【คำนำ】
บทความที่เขียนสำหรับมือใหม่มักจะได้รับความนิยมอย่างมาก และแม้แต่เพื่อนใน Zhihu ก็ขอให้ฉันตอบคำถามนี้ วันนี้ฉันปฏิบัติต่อตัวเองเหมือนเป็นมือใหม่และพูดถึงประสบการณ์การเรียนรู้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประสบการณ์การทำงานในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมในไม่กี่ปีที่ผ่านมา และหากคุณต้องการทำงาน อุตสาหกรรมนี้คุณควรปรับตัวอย่างไร?
【ข้อความ】
มีเพื่อนหลายคนถามผมว่าผมเป็นมือใหม่ ช่วยบอกวิธีเริ่มต้นวิเคราะห์เว็บไซต์หน่อยได้ไหมครับ?
จริงๆ แล้วผมกลัวปัญหาประเภทนี้มากกว่า เพราะเป็นปัญหาใหญ่และสถานการณ์ของทุกคนแตกต่างกันมาก
สำหรับมือใหม่อาจมีหลายสถานการณ์
สถานการณ์แรก: รักอินเทอร์เน็ตและมีความเข้าใจประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ต่างๆ เป็นอย่างดี อย่างไรก็ตาม ฉันมีเพียงความเข้าใจเพียงบางส่วนเกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้และโปรโมตเว็บไซต์
สถานการณ์ที่สอง: รักอินเทอร์เน็ต ชอบที่จะเข้าใจและคิดเกี่ยวกับรูปแบบผลกำไรของเว็บไซต์ อ่านหนังสือ และเข้าใจวิธีการตลาดและการส่งเสริมการขายออนไลน์ แต่ไม่มีการปฏิบัติ
สถานการณ์ที่สาม: คุณคุ้นเคยและมีประสบการณ์ด้านการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ แต่คุณเพียงแต่ไม่รู้วิธีใช้ทฤษฎีและเครื่องมือในการวิเคราะห์เว็บไซต์เพื่อวิเคราะห์ผลกระทบทางการตลาด
อาจมีความแตกต่างอย่างมากในการเรียนรู้การวิเคราะห์เว็บไซต์และวิธีเริ่มต้นในสามสถานการณ์ วันนี้ผมจะพูดถึงสถานการณ์แรกเพราะเพื่อนในสถานการณ์แรกคือกลุ่มที่ต้องการความช่วยเหลือมากที่สุด ฉันจะให้คำแนะนำแก่เพื่อนๆ เหล่านี้ซึ่งฉันคิดว่าใช้ได้จริง ซึ่งบางส่วนอิงจากประสบการณ์ของตัวเอง
วิธีการเริ่มต้นในกรณีแรก
ในกรณีแรกนี่อาจเป็นกรณีของเพื่อนหลายคนที่เพิ่งเรียนจบวิทยาลัย เหล่านี้เป็นเพื่อนร่วมชั้นที่อายุน้อยมาก เต็มไปด้วยอุดมคติ แต่ก็ค่อนข้างสับสน ท้ายที่สุดแล้ว ทุกคนมาที่นี่ได้อย่างไร เพื่อนเหล่านี้กระตือรือร้นจากก้นบึ้งของหัวใจ โดยหวังว่าจะพบทักษะโดยเร็วที่สุดและค้นพบจุดยืนของตนเองในตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขันและความไม่แน่นอน
ในกรณีนี้ วิธีการเริ่มต้นอาชีพของคุณเกี่ยวข้องกับปรัชญาชีวิตของคุณเอง ใช่ ฉันไม่สามารถพูดได้มากพอ ปรัชญาชีวิตของคุณคือการปรับให้เข้ากับสถานการณ์ในชีวิตโดยไม่ต้องตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับตัวคุณเองล่วงหน้า หรือมีเป้าหมายที่ชัดเจนมากด้วยความมุ่งมั่นและความตั้งใจอันแน่วแน่หรือไม่? ปรัชญาชีวิตทั้งสองนี้ไม่มีอะไรถูกหรือผิด เพียงแต่ขึ้นอยู่กับบุคลิกภาพและความเชื่อของคุณเอง เพราะผมเป็นอดีตจึงศึกษาการวิเคราะห์เว็บไซต์ การเข้าประตูนี้ เป็นเรื่องสบายๆ เพราะพอผมเรียนจบ ผมเลือกไม่ถูกว่าอยากจะไปทางไหน เหมือนขนนกที่ลอยอยู่ใน "Forrest Gump" มันจะลอยไปทางไหน เป็นที่ของมัน แต่ไม่ใช่ที่ที่พร้อมจะไปแน่นอน
เมื่อฉันมาปักกิ่งครั้งแรก การไปเทียนอันเหมินเป็นสิ่งแรกที่ฉันทำ
