A primeira lição da análise de caso de Ding Daoshi: a operação de sites locais e a segunda lição da análise de caso de Ding Daoshi: a operação do site Taobao (amigos interessados podem pesquisar no Baidu), não esperava tantos O webmaster gostou, e há muitos e-mails na caixa de correio todos os dias. Todos também relataram que o artigo é muito longo e a narrativa um pouco complicada. Portanto, a partir de hoje, tentarei o meu melhor para refinar o artigo, remover alguns clichês, começar pelo caso do site e discutir o método de operação com. todos.
Caso 1: Oriental Fortune Network – o maior site financeiro da China
O status da Oriental Fortune Network na indústria é óbvio para todos Desde o seu lançamento em março de 2004, a Oriental Fortune Network continuou a ocupar o primeiro lugar entre os sites financeiros da China com suas vantagens confiáveis, abrangentes, profissionais e oportunas.
Antes disso, todos sabiam que houve dois picos reais no desenvolvimento da Internet na China. A primeira onda foi o estabelecimento de várias empresas de Internet na virada do século, representadas por Sina, NetEase, Sohu e Baidu. Fortune.Como a segunda onda de empresas de Internet representada pela Internet, todas as empresas representativas da primeira onda já foram listadas. A segunda onda atingiu os padrões de listagem e está a apenas um passo de ser listada.
A Oriental Fortune Network é agora líder no setor. Muitas pessoas dizem que ela foi criada por pessoas com muito dinheiro e muito dinheiro. Mas se você pensar bem, existem milhares de sites financeiros na China, e muitos deles têm mais capital inicial do que Oriental Fortune.com Por que Oriental Fortune.com teve sucesso e se tornou uma marca famosa no setor? Ding Daoshi acredita que as principais razões pelas quais a Oriental Fortune Network alcançou as conquistas de hoje são as seguintes:
1. Conteúdo! O ditado que diz que o conteúdo é rei é especialmente verdadeiro na Internet. Todo mundo descobriu esse fenômeno. Nos últimos dois anos, a Tencent conquistou cidades e territórios. Seus jogos ultrapassaram Shanda, seu roubo de comida ultrapassou o Kaixin.com e sua música ultrapassou o Qianqianjingting. ultrapassou o Sina, superou o Sina em termos de influência da marca e em termos de receita, é muito inferior ao Sina. A razão é muito simples. A Tencent não pode competir com a Sina quando se trata de conteúdo. Chen Tong deveria ser a primeira pessoa na China a produzir conteúdo de site por um dia, mas a Tencent não pode competir com a Sina. também prestou atenção ao conteúdo nos últimos dois anos, e sua página inicial é a mais popular. Não há espaço publicitário em posição de destaque, mas o tema de hoje Todos sabem que o tema de hoje teve um grande número de visitas. Em dois anos, tornou-se uma marca famosa de notícias on-line e muitos sites de notícias locais seguiram o exemplo. Ontem à noite, conversei com o responsável pelos Tópicos de Hoje da Tencent. Embora o tráfego diário não tenha sido divulgado em detalhes, estimo que a coluna Tópicos de Hoje por si só poderia entrar nos 100 principais sites chineses com seu volume de tráfego atual. Pense bem, todos, até mesmo a Tencent, que sempre foi conhecida pelo plágio, começaram a se esforçar para produzir conteúdo para webmasters, o que vocês estão esperando? Desculpe, estamos indo longe demais de novo. Fortune Network. Aos olhos das pessoas comuns, vamos lá, o conteúdo de um site financeiro é fácil de criar. Se você tiver fundos suficientes, poderá cooperar com os principais jornais, revistas, TV e outras mídias para compartilhar conteúdo e, em seguida, convidar alguns especialistas do setor. para abrir colunas, dar palestras e, em seguida, criar algum conteúdo on-line. Para atividades, primeiro construa a influência da marca e, em seguida, você poderá conversar com anunciantes e corretores sobre cooperação publicitária.
