. Planeje seus esforços de SEO com antecedência para que esses links sejam eficazes ao longo do tempo, e não no curto prazo.
7. Escolha palavras-chave específicas para cada seção ou página principal do seu site, em vez de escolher palavras-chave amplas e abrangentes.