หลังจากสำเร็จการศึกษา ฉันตรงไปที่ปักกิ่งโดยไม่มีข้อเสนอ ญาติหรือเพื่อนคนใดเลย และสถานการณ์การจ้างงานในขณะนั้นก็ไม่ได้ดีไปกว่านักศึกษาระดับปริญญาตรีอย่างแน่นอน เช่นเดียวกับเพื่อนหลายๆ คน ฉันนั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์ทุกวัน เมื่อฉันพบบริษัทที่สอดคล้องกับวิชาเอกของฉันมากกว่าเล็กน้อย ฉันจะโยนเรซูเม่ของฉันทิ้งไป จากนั้นฉันก็รอโอกาสสัมภาษณ์ด้วยความไม่สบายใจ อารมณ์ หลังจากที่ฉันได้รับแจ้งการสัมภาษณ์ ฉันก็รู้สึกไม่สบายใจมากขึ้นอีก จากนั้น ฉันเลือก (พูดให้ถูกคือ ฉันไม่ได้เลือก แต่ฉันถูกเลือก) บริษัทแรกที่ยื่นข้อเสนอให้ฉัน นอกจากนี้ สิ่งที่บริษัทนี้ทำไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เว็บไซต์ที่ฉันกำลังดำเนินการอยู่เลย ฉันได้รับมอบหมายให้ทำงานในบริษัทที่ผลิตการบรรยายสรุปข้อมูล งานประจำวันของฉันคือค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมดั้งเดิมบางอย่างจากอินเทอร์เน็ต จากนั้นกรองและจัดระเบียบข้อมูลเหล่านั้นเป็นชุดของเอกสาร Word งานนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์มากนัก .แต่ต้องทำมาเกือบปี..
ตัวอย่างของข้าพเจ้าไม่จำเป็นต้องเป็นตัวอย่างที่ดีเสมอไป ตัวอย่างนี้ใช้ไม่ได้กับบัณฑิตรุ่นที่สองหรือรุ่นที่สองอย่างเป็นทางการอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม ผู้สำเร็จการศึกษาส่วนใหญ่เช่นคุณและฉัน เรามีความปรารถนาและรู้สึกเสมอว่าเราควรทำงานที่สร้างสรรค์และมีคุณค่ามากขึ้น แต่เราต้องเผชิญกับปัญหาที่สำคัญที่สุด - ฉันต้องยืนหยัด ต้องเลี้ยงตัวเองก่อน ดังนั้นผมจึงไม่สนับสนุนให้พวกเราที่จบจากครอบครัวธรรมดาๆ มีเป้าหมายที่เข้มแข็งและดื้อรั้นเกินไป และเราต้องทำงานในอุตสาหกรรมนี้หรือร่วมงานกับบริษัทนี้ ท้ายที่สุดแล้ว พูดจากก้นบึ้งของหัวใจ ไม่ว่าจะเป็นนักศึกษาปริญญาตรีหรือนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา ทุกคนต่างก็รู้ดีว่าพวกเขาได้เรียนรู้อะไรมากมายในโรงเรียน ก่อนที่จะได้งานระดับมืออาชีพอย่างแท้จริง ทุกคนไม่ควรพูดถึงตัวเองว่ามี "ความเป็นมืออาชีพ" ". ดังนั้น อย่าจำกัดตัวเอง ก่อนอื่นให้หาโอกาสให้ตัวเองในเมืองที่คุณอยากไป หรือในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่คุณต้องการทำงานด้วย
อย่างไรก็ตาม คุณต้องเชื่อว่าประสบการณ์ชีวิตไม่สามารถคงที่ได้ แม้ว่าคุณจะไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนที่คุณต้องทำให้สำเร็จ แต่ชีวิตของคุณจะนำคุณไปยังสถานที่ที่คุณชอบอย่างแน่นอน ตราบใดที่คุณเต็มใจที่จะพากเพียรและ มองโลกในแง่ดีและมีความสุข เพื่อนบางคนไม่พอใจง่าย ๆ เมื่อเริ่มทำงาน แต่เชื่อฉันเถอะว่าทุกคนจะไม่พอใจเมื่อเริ่มทำงาน อย่างไรก็ตาม คำแนะนำของฉันคือถึงแม้จะไม่น่าพอใจมากก็ขอให้ทำงานหนักด้วยจิตใจที่สงบและพยายามทำ ดีกว่าคนอื่นๆ และพยายามลดอารมณ์และความคิดด้านลบจนกว่าจะพบโอกาสใหม่ๆ ที่ดีกว่า ฉันคิดว่าการตัดสินใจอย่างรวดเร็วที่จะลาออกจากงานปัจจุบันของคุณเพราะสิ่งต่าง ๆ ไม่เป็นไปตามที่คุณต้องการนั้นเป็นสัญญาณของความยังไม่บรรลุนิติภาวะและความเร่งรีบ .