Se todos pensam assim, estão errados. Coisas como finanças, câmbio e ações são muito sensíveis ao tempo. O conteúdo não precisa ser grande e não precisa ser preciso, mas deve ser oportuno e oportuno ao segundo. Ao construir este tipo de site, precisamos considerar o que os investidores precisam. E essas necessidades dos investidores não podem ser bem atendidas por outras mídias. O que os investidores mais precisam é de acesso oportuno a várias cotações de ações, tendências de mercado, últimas previsões azaradas e outras informações. Todos os funcionários da Oriental Fortune Network consideram "sem dias de descanso, sem notícias durante a noite" como slogan de trabalho para garantir que os usuários possam desfrutar das informações financeiras e financeiras do mundo pela primeira vez. Para ser honesto, o conteúdo dos sites financeiros e de ações é muito homogêneo e todos lutam pela velocidade. É claro que para este tipo de site a interação do usuário deve ser bem feita e também é muito importante aumentar a aderência do usuário.
2. Relações públicas Algumas pessoas podem dizer: as relações públicas não são apenas publicidade e promoção? As relações públicas não são apenas algo trivial e insignificante? Mas com a recente guerra entre 360 e Tencent, a guerra se espalhou por toda a Internet e em todo o processo, a palavra “relações públicas” é frequentemente vista na mídia. 360, em termos de força, não é tão bom quanto o Tencent, mas seu departamento de relações públicas é o mais forte entre as empresas chinesas de Internet. Com suas fortes capacidades de relações públicas, é inextricável competir com o gigante Tencent e não ficar para trás. E ganhou elogios generalizados dos internautas (espero que esses internautas não sejam figurantes). A Oriental Fortune Network também atribui grande importância às relações públicas. Geralmente, a Oriental Fortune Network pode ser vista em várias conferências e quando ocorrem desastres naturais ou provocados pelo homem, ou patrocina conferências e fornece ajuda às áreas de desastre. As atividades de relações públicas, uma após a outra, formaram uma imagem de empresa responsável perante o mundo exterior, o que contrasta fortemente com outros sites financeiros que apenas produzem conteúdo de forma regular.
3. Cláusula legal de resolução de litígios. Essas palavras apareceram de repente e todos ficaram um pouco confusos. O que isso tem a ver com a construção de um site. Mas hoje quero lembrar a todos que prestem atenção a esse assunto. Se quiser realmente operá-lo bem, todos devem entender sites financeiros e de ações, disputas legais e isenções de responsabilidade. Os amigos muitas vezes lamentam que o site finalmente teve muito tráfego e começou a ganhar dinheiro, mas a outra parte nos matou com uma carta de um advogado. Propriedade de conteúdo, proteção de privacidade, isenções de responsabilidade, modificações de contratos, termos de serviço, etc. devem ser considerados. Se você não tomar cuidado, poderá ser morto pela concorrência maliciosa dos concorrentes.
Talvez depois de dizer tanto, os webmasters pensem que é muito difícil. Existem algumas pessoas que podem fazer o que a Oriental Fortune Network fez. Ok, deixe-me passar ao foco de hoje, que são sites financeiros adequados para webmasters de base. Geralmente, não recomendo que os webmasters de base construam sites financeiros para construir portais nacionais, porque não têm vantagens inatas e não há muita vantagem em serem verticais, muito menos em comunidades. é mais difícil monetizar o tráfego das comunidades.
Portanto, acho que o site financeiro adequado para webmasters de base é um site financeiro regional. Esta região pode ser precisa no nível da cidade provincial ou municipal. Não há muito mercado abaixo. Na verdade, meu pensamento aqui é semelhante ao de Jiang Hui, responsável pelo Treinamento de Jiujiu. Se for difícil fazer um mercado em grande escala, faremos isso regionalmente. Como estamos construindo um site financeiro regional, sei que devemos partir dos seguintes aspectos:
1. Crie conteúdo que acompanhe de perto as tendências financeiras e econômicas locais. Com a abertura do Mercado cambial Da China NOS últimos dois anos, alguns gigantes financeiros internacionais criaram escritórios EM muitas cidades do interior Da China. Ao Mesmo tempo, OS principais bancos chineses abriram negócios cambiais Da China. atitude aberta nos últimos dois anos desenvolveu-se rapidamente. O desenvolvimento das finanças regionais é particularmente rápido. Infelizmente, embora a China tenha milhões de webmasters, os correspondentes websites de finanças regionais não se desenvolveram. Além do mais, a maioria dos sites financeiros das cidades em nível de prefeitura estão em branco (todos vocês, garfos, ouçam com atenção, é muito oportuno fazer isso agora, basicamente não há competição, contanto que vocês façam isso na maioria das áreas, vocês seja o primeiro).
