Tudo parece ainda imerso na emoção do Festival da Primavera, mas o buscador fez uma pequena piada. Primeiro, o Baidu atualizou significativamente seu site, fazendo com que muitas classificações de sites se tornassem caóticas e ansiosas. Imediatamente depois, o Google também atualizou seu algoritmo. Junto com as classificações, também ocorreram mudanças nos valores de PR de muitos sites. A situação mais dolorosa é provavelmente para webmasters de base e algumas empresas de Internet cujo negócio principal é a otimização de sites. Porque através deste algoritmo e mudança de classificação, parece que não conseguimos descobrir os seus padrões anteriores. A manifestação mais típica é que alguns sites bem classificados não apresentam vantagens em termos de conteúdo e links. Tudo parece confuso, mas é esperado. Depois de “o conteúdo é rei e os links são reis”, os motores de busca e o marketing online entraram silenciosamente na era da experiência do usuário.
1. A otimização de sites é apenas uma ferramenta, não um propósito
O que significava ter uma boa classificação no passado? Isso significa que você pode obter muito tráfego do site e mais oportunidades de marketing. Mesmo agora, esta lei nunca mudou, mas há algumas novas mudanças. Uma das manifestações é que o custo de marketing do site de promoção de mecanismos de busca corporativos está cada vez mais alto, mas o efeito de marketing continua a diminuir. Além do aumento dos custos por clique devido a fatores competitivos, o autor descobriu que os cliques inválidos (ou seja, cliques nos quais os usuários saem do site imediatamente após abri-lo por meio de um link promocional e não têm ajuda substancial no marketing) já são os principal factor dos elevados custos de promoção. O autor analisou ainda mais e descobriu que sites fracos são o principal fator que causa cliques inválidos. Embora muitos sites sejam promovidos como marketing, na verdade não o são.
Para muitas empresas de Internet, a construção de sites de marketing é apenas um artifício. Como os sites de marketing estão alinhados com as necessidades atuais dos clientes, quem não quer que o site que eles constroem tenha funções de marketing? Muitas empresas até acreditam que a função mais fundamental de um site de marketing é obter uma classificação mais elevada nos motores de busca. Em termos gerais, é a otimização do site. Esse entendimento não é apenas unilateral, mas também errado. O ponto de vista do autor é que a otimização de sites é apenas uma ferramenta e conquistar usuários é a base. O autor percebeu que muitos sites, para fins de classificação, estão cheios de artigos pseudo-originais e o design da página é feio. Você pode obter uma boa classificação fazendo isso, mas não será um site de sucesso, muito menos alcançará resultados de marketing ideais.
2. A experiência do usuário está relacionada ao marketing e deve receber mais atenção
Por que muitos sites recebem cliques inválidos quando são promovidos? Claro que existem concorrentes, mas o mais importante é que o site em si não seja forte. O autor analisa que a lenta velocidade de carregamento do site e a falta de experiência do usuário no design e conteúdo do site são aspectos muito importantes. Entre todos os cliques inválidos, eles podem ser divididos nas seguintes situações: Primeiro, o link é fechado antes de chegar ao site. Isso é causado principalmente por cliques maliciosos e velocidade lenta de carregamento do servidor. No segundo caso, o site é aberto, mas permanece na página inicial apenas por alguns segundos, e depois sai do site sem navegar a fundo. Isso se deve principalmente ao design grosseiro do site ou à falta de valor no conteúdo do site.
Teoricamente falando, o tráfego que não produz efeitos de marketing é tráfego inválido. A situação apresentada é que muitas pequenas e médias empresas apenas valorizam a promoção e continuam a investir fortemente na promoção do site, ignorando a importância do site. Isso não é incomum na construção de sites de pequenas e médias empresas. Eles gastam centenas de yuans para construir um modelo de site e depois promovê-lo como um louco, e então reclamam que a promoção do site é ineficaz. No entanto, algumas empresas bem versadas em marketing online estão trabalhando duro para melhorar as taxas de conversão de tráfego, trabalhando constantemente na experiência do usuário de seus sites e marketing, e têm alcançado bons resultados de marketing. Como podemos melhorar a experiência do usuário do site? O autor acredita que é preciso trabalhar muito em três aspectos: primeiro, empatia no planejamento do site, segundo, prestar atenção aos detalhes na hora de fazer o site e, terceiro, investir cientificamente em marketing online.
3. As redes sociais estão começando a tomar forma e precisamos entender as oportunidades
Se você for mais cuidadoso, descobrirá que por trás dos instantâneos do Baidu de muitos sites há uma pequena mão com um polegar para cima. Quanto maior o número atrás dela, mais popular o site é entre os usuários. Na verdade, o Baidu não é o autor original deste movimento. Tencent Soso já o lançou anteriormente, mas a sua quota de mercado é limitada e não atraiu atenção suficiente. Mas não importa o que aconteça, está enviando um sinal de que os sentimentos do usuário são cada vez mais valorizados pelos motores de busca. Para ser honesto, os motores de busca pensam tardiamente e as vendas por trás dos motores de busca também se baseiam nos resultados do site coletados pelas redes sociais ou compartilhados nas redes sociais. O autor também percebeu que existe uma função de tag de palavra-chave no Weibo, que pode ser definida por você mesmo. O objetivo desta tag é facilitar a recuperação do usuário Agora que o Weibo é tão popular, quem pode garantir que ele não liderará uma nova tendência no marketing online?
Qual é o conceito de rede social? Talvez daqui a alguns anos, quando as redes sociais forem amplamente aceitas e utilizadas, por exemplo, se alguém quiser construir um site, poste suas necessidades no Weibo, e muitas pessoas irão recomendá-lo em um curto espaço de tempo. É claro que tais recomendações podem não vir de operações humanas reais, mas podem ser chamadas automaticamente por meio de linguagens de programação, assim como mecanismos de busca avançados. O verdadeiro sucesso do marketing online está em vencer no futuro. O autor acredita que para algumas empresas que ainda estão em desvantagem na concorrência, esta pode ser uma oportunidade. Só não está claro como os aplicativos Weibo serão comercializados no futuro, mas esta é sempre uma direção. Se você quiser vencer com sucesso o futuro, quando as redes sociais começarem a tomar forma, você deve estar atento às oportunidades e aproveitá-las.
Lei Jun, o proprietário do celular Xiaomi, tem um ditado que vale a pena pensar: “Parado no vento, até um porco pode voar contra o vento!” Quando todo mundo fala primeiro sobre o usuário, a ideia tradicional de que o conteúdo é rei na construção de sites e os links de otimização de sites são reis pode estar realmente desatualizada. Alguém já não propôs o conceito de otimização de sites 3.0? As constantes mudanças dos motores de busca em seus algoritmos parecem revelar algumas informações, e a era da experiência do usuário chegou. A empresa de construção de sites de Xangai, Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ), acredita que prestar atenção à experiência do usuário deve começar com os detalhes. Pessoas que podem fazer os detalhes ao extremo podem seguir a tendência e vencer com sucesso. uma tendência inevitável no futuro.
Editor responsável: Espaço pessoal do autor Chen Long, Yue Zhixuan