พูดแบบนี้ทุกคนจะดุผม แต่นี่ไม่เกี่ยวอะไรกับการวิเคราะห์เว็บไซต์เลย สิ่งที่ฉันต้องการคือ - จะเริ่มต้นการวิเคราะห์เว็บไซต์ได้อย่างไร! - -
ไม่ต้องกังวล.
สิ่งที่ฉันกล่าวข้างต้นคือการแสดงความคิดเห็นที่แท้จริงของฉัน จริงๆ ฉันสามารถโกหกคุณได้ โดยบอกว่า คุณสามารถเรียนรู้การวิเคราะห์เว็บไซต์ได้ทันทีที่คุณเรียนจบและสร้างรายได้มากมาย เพื่อที่ฉัน "มิชชันนารี" แห่งการวิเคราะห์เว็บไซต์ จะได้มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นใช่ไหม? แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้น ประเด็นที่แท้จริงที่สุดคือ หากคุณต้องการวิเคราะห์เว็บไซต์จริงๆ การวิเคราะห์เว็บไซต์จะค้นหาคุณโดยอัตโนมัติ แทนที่จะไปหาเธอ
มันหมายความว่าอะไร? พูดง่ายๆ ก็คือ โอกาสในการทำงานสำหรับการวิเคราะห์เว็บไซต์สำหรับนักศึกษาจบใหม่มีไม่มากนัก ฉันเคยกล่าวไว้ใน Weibo ของ CWA ว่าการวิเคราะห์เว็บไซต์ประกอบด้วยสี่ส่วน: การเรียนรู้ตัวชี้วัดพื้นฐานของการวิเคราะห์เว็บไซต์ เครื่องมือการเรียนรู้ การคิดเชิงวิเคราะห์ และความเข้าใจทางธุรกิจของอินเทอร์เน็ต ในสี่ส่วนนี้ ไม่มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับเครื่องมือ ถ้าฉันรับสมัคร เครื่องมือจะเป็นสิ่งที่สำคัญน้อยที่สุดสำหรับฉัน หากคุณสามารถเรียนรู้การใช้ Word ได้ คุณจะได้เรียนรู้เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ขั้นพื้นฐานได้ดีอย่างแน่นอน การคิดเชิงวิเคราะห์เกี่ยวข้องกับการเรียนในโรงเรียน และอีกส่วนหนึ่งเป็นเรื่องโดยธรรมชาติ ฉันไม่คิดว่าการฝึกอบรมในที่ทำงานจะมีผลกระทบอย่างมากต่อสาขานี้ ตัวชี้วัดพื้นฐานของการวิเคราะห์เว็บไซต์และความเข้าใจทางธุรกิจเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตเป็นอุปสรรคสองประการสำหรับผู้สำเร็จการศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างหลัง
ทำไมคุณถึงพูดอย่างนั้น? ผู้สำเร็จการศึกษามักจะอ่านข่าว บล็อก และหนังสือมากมายเกี่ยวกับความเข้าใจทางธุรกิจของอินเทอร์เน็ต แต่เนื่องจากขาดการฝึกฝน หลายๆ สิ่งจึงยังคงเป็นนามธรรมอยู่ในใจ แต่การวิเคราะห์เว็บไซต์ไม่ใช่สิ่งที่เป็นนามธรรม การวิเคราะห์ขึ้นอยู่กับความเข้าใจอย่างมากเกี่ยวกับการตลาดและการส่งเสริมการขายออนไลน์ เนื่องจากท้ายที่สุดแล้วการวิเคราะห์จะอธิบายผลกระทบของพฤติกรรมที่มีจุดมุ่งหมายและวิธีการปรับปรุง แต่หากคุณไม่มีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับพฤติกรรมนั้น คุณจะไม่สามารถวิเคราะห์ที่เชื่อถือได้ได้ หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันถามในการสัมภาษณ์คือ: "โปรดระบุวิธีการทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั่วไป ตลอดจนข้อดีและข้อเสียตามลำดับ" ยิ่งเพื่อนสามารถบอกรายละเอียดได้มากเท่าไร โอกาสที่จะสร้างความประทับใจให้กับผู้สัมภาษณ์ก็จะมากขึ้นเท่านั้น คำถามนี้อาจถูกเรียบเรียงใหม่: "การซื้อการเข้าชมคืออะไร? วิธีทั่วไปในการซื้อการเข้าชมคืออะไร"
