ในฐานะที่เป็นสมรภูมิระหว่างอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่และผู้มาใหม่ Weibo กำลังปรับโฉมห่วงโซ่การส่งข้อมูลและรื้อโครงสร้างการตลาดแบบเก่า
Weibo ไม่เพียงแต่แสดงถึงการมาถึงของยุค "สื่อด้วยตนเอง" ที่ทุกคนเป็นสมาชิก แต่ยังสร้างช่องทางการสื่อสารโดยตรงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคอีกด้วย เป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะเยี่ยมชมเทอร์มินัลและรับผลตอบรับที่แท้จริงและทันทีจากลูกค้าผ่านช่องทางดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม Weibo มีความรู้สึกและการประเมินผลของผู้บริโภคแบบเรียลไทม์จำนวนมาก หากสามารถวิเคราะห์และนำไปใช้ประโยชน์ได้ จะทำให้เจ้าของแบรนด์หรือเอเจนซี่โฆษณาได้รับประโยชน์อย่างมาก
อย่างไรก็ตามผลข้างเคียงของการตลาดของ Nuggets Weibo คือการโทรลล์ทางอินเทอร์เน็ต วิธีขจัด "น้ำ" และรักษา "ความจริง" จากข้อมูลจำนวนมหาศาลที่กระจัดกระจายบน Weibo โทรลล์ออนไลน์ที่อาละวาด และ "แฟนซอมบี้" ที่แพร่หลาย เพื่อให้ข้อมูลสามารถเผยแพร่ได้อย่างแท้จริงและมีประสิทธิภาพ และ ID เสมือนสามารถ ถูกกรองเป็นบุคคลที่แท้จริง สร้างมูลค่าที่แท้จริงให้กับนักการตลาดซึ่งเป็นปัญหาสำคัญในการทำตลาด Weibo
ล่าสุด Suishi Media ได้เปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์ทางการตลาด "Weibo Pai" บนแพลตฟอร์ม Weibo เพื่อแก้ไขปัญหานี้บางส่วน แนวคิดในการดำเนินงานคือเพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรของผู้ใช้ Weibo (เช่น ภูมิภาค อายุ เพศ ฯลฯ) และคุณลักษณะด้านพฤติกรรม (เช่น ความสนใจ โพสต์ในบล็อก หัวข้อ กิจกรรมของแฟนๆ ฯลฯ) โดยอาศัยการวิเคราะห์ข้อมูลอัจฉริยะและการขุดค้น และให้บริการด้านการตลาด ผู้ให้บริการหลักให้บริการคนดังใน Weibo ที่เข้าคู่กัน และใช้ "คนดัง" ที่กระตือรือร้นพร้อมพลังในการสื่อสารที่แท้จริงเพื่อให้ข้อมูลแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในแวดวงการตลาดผ่านสื่อด้วยตนเอง ด้วยการโพสต์โพสต์ Weibo และลิงก์ที่เกี่ยวข้องจากคนดังที่ตรงกัน ผู้ใช้จะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับแพลตฟอร์มของ Weibo เอง (แพลตฟอร์มนี้เชื่อมต่อกับ Weibo ผ่านการอนุญาตจากผู้ใช้) และมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ ที่พัฒนาขึ้นเป็นพิเศษสำหรับแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งกระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ และยังกระตุ้นการซื้อโดยตรงอีกด้วย
ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ทางการตลาดจำนวนมากในอุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่การดำเนินงานบัญชีอย่างเป็นทางการสำหรับเจ้าของแบรนด์ การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และการดึงดูดแฟนๆ และลูกค้าที่มีศักยภาพ นอกจากนี้ยังมีบางคนที่ดำเนินการบัญชี Weibo จำนวนหนึ่งด้วยตนเอง โพสต์ แสดงความคิดเห็น และรีทวีต Weibo สำหรับเจ้าของแบรนด์ และติดตามผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องเป็นกลุ่มหรือส่งข้อความส่วนตัว ฝ่าย Weibo เลือกที่จะเริ่มต้นด้วยคนดังและเผยแพร่ข้อมูลผ่านการแบ่งปันและการโต้ตอบของคนดังหลายคนในแวดวงของตน เส้นทางดูเหมือนจะแตกต่างออกไป แต่เนื่องจากการตลาด Weibo ไม่ได้ดำเนินการมานานเพียงพอ และ Weibo และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว วิธีการทางการตลาดและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Weibo ส่วนใหญ่จึงยังไม่บรรลุนิติภาวะ
