SEM เป็นตัวย่อของ Search Engine Marketing ซึ่งจริงๆ แล้ว SEO ที่เรามักเรียกกันว่า SEM นั้นเป็นเพราะสถานการณ์จริงที่แต่ละบริษัทต้องเผชิญนั้นแตกต่างกัน ข้างต้น ความท้าทายที่มักเผชิญนั้นแตกต่างกัน คุณอาจเป็นองค์กรขนาดกลาง แต่หากคุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ การช่วยวิเคราะห์สถานการณ์ของคุณเองจะเป็นประโยชน์มาก หากคุณเข้าใจ "เหตุใดเครื่องมือค้นหาจึงมีความสำคัญ" และคุณชอบแผนการตลาด SEM เป็นอย่างมาก คุณสามารถเลือกแผน SEM ที่ดีที่สุดตามสถานการณ์จริงของคุณได้
บริษัทขนาดใหญ่มักจะมีโครงสร้างองค์กรที่ค่อนข้างดี ในขณะที่บริษัทขนาดเล็กมีข้อได้เปรียบในด้าน SEM มากกว่า เมื่อเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ SEM มีบทบาทที่เท่าเทียมกันมากกว่า
ขนาดของบริษัทมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับ SEM
ความยืดหยุ่น: บริษัทขนาดเล็กมีข้อได้เปรียบในด้าน SEM มากกว่าบริษัทขนาดใหญ่ พวกเขาสามารถดำเนินการตามแผน SEM ได้เองตั้งแต่เริ่มต้น ในขณะที่บริษัทขนาดใหญ่มักจะดำเนินการตามแผนการตลาดต่างๆ ที่จัดตั้งขึ้นในลักษณะที่วางแผนไว้ทุกปี หากคุณลองทำการตลาด SEM อย่างทันท่วงที ในลักษณะนี้จะทำให้คุณต้องเสียเงินเป็นจำนวนมาก การตัดสินใจใช้เวลานาน และบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งมักไม่เต็มใจที่จะลองสิ่งใหม่ๆ เล็กๆ น้อยๆ ธุรกิจขนาดเล็กมักจะชอบคว้าโอกาสใหม่ๆ และเต็มใจที่จะทำเช่นนั้นมากกว่า เพิ่มการตลาด SEM เมื่อพวกเขาเห็นผลประโยชน์ต่อธุรกิจของพวกเขา
แม้ว่าบริษัทขนาดใหญ่วางแผนที่จะลองใช้การตลาด SEM แต่การตอบสนองของพวกเขามักจะช้ากว่าของธุรกิจขนาดเล็กมาก สำหรับแผนการตลาด SEM การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และยิ่งคุณดำเนินการเร็วเท่าไร ความสำเร็จของการตลาด SEM ก็จะยิ่งเร็วขึ้นเท่านั้น
การมองเห็น: สำหรับบริษัทขนาดเล็ก พวกเขาไม่มีข้อได้เปรียบในแง่ของการมองเห็น ในขณะที่บริษัทขนาดใหญ่มีข้อได้เปรียบอย่างมากในการมีอิทธิพลสาธารณะ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ พวกเขาทั้งหมดต้องการเพิ่มชื่อลงในคำค้นหา และสำหรับเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงนั้น การได้รับลิงค์จากภายนอกนั้นค่อนข้างจะง่ายดาย .
ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กโดยบริษัทขนาดใหญ่จะทำให้เกิดการรายงานข่าว และผู้บริโภค ซัพพลายเออร์ และตัวแทนจำหน่ายจะเข้าร่วมในการส่งเสริมการขาย ลิงก์ภายนอกคุณภาพสูงและมีน้ำหนักสูงเหล่านี้จะยังคงมาจากแหล่งที่มา มุมมอง SEO สิ่งเหล่านี้จะมีผลส่งเสริมอย่างมาก
ข้อได้เปรียบด้านทรัพยากร: สำหรับกิจกรรมทางการตลาดใดๆ บริษัทขนาดใหญ่อาจมีงบประมาณการลงทุนมากกว่าบริษัทขนาดเล็กมาก สำหรับ SEM พวกเขาจะจ้างทีมงานด้านเทคนิคมืออาชีพและใช้ทรัพยากรจำนวนมากเพื่อสร้างเว็บไซต์ แต่ค่าใช้จ่ายเหล่านี้บางครั้งอาจเป็นอุปสรรคต่อคุณได้ บริษัทขนาดเล็กมีแนวโน้มที่จะมองหาทีม SEM ภายนอกได้เร็วกว่า หรือได้รับคำแนะนำ SEO ที่ดีกว่าจากที่ปรึกษา SEO มืออาชีพ มากกว่าบางบริษัทที่มีพนักงานในบริษัทที่ไม่เคยมีประสบการณ์เกี่ยวกับ SEM มาก่อน
โปรแกรมสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาอาจไม่ชอบเว็บไซต์ที่องค์กรขนาดใหญ่บางแห่งใช้เงินจำนวนมากในการสร้างเนื่องจากใช้เทคโนโลยีมากเกินไป หน้าเว็บที่ออกแบบอย่างระมัดระวังโดยเจ้าหน้าที่ด้านเทคนิคที่พัฒนา end-end เมื่อหลายปีก่อนอาจไม่ดีเท่ากับ หน้าเว็บแบบเรียบง่าย โปรแกรมโอเพ่นซอร์สเกี่ยวข้องกับ SEO และเนื่องจากเครื่องมือค้นหาชอบการออกแบบที่เรียบง่ายและชัดเจน นักออกแบบเว็บไซต์มืออาชีพจึงอาจใช้ความคิดของตนในการทำให้ผู้ใช้รู้สึกสวยงาม โดยไม่สนใจโปรแกรมสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหา
เข้าใจรูปแบบการจัดองค์กรของบริษัท
โปรดจำไว้ว่าคุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับโครงสร้างองค์กรในการจัดการธุรกิจของวิทยาลัย รูปแบบองค์กรที่นี่จะเหมือนกันโดยประมาณ เมื่อคุณกำหนดขอบเขตของ SEM ให้พิจารณาว่าทีม SEM ทำงานอย่างไร
องค์กรตามหน้าที่: ปัจจุบันโครงสร้างองค์กรขององค์กรส่วนใหญ่อาจมีผลิตภัณฑ์จำนวนไม่มากนักที่ขายให้กับลูกค้ากลุ่มเดียวกัน และทีมงานจะถูกแบ่งตามหน้าที่ เช่น การผลิตและการขาย อาจมีทีมงานการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมืออาชีพสำหรับองค์กรประเภทนี้ ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของ SEM คือการโน้มน้าวให้ทีมงานร่วมมือกัน ในยุคการขายแบบเดิมๆ ทีละคน แต่เนื่องจากการตัดสินใจ หลังจากเสร็จสิ้นแผนการตลาด SEM แล้ว คุณจะต้องดำเนินการทั้งหมดซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับความก้าวหน้าของแผน SEM อย่างราบรื่น และสำหรับองค์กรด้านการทำงานในอนาคต การฝึกอบรม SEM อาจรวมถึงสมาชิกในทีมทุกคน เพื่อที่ไม่เพียงแต่สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการฝึกอบรมได้มากแล้วยังทำให้จิตใจเตรียมพร้อมสำหรับแผนใหม่ซึ่งช่วยให้แผน SEM ดำเนินไปได้อย่างราบรื่น
องค์กรที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์: องค์กรขนาดกลางบางแห่งอาจมีแผนกการทำงานจำนวนมาก โดยแต่ละแผนกมีหน้าที่รับผิดชอบด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ของแผนกของตนเอง เนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์มีความแตกต่างกันเนื่องจากผลิตภัณฑ์ของตนอาจเผชิญกับกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันหากยังมีการเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผู้ใช้อยู่ให้ใช้ชุดแผน SEM เพื่อกระจายผลิตภัณฑ์และผู้ใช้เหล่านี้เข้าด้วยกัน สิ่งสำคัญคือต้องนำแผน SEM เนื้อหาทั่วทั้งบริษัทไปใช้ กล่าวคือ จะประสบความสำเร็จได้ง่ายขึ้น
สำหรับบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์และกลุ่มผู้ใช้ค่อนข้างเป็นอิสระ อาจจำเป็นต้องมีการประสานงานในระดับที่สูงขึ้น เนื่องจากคุณอาจต้องรวบรวมผู้จัดการเว็บไซต์จากแผนกต่างๆ และอธิบายให้พวกเขาฟังว่าแผน SEM จะเปลี่ยนการทำงานของพวกเขาอย่างไร หลายทีมจะต้องตกลงกัน เกี่ยวกับมาตรฐานและขั้นตอนการทำงานใหม่ แต่สำหรับแผน SEM ทั่วทั้งเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์เดียว การดำเนินการจะง่ายกว่าบริษัทมาก
องค์กรข้ามชาติและองค์กรกลุ่ม: องค์กรประเภทนี้ค่อนข้างซับซ้อน สำหรับองค์กรข้ามชาติ การดำเนินการอาจพิจารณาจากกิจกรรมการตลาด SEM ที่คล้ายกันที่บริษัทเคยดำเนินการในอดีตอาจมีเพียงไซต์ขนาดเล็กและแสดงเท่านั้น แก่นักลงทุน การแสดงผลิตภัณฑ์อาจมีรายละเอียดมากขึ้นบนเว็บไซต์ของแต่ละบริษัทที่จัดตั้งกลุ่ม และแต่ละบริษัทดำเนินงานอย่างเป็นอิสระ และผู้ใช้บางรายอาจไม่สังเกตเห็นการมีอยู่ขององค์กรของกลุ่มด้วยซ้ำ
กำหนดขอบเขต SEM ของคุณเอง
สำหรับองค์กรขนาดใหญ่หรือขนาดกลาง การพิจารณาประเด็นต่างๆ ที่กล่าวมาข้างต้นขณะวิเคราะห์โครงสร้างองค์กรของตนเองจะเป็นประโยชน์
ในการพิจารณา ขั้นแรกให้เริ่มจากบทบาทของคุณในบริษัท หากคุณเป็นผู้จัดการผลิตภัณฑ์ ขอบเขตที่ดีที่สุดคือผลิตภัณฑ์ของคุณเอง แต่คุณสามารถโน้มน้าวหัวหน้างานได้ คุณควรให้ความสำคัญกับขอบเขตขององค์กรมากขึ้น หากคุณ เป็นผู้ดูแลเว็บไซต์ คุณสามารถเสนอแนวคิดของคุณต่อผู้นำโดยตรงของคุณได้ สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ หากขอบเขตมากเกินไป การดำเนินการจะยากขึ้น และจะเสียเวลามากขึ้นหลังจากทบทวนแผน SEM ไม่สามารถนำไปใช้ในวงกว้างได้ การเลือกแผน SEM ขนาดเล็กอาจเป็นประโยชน์มากกว่า เพราะหาก SEM ให้ผลลัพธ์บางอย่าง ความสำเร็จเหล่านี้สามารถแบ่งปันกับแผนกอื่นๆ ของบริษัท หรือแม้แต่ทั้งบริษัทได้
หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก คุณอาจไม่ใช้เวลามากเกินไปในการตัดสินใจดังกล่าว คุณอาจเต็มใจที่จะลงทุนมากขึ้นเพื่อดำเนินการตามแผน SEM แต่สิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องขึ้นอยู่กับข้อดีของคุณเองในปัจจุบัน ต้องการมันมากที่สุดเป็นการขายผลิตภัณฑ์มากกว่าการสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์
ขอแนะนำให้คุณพิจารณาสถานการณ์ของคุณเองอย่างรอบคอบ ไม่ว่าคำย่อข้างต้นจะเป็นอย่างไร บริษัทของคุณก็แตกต่างจากบริษัทอื่นๆ คุณอาจมีเหตุผลมากกว่านี้ในการลองสิ่งใหม่ๆ และคุณยังสามารถลองใช้การตลาดแบบชำระเงินได้ (การเสนอราคา Baidu) คิดให้รอบคอบ สำหรับสถานการณ์ของคุณ ให้เลือกขอบเขตโปรแกรม SEM ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ
ที่มา: บล็อก He Qingyong SEO
ที่อยู่: http://www.scseoer.com/sem-fanwei.html
บรรณาธิการบริหาร: พื้นที่ส่วนตัวของนักเขียน Chen Long Bansuren