ดังนั้น หากคุณไม่มีความเข้าใจและการฝึกฝนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมากนักเมื่อคุณสำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัย ฉันคิดว่าหากคุณเริ่มทำการวิเคราะห์เว็บไซต์ทั้งหมดในคราวเดียว คุณอาจทำงานแปลก ๆ กับนักวิเคราะห์และทำคณิตศาสตร์ได้ และมันจะ ยากต่อการเริ่มวิเคราะห์ หากการประเมินตนเองของคุณเป็นจริง และคุณมีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะทำงานวิเคราะห์เว็บไซต์ คำแนะนำของฉันชัดเจนมาก: ทำงานที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เว็บไซต์ เช่น มีส่วนร่วมโดยตรงในงานพื้นฐานของการตลาดออนไลน์ ดู สิ่งที่คนอื่นทำ แล้วฝึกฝนกับผู้เชี่ยวชาญของคุณเอง แม้ว่างานจะง่ายดายเพียงแค่เพิ่มลิงก์ภายนอกไปยังเว็บไซต์ของบริษัทของคุณทุกวันก็ตาม ตราบใดที่คุณขยัน คุณจะสามารถเข้าใจได้ว่าเหตุใดเว็บไซต์จึงมีลิงก์ภายนอกที่ "อ่อนแอ" บ้าง หรือเหตุใดคำหลัก SEM ของฉันจึงเขียนเช่นนี้ หรือเหตุใดฉันจึงต้องปฏิบัติตามกฎการเสนอราคาตามที่เจ้านายกำหนด ตราบใดที่คุณเข้าใจเหตุผลเบื้องหลังงานพื้นฐานที่ดูเหมือนต่ำเหล่านี้ คุณจะเชี่ยวชาญความรู้ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตได้อย่างรวดเร็ว และคุณจะก้าวไปสู่อาชีพด้านการวิเคราะห์เว็บไซต์ ผมเคยบอกไปแล้วในบทความก่อนหน้านี้ว่าถ้าคุณต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์เว็บไซต์ อันดับแรกคุณควรเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์เสียก่อน ตอนนี้ดูเหมือนว่านี่จะไม่ได้พูดเกินจริงแล้ว
หากคุณทำงานด้านการตลาดเว็บไซต์มาเยอะแล้ว และคุณสนใจการวิเคราะห์เว็บไซต์ในระหว่างกระบวนการนี้ด้วย คุณก็จะเริ่มต้นทำการวิเคราะห์เว็บไซต์โดยธรรมชาติ (เพราะคุณต้องใช้การวิเคราะห์เว็บไซต์เพื่อประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพผลกระทบ) กระบวนการของคุณ คุณจะต้องใช้ความรู้ในการวิเคราะห์เว็บไซต์และพัฒนาทักษะในกระบวนการโดยไม่รู้ตัว นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้ มีความน่าเชื่อถือมากกว่าการสร้างบล็อกเล็กๆ ที่ไม่มีการเข้าชมแล้วติดตั้ง Google Analytics และยังมีประสิทธิภาพมากกว่าการนั่งอ่านหนังสืออีกด้วย สองวิธีหลังนี้ไม่ใช่วิธีที่ดีในการสัมภาษณ์ แต่ก็ไม่ใช่วิธีที่ดีในการเรียนรู้การวิเคราะห์เว็บไซต์ มีทางเดียวเท่านั้นที่จะเรียนรู้การวิเคราะห์เว็บไซต์ นั่นคือการแก้ปัญหาจริงผ่านการฝึกฝน - เรียนรู้กับปัญหา อ่านพร้อมกับปัญหา และทดลองกับปัญหาจนกว่าปัญหาจะได้รับการแก้ไข ในกระบวนการนี้ คุณจะได้เรียนรู้ทฤษฎีอย่างเป็นธรรมชาติแล้วจึงบูรณาการเข้าด้วยกัน
จึงมีคำแนะนำเพียงข้อเดียวที่สามารถมอบให้กับนักศึกษาที่เพิ่งเรียนจบและสนใจทำงานด้านการวิเคราะห์เว็บไซต์ได้ คือ ด้วยความฝันในการวิเคราะห์เว็บไซต์ อย่าบังคับตัวเองให้หางานวิเคราะห์เว็บไซต์ ทันทีที่คุณเรียนจบ ทำงานที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เว็บไซต์จนกว่าการวิเคราะห์เว็บไซต์จะมาถึงคุณอย่างเป็นธรรมชาติ
ด้วยวิธีนี้คุณไม่ได้เพิ่งเริ่มต้นใช่ไหม