Hao, o representante comercial da Taiyuan Yinglun International, costuma reclamar comigo que estamos em Taiyuan há dois anos e desenvolvemos muitos negócios, mas não existe nem mesmo um site financeiro em Shanxi. É muito inconveniente para mim. para verificar algumas informações financeiras locais. Podemos extrair pelo menos duas informações desta reclamação. A primeira é que os visitantes precisam de ver as notícias financeiras locais e a segunda é que o mercado financeiro de Shanxi está a desenvolver-se lentamente. Agora que a demanda e o mercado existem, o que os webmasters estão esperando. Se você começar a fazer isso, não se preocupe primeiro com a otimização. Como eu disse antes, se você basicamente fizer isso, você será o líder local e você. trabalhará duro para construir o conteúdo primeiro. Preencher as lacunas é um trabalho cansativo. Não há atalho para aumentar o conteúdo. O webmaster precisa ser mais diligente e coletar mais informações sozinho. Brinque com a pseudo-originalidade combinando reportagens de outras mídias. Notícias de alguns jornais locais também podem ser usadas, porque se concentram na mídia impressa e ignoram a mídia on-line. Embora sejam publicadas pela primeira vez, às vezes você pode classificá-las à frente se alterar as palavras-chave durante a reimpressão.
2. Cooperação - mesmo que sejam construídos sites financeiros locais, eles terão apenas uma pequena quantidade de tráfego. Será difícil expandir sem cooperação com instituições financeiras. Existem dois tipos de cooperação, um é a cooperação com bancos e o outro é a cooperação com instituições financeiras não bancárias. Acredito que a maioria dos webmasters que lêem este artigo são webmasters de base, a maioria deles não tem conexões internas e o banco desistirá primeiro. Então procure por instituições financeiras. Na verdade, se você prestar atenção, existem muitas instituições financeiras em várias cidades. Falando nisso, um exemplo me vem à mente. Um amigo trabalhava meio período em uma cidade de segunda linha. Ele alugou um espaço e usou seu tempo livre para construir um site financeiro local. por uma empresa financeira estrangeira na área local. O site daquele amigo recebe apenas 100 IPs todos os dias (pense bem, que tipo de site na China tem os visitantes mais ricos, claro que é o site financeiro. Muitas vezes, a qualidade de 100 visitantes em um site financeiro é melhor do que 1.000 visitantes em um romance e site de fotos), devido à busca por cidade XX (nome da cidade onde está localizado) + finanças, seu site sempre ficou em primeiro lugar, então naturalmente o responsável pela financeira encontrou meu amigo através do. conversa, o amigo soube que, a empresa financeira deles atuava em câmbio. Naquela época, o responsável pela empresa fez um acordo com meu amigo. uma parte de 500 yuans. Meu amigo concordou prontamente. Naquela noite, meu amigo correu para criar um evento durante a noite. Na página inicial, em uma posição bem visível, havia estas palavras (aproximadamente estas palavras): Este site coopera com uma determinada instituição financeira para lançar um determinado financeiro. instituição. Para produtos financeiros, durante o evento, se você tratar de determinados negócios, poderá usufruir de alguns descontos e receber bons brindes. Assim que o evento foi lançado, inesperadamente, suscitou uma enorme resposta dos visitantes que não lhe traziam qualquer receita há vários meses. No dia seguinte, mais de 20 pessoas se inscreveram no projeto de gestão financeira, pois a maioria dos visitantes eram visitantes antigos e confiavam neste site. Eles também sempre quiseram aumentar seu patrimônio, mas sofriam com empresas financeiras e financeiras não confiáveis. produtos. Acontece que o site do meu amigo funcionou como um “casamenteiro”. Embora o site tenha apenas 100 IP por dia, a receita que ele traz depois disso é surpreendente.
