สำหรับโรงพยาบาลเอกชนในการเลือกทำการตลาดออนไลน์คงหนีไม่พ้นการเลือกทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เมื่อเทียบกับการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ การลงทุนด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่มีต้นทุนต่ำนั้นต่ำและไม่มีโรงพยาบาลเอกชนใดจะยอมแพ้เค้กชิ้นนี้ ในปัจจุบัน การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของโรงพยาบาลเอกชนมีการแข่งขันเพิ่มมากขึ้น และสภาพแวดล้อมเครือข่ายก็มีความซับซ้อนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากเปิดตัวแผน Baidu Fengchao อย่างเต็มรูปแบบ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของโรงพยาบาลเอกชนจะพัฒนาอย่างยั่งยืนได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นประเด็นบางประการเกี่ยวกับวิธีดำเนินการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
1. การทำงานที่ดีในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นสิ่งจำเป็น
การทำงานที่ดีในการจัดอันดับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเว็บไซต์ของโรงพยาบาลโดยทั่วไปเป็นมาตรการที่หลีกเลี่ยงไม่ได้โดยพิจารณาจากผลประโยชน์ระยะยาวของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของโรงพยาบาล ผู้เขียนได้ระบุข้อเสนอแนะหลายประการสำหรับการทำงานที่ดีในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์โรงพยาบาล:
1. กำหนดคำหลักจำนวนมากที่สะท้อนถึงบริการทางการแพทย์ เป้าหมายของเราในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักหลักที่สะท้อนถึงบริการของเรา และยังมีคำหลักหางยาวจำนวนมากที่สามารถนำผู้เข้าชมมาได้ ในฐานะอุตสาหกรรมบริการทางการแพทย์ คำสำคัญหางยาวที่ไม่เด่นมีแนวโน้มที่จะถูกค้นหาโดยลูกค้าเป้าหมาย ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องพัฒนาคำหลักหางยาวใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อมีส่วนร่วมในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
2. อัปเดตบทความต้นฉบับหลอกตรงเวลาและปริมาณทุกวัน บทความในอุตสาหกรรมการแพทย์ล้วนคล้ายกันหมดเป็นวิธีแก้ไขบทความที่มีประสิทธิภาพ ได้รับการยอมรับจากเครื่องมือค้นหา ในขณะเดียวกันก็เขียนบทความต้นฉบับในปริมาณที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเว็บไซต์มีความสดใหม่และสมบูรณ์
3. ใช้แพลตฟอร์มเผยแพร่ข้อมูลฟรีเพื่อรับลิงก์ภายนอกจำนวนมาก การเปิดเผยข้อมูลโฆษณาในอุตสาหกรรมการแพทย์ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเผยแพร่โฆษณา ให้แนบลิงก์เพื่อให้ชื่อโดเมนของเว็บไซต์สามารถรับลิงก์ภายนอกจำนวนมากได้ ค่อนข้างให้ความสำคัญกับจำนวนลิงก์
4. เว็บไซต์โรงพยาบาลเอกชนเกาะติดกันและแลกเปลี่ยนลิงค์ที่เป็นมิตร ขอแนะนำให้โรงพยาบาลเอกชนใช้พันธมิตรเว็บไซต์ทางการแพทย์ กลุ่มเว็บไซต์การแพทย์ QQ และแพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่างเต็มรูปแบบเพื่อแลกเปลี่ยนลิงค์ที่เป็นมิตรกับเว็บไซต์โรงพยาบาลในอุตสาหกรรมเดียวกันและรับลิงค์ที่เป็นมิตร เกี่ยวข้องกับธีมของเว็บไซต์ ลิงก์ Google Friend จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมีคะแนนค่อนข้างสูง
2. การเข้าร่วมการประมูลเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งจำเป็นในการฝ่าฟันการแข่งขัน
การเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นการลงทุนที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับโรงพยาบาลเอกชน คำสำคัญที่แพงที่สุดในการประมูลไป่ตู้นั้นเกี่ยวข้องกับทางการแพทย์ ในบางพื้นที่มีการใช้คำที่แพงที่สุดที่ผู้เขียนรู้จัก เช่น "การทำแท้งโดยไม่เจ็บปวด" ราคาต่อหน่วยถึงมากกว่า 60 หยวน ในอุตสาหกรรมการแพทย์ที่มีการแข่งขันสูง การประมูลเป็นวิธีที่ดีในการเจาะตลาดออนไลน์ โรงพยาบาลเอกชนส่วนใหญ่ต้องใส่ใจกับวิธีการประมูลเพื่อให้แน่ใจว่าจะชนะอย่างแน่นอน ในขั้นตอนนี้ การเสนอราคา Baidu Fengchao/Google adwords เริ่มเข้มงวดมากขึ้นในการตรวจสอบคุณสมบัติของโรงพยาบาลเอกชน และได้บล็อกคำหลักจำนวนมากไม่ให้เข้าร่วมในการเสนอราคา ซึ่งสร้างความยากลำบากอย่างมากให้กับโรงพยาบาลเอกชนในการเสนอราคา เช่น โรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ และไวรัสตับอักเสบบี ไม่สามารถเข้าร่วมการประมูลได้ แต่ไม่สามารถปรากฏบนหน้าแสดงใน Google AdWords ได้ โดยส่วนตัวผมได้เสนอข้อเสนอแนะให้โรงพยาบาลเอกชนเข้าร่วมประมูลดังนี้
1. ความถูกต้องและประสิทธิผลของคำหลักจะกำหนดอัตราการเข้าชมเว็บไซต์และอัตราการแปลง โรงพยาบาลสามารถตัดสินใจได้ว่าควรใช้คำใดเป็นคำหลักหลัก และคำใดควรใช้เป็นคำหลักหางยาวเสริม และกรองคำสำคัญ อันดับแรก เน้นไปที่สิ่งที่เกี่ยวข้องกับบริการของคุณ และประการที่สอง เน้นที่ปริมาณการค้นหาของคำหลัก
2. จากประสบการณ์ของฉัน การจัดอันดับจะต้องมุ่งมั่นเพื่อสามอันดับแรกทางด้านซ้าย นิสัยการค้นหาของชาวเน็ตโดยทั่วไปจะปล่อยโฆษณาไว้ทางด้านขวาโดยไม่มีใครดูแล ไม่ว่าจะเป็น Baidu หรือ Google สามอันดับแรกทางด้านซ้ายคือบัลลังก์ทองคำและการแข่งขัน ดุเดือดมาก สำหรับโรงพยาบาลเอกชนสามารถวางแผนสู้สามอันดับแรกตามงบประมาณของตนเองได้
3. หน้าการเสนอราคาควรเน้นที่อัตราการแปลง โรคประเภทต่างๆ ควรใช้หน้าการเสนอราคาที่แตกต่างกัน และคำหลักที่แตกต่างกันควรเชื่อมโยงกับหน้าเว็บที่แตกต่างกัน การออกแบบหน้าการประมูลควรแสดงบริการพิเศษและกิจกรรมล่าสุดของโรงพยาบาล และในขณะเดียวกัน ฝ่ายบริการลูกค้าของโรงพยาบาลก็ควรติดตามผลด้วย
3. การรวมเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายช่องสัญญาณเข้าด้วยกันทำให้เกิดเสียงสะท้อนที่มีประสิทธิภาพสูง
โรงพยาบาลเอกชนหลายแห่งเน้นไปที่ Baidu เท่านั้นและไม่สนใจเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ปัจจุบัน Baidu มีสัดส่วนมากกว่า 60% ของช่องค้นหาในภาษาจีน แต่ 40% ของส่วนแบ่งนั้นถูกครอบครองโดยเครื่องมือค้นหาหลักอื่นๆ คุณภาพของผู้ใช้ Google อยู่ที่ ค่อนข้างสูง Tencent Soso มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วในช่วงสองปีที่ผ่านมา และการเสนอราคาการค้นหาของ Yahoo ค่อนข้างถูก ดังนั้นโรงพยาบาลเอกชนของเราจึงควรพิจารณาใช้ประโยชน์จากเกมเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายเกมอย่างเต็มที่เมื่อทำ SEO หรือการเสนอราคาเสิร์ชเอ็นจิ้น และบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดผ่านการผสมผสานของเสิร์ชเอ็นจิ้นหลายช่องทาง
ในด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) โรงพยาบาล Changsha Fangtai ( www.ft120.com ) ได้รับผลลัพธ์ที่ค่อนข้างดี การจัดอันดับ SEO ตามธรรมชาติทำให้มีปริมาณการเข้าชมและการให้คำปรึกษาจำนวนมากทุกวัน ฉันหวังว่ามันจะสามารถให้ข้อมูลอ้างอิงแก่พนักงานการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของโรงพยาบาลเอกชนได้ ฉันหวังว่าทุกคนจะสามารถใช้เครื่องมือค้นหาได้อย่างเต็มที่และมีประสิทธิภาพเพื่อช่วยเหลือการตลาดของโรงพยาบาลเอกชนอย่างเต็มที่
ยินดีต้อนรับสู่บล็อกของผู้เขียน: http://blog.sina.com.cn/hui348376552