อีกนัยหนึ่ง นอกเหนือจากการตลาดออนไลน์ งานที่เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์เว็บไซต์ การออกแบบผลิตภัณฑ์เว็บไซต์ การแก้ไข การรายงานปริมาณการใช้ข้อมูล ฯลฯ ก็เป็นงานที่มีความเกี่ยวข้องสูงเช่นกัน และคุณสามารถลองทั้งหมดได้เลย
การวิเคราะห์เว็บไซต์เป็นมากกว่าการวิเคราะห์เว็บไซต์
เอาล่ะ ผมจะพูดถึงว่าเพื่อนๆ มือใหม่ควรเข้าใจว่าการวิเคราะห์เว็บไซต์คืออะไร ก่อนอื่นทุกคนต้องเข้าใจว่าสถานการณ์ในจีนและสหรัฐอเมริกาแตกต่างกันมาก ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือความเป็นมืออาชีพ เรารู้ว่าความเป็นมืออาชีพและการแบ่งส่วนงานแยกจากกันไม่ได้ ไม่ใช่ว่าจีนไม่มีงานอาชีพ แต่งานวิชาชีพไม่ได้ถูกแบ่งส่วนกันมากนัก การวิเคราะห์เว็บไซต์เป็นสาขาเฉพาะในสหรัฐอเมริกา เพียงแค่การเป็นนักวิเคราะห์เว็บไซต์ก็มีโอกาสงานมากมายสำหรับการวิเคราะห์เว็บไซต์จริง และบริการให้คำปรึกษาก็เป็นเรื่องปกติเช่นกัน อีกสิ่งหนึ่งที่แตกต่างกันมากระหว่างสหรัฐอเมริกาและจีนก็คือราคาแรงงานในทั้งสองประเทศแตกต่างกันมาก ตัวอย่างเช่น ค่าจ้างรายชั่วโมงของป้าที่ทำความสะอาดบ้านให้คุณในสหรัฐอเมริกานั้นสูงมาก บางทีอาจมากกว่าหลายสิบเท่าของป้าในจีน และค่าจ้างคนส่งของก็เช่นเดียวกัน ดังนั้นตอนเราอยู่ที่อเมริกา เราต่างก็คร่ำครวญว่าราคาของอะไรก็ตามที่ต้องใช้แรงงานคนนั้นสูงกว่าในจีนมาก เช่น การตัดผม และยิ่งของแบรนด์เนมที่ทำด้วยเครื่องจักรมีชื่อเสียงมากเท่าไรก็ยิ่งถูกลงเท่านั้น ในประเทศจีน ดังนั้นการทำงานในอุตสาหกรรมการวิเคราะห์เว็บไซต์จึงเป็นอุตสาหกรรมที่ดีและมีรายได้สูงในสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงเพราะงานนี้ต้องใช้แรงงานจำนวนมาก แต่ยังเป็นเพราะงานนี้มีความเป็นมืออาชีพสูงอีกด้วย
แต่นี่ไม่ใช่กรณีในประเทศจีน ประการแรก จีนมีการยอมรับสาขาวิชาเอกที่แตกต่างกัน ในประเทศจีน คุณต้องมีความเป็นมืออาชีพจริงๆ แต่สาขาวิชาเอกนี้ไม่ใช่สาขาวิชาเอกย่อย แต่เป็นสาขาวิชาเอกที่ต้องใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานการณ์โลกและทรัพยากรที่สิ้นเปลืองบนพื้นฐานของความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน เนื่องจากในประเทศจีนความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านนั้นไม่เพียงพอ ประเทศนี้ยกเว้นกองทัพที่ไม่เชื่อเรื่องวัฒนธรรมทีมและไม่มีสปิริตทีมที่แข็งแกร่งก็ต้องอาศัยคนที่มีความสามารถอย่างแท้จริงซึ่งรู้ทุกเรื่อง ดังนั้นในประเทศจีนจึงต้องเน้นทั้งความสามารถและความกว้าง แต่พลังของผู้คนมักมีจำกัดเสมอ ถ้าอะไรที่กว้างๆ ก็จะไม่ลึกซึ้งขนาดนั้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ความแตกต่างเพียงเล็กน้อยนี้หมายความว่าจีนไม่มีรูปแบบธุรกิจดั้งเดิมและไม่ได้ผลิตคนอย่างจ็อบส์ เกตส์ หรือซักเกอร์เบิร์กที่สามารถทำอะไรสุดโต่งได้ ในทางกลับกัน หากคุณเชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่งมากเกินไป การหาคนที่ยินดีจ่ายสำหรับความเชี่ยวชาญของคุณก็จะเป็นเรื่องยาก การยอมรับคุณค่าของแรงงานมนุษย์ของจีนนั้นต่ำกว่าของสหรัฐอเมริกาอย่างมาก