3. Atividades off-line. Se todos virem isso e pensarem nisso, então parabéns, vocês têm potencial para fazer a transição da base para a elite. Certa vez, conduzi uma pesquisa em pequena escala. Antes de entrar neste setor, a maioria dos webmasters fazia isso por causa de seus hobbies. Quando as pessoas realmente entram, a maioria percebe que a única coisa real é ganhar dinheiro. Ok, deixe-me dizer uma coisa feia aqui, todo mundo está fazendo o site para ganhar dinheiro, então todo mundo tem que fazer algo no sentido de ganhar dinheiro.
Dissemos antes que o tráfego dos sites financeiros locais não será muito grande. Na verdade, não apenas os sites financeiros locais, mas também os sites locais de mulheres e de automóveis locais não terão grande tráfego. é muito alto. Ok, a aderência do usuário é muito alta. Se você administra um site financeiro local e consegue obter 100 IPs por dia (a maioria dos webmasters pode fazer isso com um pouco de diligência), mesmo que sejam apenas 100 visitantes, esses 100 visitantes são exatamente as melhores pessoas neste lugar, se for o caso. esses visitantes de alta qualidade não podem ser utilizados por todos, então perderemos o sentido de construir um site financeiro local. Eu disse antes que podemos usar a plataforma do nosso site para promover um determinado produto para esses visitantes de alta qualidade, para que possamos usar totalmente a plataforma do nosso site para realizar algumas atividades offline. , e não pense que eles têm tudo para fazer todos os dias. Eles são muito ocupados. Na verdade, o que essas pessoas fazem bem e mais gostam é de socializar e festejar. Porque acreditam num ditado: as conexões são muito importantes, as conexões são uma rede. Faça mais algumas reuniões. Parabéns. Como webmaster, você entrou na sociedade de classe alta deste lugar. Neste momento, mesmo que você não faça sites e trabalhe em outros setores, suas chances de sucesso são maiores do que outras. .
Ok, o tópico de hoje está quase coberto, então deixe-me usar este tópico para dizer mais alguma coisa, na esperança de trazer algumas reflexões para todos.
Hoje pesquisei o nome da cidade + indústria e descobri um fato muito chocante: a maioria dos sites da indústria nas cidades de nível municipal na China estão quase vazios. .Agora, não sabemos qual site administrar. Assim que um determinado site na China se torna popular, inúmeros seguidores irão imediatamente acessá-lo. Embora existam atualmente 3 milhões de webmasters na China, os webmasters na maioria dos lugares se concentram em alguns sites considerados lucrativos. Se isso continuar, a indústria de webmasters da China certamente se desenvolverá de forma anormal, e até começou a se desenvolver de forma anormal agora.
Atualmente, menos de um décimo dos webmasters na China conseguem realmente ganhar dinheiro com os seus websites para sustentar as suas famílias. Ding Daoshi acredita que os sites chineses estão longe de estar saturados no momento, e a tendência futura de desenvolvimento de sites serão os sites da indústria local!
No próximo tópico, Daoshi Ding se concentrará na análise do funcionamento de sites populares e como os sites ganham dinheiro. Espero que a maioria dos webmasters possa participar e trabalhar com Ding Daoshi para começar da raiz e encontrar uma maneira que possa realmente fazer a maioria dos webmasters ganhar dinheiro. Meu email é [email protected] Espero sinceramente e ansiosamente que o webmaster possa participar e me fornecer alguns materiais, casos, dados, ideias, métodos, etc., mesmo uma frase simples ou uma ideia repentina. me um e-mail. O autor do próximo tópico não é o Mestre Ding, mas o webmaster de base!
Se os webmasters chineses quiserem sobreviver e viver bem, todos devem fazer a diferença. Às vezes, não é que todos não estejam trabalhando duro o suficiente, mas sim que todos estejam trabalhando na direção errada. Webmasters, encorajem-se uns aos outros e progridam juntos, vamos todos caminhar juntos!
Ding Daoshi em 3 de novembro de 2010 0:09:30 Espero que o tempo esteja bom amanhã!
(Não reivindicarei os direitos autorais deste artigo, você pode reimprimi-lo como quiser)
O espaço pessoal do autor Ding Daoshi Este artigo representa apenas a opinião do autor e não tem nada a ver com a posição do Webmaster.com.