แล้วใครคือ “ผู้มีอิทธิพล” ในอุดมคติ? ตามรายงาน มีคนดัง 11 คนที่มีผู้ติดตามหลายสิบล้านคนบน Tencent Weibo ในขณะที่จำนวนคนดังที่มีแฟน ๆ หลายล้านคนบน Sina มีมากกว่าสามหลัก แทนที่จะรวบรวมและดึงดูดคนดังและซุปเปอร์คนดังหลายแสนหรือหลายล้านคน และมีแฟนตัวจริงจำนวนมาก ผู้คนที่กระตือรือร้นในการโพสต์ รีทวีต และโต้ตอบอาจเป็นผู้ให้บริการการสื่อสารที่มีคุณค่ามากกว่า เป็นสิ่งสำคัญมากในการเปิดใช้งาน แบ่งพวกมันออกเป็นหมวดหมู่และวงกลมต่างๆ ผ่านการรวบรวมและการวิเคราะห์ข้อมูล และทำให้นักการตลาดเลือกได้ง่ายและสะดวก
ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้และข้อมูลการจัดหมวดหมู่คนดัง นักการตลาดควรใช้กิจกรรมใดเพื่อกระตุ้นการเผยแพร่คนดัง
ที่จริงแล้ว การเริ่มต้นของแต่ละงานก็เหมือนกับการเริ่มต้น "โมเดลนาฬิกาทรายซ้อนหลายชั้น" ตั้งแต่คนดังที่เข้ากันซึ่งคัดเลือกโดยการวิเคราะห์ระบบไปจนถึงคนดังที่เข้าร่วมกับแฟนๆ ของคนดังจริงๆ จากนั้นจากแฟนๆ ไปจนถึง แฟน ๆ ของแฟน ๆ แพร่กระจายหรือแพร่กระจายสามครั้ง ในกระบวนการนี้ มีเพียงการระดมการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของประชาชนในวงกว้างเท่านั้นที่สามารถส่งต่อข้อมูลได้เหมือนระลอกคลื่น
ปัจจุบันมีกิจกรรมการตลาด Weibo มากมาย เช่น การส่งต่อลอตเตอรีและส่วนลด วิธีชนะแบบไม่คาดคิด และค้นหาแนวทางใหม่ ๆ ? สิ่งนี้จะทดสอบความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาดและความเข้าใจในคุณค่าทางสังคมกระแสหลักและองค์ประกอบยอดนิยมของตลาด ไม่เพียงแต่จำเป็นจะต้องกำหนดจุดยืนของแบรนด์ให้ชัดเจน แต่ยังต้องเน้นไปที่จุดสนใจของผู้ใช้ด้วย บนพื้นฐานนี้ รูปแบบความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันจะถูกนำมาใช้เพื่อกระตุ้นความคิดริเริ่มในการสื่อสารของผู้มีชื่อเสียงแต่ละคน และจุดประกายความกระตือรือร้นของแฟนๆ ในการมีส่วนร่วมและความคิดสร้างสรรค์
การตลาด Weibo ในประเทศในปัจจุบันโดยทั่วไปค่อนข้างเรียบง่ายและกว้างขวาง ส่วนใหญ่ส่งต่อโฆษณาโดยตรง และจำเป็นต้องมีแนวคิดและวิธีแก้ปัญหาเชิงนวัตกรรมอย่างเร่งด่วน มีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของการตลาดผ่าน Twitter ในบราซิล: Volkswagen Fox สนับสนุนเทศกาลดนตรีเซาเปาโลในบราซิล พวกเขาวางแผนที่จะซ่อนตั๋วตามมุมต่างๆ ของเมือง ผู้ชมสามารถใช้ Google Maps เพื่อค้นหาตำแหน่งของตั๋วได้ แต่สามารถขยายและดูแผนที่ได้หลังจากแชร์ #Fox ที่ Planeta Terra# บน Twitter มากพอแล้วเท่านั้น งานนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ภายใน 2 ชั่วโมง หัวข้อนี้ก็กลายเป็นประเด็นร้อนในบราซิล และทั้งเมืองก็สนุกสนานกับการ "ตามล่าหาสมบัติ"
ดังนั้นเพื่อส่งเสริมการตลาด Weibo ที่ประสบความสำเร็จ จึงมีองค์ประกอบหลายประการที่ขาดไม่ได้ ประการแรกต้องมีเนื้อหาที่ดีเยี่ยม ได้แก่ ไอเดียการจัดงานที่ไม่ซ้ำใคร การออกแบบข้อความที่สะดุดตา ฯลฯ ที่กล่าวมาข้างต้น ประการที่สอง จะต้องมีช่องทางการสื่อสารที่สำคัญและเหมาะสม เช่น ทุกสาขาอาชีพ ทุกประเภท "คนแดง" ในที่สุดในการเผยแพร่ข้อมูลแบบแยกส่วน จำเป็นต้องอัปเดตและเพิ่มหัวข้อให้ทันเวลาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบมากขึ้น ในกระบวนการนี้ รายละเอียดทั้งหมดตั้งแต่การค้นพบหัวข้อ การออกแบบหน้าเพจ ไปจนถึงการเขียนคำโฆษณาถือเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแปลกใหม่ น่าสนใจ ใช้งานง่าย และโดนใจผู้ใช้ คุณรู้ไหมว่าไม่ใช่ทุกการเขียนคำโฆษณาจะได้รับความนิยมเท่ากับ "Fan Object"
Vitrue บริษัทอเมริกันที่ให้บริการโซลูชั่นการจัดการเครือข่ายโซเชียลและการตลาดสำหรับองค์กร เพิ่งได้รับเงินลงทุนรอบที่สามมูลค่า 17 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ โดยมีอัตราการเติบโตของรายได้เกือบ 100% Reggie Bradford ผู้ก่อตั้งบริษัทเคยกล่าวไว้ในการให้สัมภาษณ์ว่าสำหรับ Vitrue เทคโนโลยีต้องมาก่อน ตามด้วยแนวคิดและกลยุทธ์ทางการตลาด ไม่ช้าก็เร็ว หากคุณเป็นพวกเกรียนออนไลน์ คุณจะต้องถูกทุกคนทุบตี การวิเคราะห์ข้อมูลที่ดีและความคิดสร้างสรรค์ถือเป็นวิธีที่ถูกต้อง (ซูเหมิงจิง)