คุณได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการเจาะลึกลงไปอย่างมาก แต่ตลาดปัจจุบันไม่สามารถเสนอราคาให้คุณเช่นนั้นได้ ดังนั้นโดยธรรมชาติแล้วผู้คนจึงไม่ทำเช่นนั้น มันลึกซึ้งขนาดนั้น สิ่งนี้อาจไม่จริงทั้งหมดในด้านอื่น ๆ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสาขาอินเทอร์เน็ต ดังนั้น เพื่อนที่มีความซับซ้อนอย่างแท้จริงในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตของจีนมักจะเริ่มต้นธุรกิจของตนเองหรือดำเนินธุรกิจตามลำพัง เพราะบุคคลเพียงคนเดียวที่เข้าใจคุณค่าของคุณอย่างแท้จริงคือคุณ นี่เป็นเรื่องจริงอย่างแน่นอน ฉันไม่ได้เริ่มต้นธุรกิจหรือไปคนเดียวเพราะฉันรู้ว่าฉันยังห่างไกลจากความชำนาญ
จริงๆ แล้วนี่เป็นเพียงบทสรุปเท่านั้น สาขาวิชาเอกอินเทอร์เน็ตของจีนจะต้องไม่แยกออกจากกันในสาขาเดียว
ดังนั้นการวิเคราะห์เว็บไซต์ของจีนจึงไม่สามารถทำได้ตามวิธีของอเมริกา เนื่องจากการวิเคราะห์เว็บไซต์ของจีนไม่ได้แบ่งเพียงการวิเคราะห์เว็บไซต์เท่านั้น ในโลกแห่งการทำงานที่ฉันเผชิญ สิ่งที่เรียกว่าการวิเคราะห์เว็บไซต์จริงๆ แล้วคือการวิเคราะห์การตลาดออนไลน์และการเพิ่มประสิทธิภาพ มีเหตุผลดังต่อไปนี้:
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นหัวข้อหลักของอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตของจีน เว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต แต่ไม่ใช่ทั้งหมด
ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ การเข้าชมส่วนหน้ามีมูลค่ามากกว่าการแปลงส่วนหลัง แม้ว่าจะไม่ถูกต้อง แต่ก็เป็นข้อเท็จจริงที่ยากต่อการเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาสั้นๆ
ประสิทธิภาพของการวิเคราะห์เว็บไซต์ในท้ายที่สุดจะต้องสะท้อนให้เห็นในการปรับปรุงผลกระทบทางการตลาดออนไลน์ อย่างที่บอก การวิเคราะห์และการวิเคราะห์ไม่มีประโยชน์หากไม่มีเงินในบัญชี
ดังนั้นในประเทศจีน การวิเคราะห์เว็บไซต์จึงไม่ใช่แค่การวิเคราะห์เว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเด็นต่างๆ ดังต่อไปนี้:
1. การวิเคราะห์และการเพิ่มประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลส่วนหน้าและประสิทธิภาพทางการตลาด - เพื่อเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลและปรับปรุงการแปลง
2. การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างเว็บไซต์และเนื้อหา - เพื่อปรับปรุงการแปลง
3. การวิเคราะห์และการเพิ่มประสิทธิภาพของสาขาที่วุ่นวาย เช่น ผู้ใช้ การบอกต่อ และแบบสำรวจ เพื่อขจัดความเสี่ยงและสำรวจโอกาสที่อาจเกิดขึ้น
4. การวิเคราะห์คู่แข่งและการเพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขัน - เพื่อรู้จักตัวเองและศัตรู
5. รวมถึงการวิเคราะห์ผลกระทบของสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ตทั้งหมดที่มีต่อบริษัทของคุณ - เพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์โดยรวม
6. แม้แต่การขุดข้อมูลและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ – เพื่อทำนายอนาคต
