วัตถุประสงค์ของเว็บไซต์เชิงพาณิชย์คือผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ แม้ว่าการเข้าชมเว็บไซต์จะเป็นรากฐาน แต่หลายครั้งที่การเข้าชมของเราเพิ่มขึ้น แต่คำสั่งซื้อยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ในฐานะผู้ดำเนินการเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ อัตราการแปลงถือเป็นการสนับสนุนข้อมูลที่สำคัญมาก .
อัตราคอนเวอร์ชันของเว็บไซต์คือ: จำนวนคำสั่งซื้อ KW การเข้าชมเว็บไซต์ = อัตราคอนเวอร์ชัน (%) จากสมการนี้จะเห็นได้ว่าการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องสามารถลดอัตรา Conversion ได้ และการเพิ่มจำนวนคำสั่งซื้อก็สามารถเพิ่มอัตรา Conversion ได้
มาดูโรงพยาบาลเป็นตัวอย่างกัน เพราะเราจะเข้าใจอัตราการเปลี่ยนใจเลื่อมใสของโรงพยาบาลได้ดีที่สุด หากปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โรงพยาบาลต่อวันคือ 1,000 จำนวนการให้คำปรึกษาออนไลน์รายวันคือ 30 และจำนวนการให้คำปรึกษารายวันคือ 10 อัตราการแปลงของโรงพยาบาลนี้คือ: 10-1,000=1% ใช้กับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์รูปแบบอื่นๆ รวมถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ในฐานะผู้ดูแลเว็บหรือผู้ดำเนินการโปรโมตเว็บไซต์ขององค์กร การเพิ่มขึ้นของอัตรา Conversion ไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์ของคุณจะประสบความสำเร็จ มีเพียงการเติบโตร่วมกันของแต่ละดัชนีเท่านั้นที่จะรับประกันประสิทธิภาพของอัตรา Conversion ในขณะเดียวกันก็มีคุณภาพสูง Traffic Can มีผลในการได้ผลลัพธ์สองเท่าโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว ซึ่งบริษัทของเราต้องใส่ใจกับการออกแบบคีย์เวิร์ดที่ใส่ใน PPC และคีย์เวิร์ดจะต้องสอดคล้องกับเว็บไซต์เมื่อทำ SEM อย่างแนบเนียน อย่าฉวยโอกาส ไม่เช่นนั้นผลที่ตามมาจะร้ายแรงมาก
ครั้งหนึ่งฉันเคยทำการวิเคราะห์การลงทุนเครือข่ายรายไตรมาสสำหรับเว็บไซต์โรงพยาบาล ฉันพบว่าอัตรา Conversion ต่ำมากในเดือนแรก ดีขึ้นเล็กน้อยในเดือนที่สอง และต่ำสุดในเดือนที่สาม มีการสร้างดัชนี "คนหลังค่อม" หลังจากวิเคราะห์อย่างละเอียด พบว่า โดยพื้นฐานแล้วจำนวนผู้ป่วยยังคงทรงตัว ประเด็นเดียวคือปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเดือนที่สาม นำมาซึ่งการเข้าชมที่เพียงพอ นี่คือคำถาม: 1. เหตุใดปริมาณการใช้ข้อมูลจึงเพิ่มขึ้นมาก ปรากฎว่า บริษัท โปรโมตเครื่องมือค้นหาบางอย่างไม่โตเท่า Baidu คือผู้กระทำผิด 2. เหตุใดจึงมีคนเข้าคลินิกน้อย เมื่อพิจารณาจากสถิติธุรกิจของโรงพยาบาล การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาบางรายการจึงเป็นสแปม และไม่มีการเข้าชมคลินิกที่ประสบความสำเร็จแม้แต่ครั้งเดียว
ดังที่เห็นได้จากตัวอย่าง สำหรับเว็บไซต์ธุรกิจ อัตรา Conversion มีความสำคัญ แต่หากคุณต้องการปรับปรุงดัชนีนี้ คุณต้องพิจารณาหลายๆ ด้าน ไม่ใช่ว่าเมื่อมีการเข้าชม ดัชนีบางอย่างจะเพิ่มขึ้น ตรงกันข้ามถ้าคิดไม่ดีจะเสียมากกว่าแค่ปัญหาอัตราการแปลงที่ลดลงและค่าโปรโมชันก็เป็นจำนวนมากจริงๆ!