อย่ากลัว คุณสามารถเรียนรู้ได้มากเท่าที่คุณต้องการเกี่ยวกับด้านเหล่านี้ แต่ความเชี่ยวชาญของคุณในด้านหนึ่งหรือสองด้านก็เพียงพอแล้ว แต่คุณไม่สามารถนั่งมองท้องฟ้าโดยคิดว่าการปรับโครงสร้างและเนื้อหาของเว็บไซต์ให้เหมาะสมคือทุกสิ่งทุกอย่าง ในด้านอื่น ๆ คุณไม่จำเป็นต้องลึกซึ้งแต่คุณต้องมีความเข้าใจ
การเปลี่ยนแปลงทางอุตสาหกรรมในการวิเคราะห์เว็บไซต์
สิ่งที่ฉันพูดข้างต้นอาจทำให้เพื่อนบางคนผิดหวัง แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น การวิเคราะห์เว็บไซต์ได้รับการยอมรับและไว้วางใจจากอุตสาหกรรมซึ่งเป็นแนวโน้มที่ชัดเจน ข้อเท็จจริงทั่วไปก็คือบริษัทต่างๆ มักถามฉันเกี่ยวกับความสามารถในการวิเคราะห์เว็บไซต์อยู่ตลอดเวลา และเพื่อนของฉันเกือบทั้งหมดที่มีประสบการณ์ในการวิเคราะห์เว็บไซต์ก็อาจถูกบริษัทต่างๆ แย่งชิงได้อย่างรวดเร็ว ข้อดีอย่างหนึ่งของพื้นที่เฉพาะคือความสามารถที่ขาดแคลน
ต่างจากงานประเภทการตลาดเช่น SEO หรือ SEM การวิเคราะห์เว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องใช้ "ต้นทุน" มากนักในการทำงาน ท้ายที่สุดแล้ว SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับทรัพยากร SEM อาศัยเงินและเป็นธุรกิจที่มีอินพุตสูงและผลผลิตสูง มีเพียงการวิเคราะห์เว็บไซต์เท่านั้นที่ต้องลงทุนในตัวคุณเอง และข้อกำหนดด้านความเป็นมืออาชีพก็สูงมากเช่นกัน อาจเป็น "อาชีพตลอดชีวิต" จากมุมมองนี้ การอุทิศตนให้กับการวิเคราะห์เว็บไซต์ถือเป็นแผนอาชีพอย่างแท้จริง และยังเกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ในอนาคตของคุณด้วย
การเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมเป็นการประกาศถึงอนาคตของการวิเคราะห์เว็บไซต์ เนื่องจากการตลาดทางอินเทอร์เน็ตกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ในอดีต การตลาดออนไลน์เป็นเรื่องของการเข้าชม แม้ว่าสาระสำคัญนี้จะไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักในปัจจุบัน แต่วิธีการที่เรียบง่ายและหยาบๆ ในอดีตก็ไม่ใช่กระแสหลักอีกต่อไป เหตุผลนั้นง่ายมาก คุณสมบัติของการรับส่งข้อมูลและแพลตฟอร์มการรับส่งข้อมูลกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ลักษณะของการเปลี่ยนแปลงนี้คือ: แนวโน้มของความแตกต่างของคุณภาพการรับส่งข้อมูลเริ่มชัดเจนมากขึ้น แพลตฟอร์มการรับส่งข้อมูลมีความหลากหลาย การรับส่งข้อมูลกระจายมากขึ้น เส้นทางการรับส่งข้อมูลมีความซับซ้อนมากขึ้น และผลกระทบของเส้นทางที่มีศักยภาพมากขึ้นจะแข็งแกร่งขึ้น ภายใต้แนวโน้มนี้ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่กว้างขวางจะค่อยๆ ถอนตัวออกจากประวัติศาสตร์ และต้องการการฝึกฝนที่เข้มข้นมากขึ้น และวิธีการสร้างผลกำไรมหาศาลด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อย
คุณรู้ไหมว่าเมื่อ 5 ปีที่แล้ว มีเพียงไม่กี่คนที่รู้เกี่ยวกับการตลาดเพื่อสังคม แต่ทุกวันนี้เกือบทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของมัน แต่ใครจะรู้วิธีดำเนินการการตลาดเพื่อสังคม? น้อยมาก.
ในทำนองเดียวกัน ในอดีต วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพง่ายๆ เหล่านั้นซึ่งดูเฉพาะ ROI ที่ปลายทั้งสองด้านเท่านั้นยังคงเป็นวิธีการทำงานของเว็บไซต์หลายแห่งในปัจจุบัน แต่เว็บไซต์ที่เข้าใจกฎและพื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพตั้งแต่เนิ่นๆ จะเป็นคนแรกที่ได้ลิ้มรสประโยชน์ มีเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งแห่งที่มีแนวคิดในการจัดตั้งศูนย์วิเคราะห์และปรึกษาฉัน แม้ว่าการลงทุนครั้งนี้จะยังระมัดระวังแต่ก็ยังห่างไกลจากเมื่อสามปีที่แล้วเพราะทุกคนเริ่มถูกขับเคลื่อนจากการเปลี่ยนแปลงในการทำงานใน ทิศทางที่ถูกต้อง แม้ว่าจะเป็น Passive แต่การเปลี่ยนแปลงที่ไม่โต้ตอบแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มทั่วไป
โอกาสงานวิเคราะห์เว็บไซต์
ผลจากการวิเคราะห์เว็บไซต์ที่ได้รับคำแนะนำจากการตลาดที่ได้รับการปรับปรุง ทำให้มีโอกาสงานสำหรับการวิเคราะห์เว็บไซต์เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จากประสบการณ์ของผม บริษัทประเภทต่อไปนี้ต้องการผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์เว็บไซต์เป็นอย่างมาก
1. เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ ขนาดกลาง และขนาดเล็ก ล้วนต้องการความสามารถในการวิเคราะห์เว็บไซต์ แต่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดเล็กและขนาดกลางนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า
2. เว็บไซต์บริการอินเทอร์เน็ต เช่น เว็บไซต์บริการทางการเงิน เว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์ เว็บไซต์การศึกษา ฯลฯ
3. แผนกปฏิบัติการเว็บไซต์ขององค์กรดั้งเดิม เมื่อไม่นานมานี้ แผนกตลาดเกิดใหม่ของ Lenovo กระตือรือร้นที่จะมีความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซ
4. แผนกดิจิทัลของบริษัทโฆษณามีช่องว่างค่อนข้างมาก
5. บริษัทผู้ให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตบุคคลที่สามมีความต้องการเร่งด่วน
6. ผู้ให้บริการเครื่องมือ ช่องว่างมีขนาดเล็ก แต่มักจะรับสมัครคน
หากสังเกตเว็บไซต์จัดหางานของ CWA จะพบว่ามีโอกาสงานมากมายสำหรับวิเคราะห์เว็บไซต์ แพ็คเกจค่าตอบแทนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับบริษัทและสถานการณ์ของแต่ละบุคคล ปัจจุบันเงินเดือนของนักวิเคราะห์รุ่นเยาว์ไม่สูงเกินไปเพราะเป็นงานพื้นฐาน เงินเดือนเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ควรอยู่ระหว่าง 5-10,000 ผู้จัดการฝ่ายวิเคราะห์อยู่เหนือ 10,000 แน่นอน และนักวิเคราะห์ที่ดีกว่าก็ควรจะสูงขึ้นด้วย
โอเค ฉันเขียนมาเยอะแล้ว ดังนั้นฉันจะไม่ใช้คำฟุ่มเฟือยอีกต่อไป ฉันหวังว่ามันจะเป็นแรงบันดาลใจให้เพื่อนมือใหม่ของฉัน ฉันอาจจะไม่ถูกต้อง สถานการณ์ส่วนบุคคลแตกต่างกันมาก แต่ฉันคิดว่าการเผชิญหน้าในชีวิตเป็นสี่คำที่สำคัญที่สุดอย่างที่ฉันบอกไว้ตอนต้นบทความนี้ - มีเวลาในชีวิตเสมอ...
ขอให้เราโชคดี!
ผู้เขียน: ซ่งซิง
แหล่งที่มาของบทความ: การวิเคราะห์เว็บไซต์ โปรดระบุลิงก์แหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำในประเทศจีน