เราจะปรับปรุงอัตรา Conversion ของเว็บไซต์ได้อย่างไร ฉันคิดว่านี่เป็นคำถามของ SEOers ส่วนใหญ่! SEOers จำนวนมากทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้อันดับคำหลักที่ดีและมีการเข้าชมสูง แต่อัตรา Conversion นั้นต่ำมาก เหตุผลนี้คืออะไร?
คำหลักคือ "สะพานเชื่อม" ระหว่างเว็บไซต์และผู้ใช้ ฉันคิดว่านี่เป็นคำอธิบายที่เหมาะสมที่สุด เนื่องจากเป็น "สะพาน" เราจึงต้องสร้าง "สะพาน" มากกว่าหนึ่งแห่งเพื่อความสะดวกของ "ผู้สัญจรไปมา" เช่นเดียวกับคำหลัก หากมีคำหลักมากขึ้น จำนวนการเข้าชมของผู้ใช้ก็จะสูงขึ้นเรื่อยๆ "ผู้สัญจรไปมา" เหล่านี้บางส่วนหรือส่วนใหญ่เป็นเพียง "ทางผ่าน" เท่านั้น เราจะดึงดูด "ผู้สัญจรไปมา" ที่เป็นเป้าหมายได้อย่างไร แม้ว่าจะมี "สะพาน" มากมาย แต่ไม่มีป้ายบอกทางที่ดีที่จะชี้นำ "ผู้สัญจรไปมา" ส่วนใหญ่เป็นเพียง "ทางผ่าน" ดังนั้นเราจึงต้องออกแบบป้ายถนนสำหรับสะพานแต่ละแห่งอย่างระมัดระวังซึ่งเป็นเนื้อหาหลักของเรา ป้ายถนนที่คลุมเครือให้คำแนะนำเล็กน้อยและสามารถดึงดูด "ผู้สัญจรไปมา" ได้จำนวนมาก แต่ "ผู้สัญจรไปมา" ส่วนใหญ่ไม่มีจุดประสงค์ พวกเขามาดูแล้วจากไป ป้ายจราจรที่แม่นยำจะให้คำแนะนำโดยมีเงื่อนไขหลายประการ แม้ว่าป้ายเหล่านี้จะไม่สามารถดึงดูด "ผู้คนที่สัญจรไปมา" ได้มากนัก แต่ "ผู้สัญจรไปมา" เหล่านี้ก็มีจุดประสงค์และส่วนใหญ่จะไม่ออกไปจนกว่าจะพบสิ่งที่ต้องการ ป้ายถนนที่คลุมเครือเปรียบเสมือนคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่มีเงื่อนไขการค้นหาน้อยกว่า ในขณะที่ป้ายถนนที่ชัดเจนก็เหมือนกับคีย์เวิร์ดหางยาวที่มีเงื่อนไขการค้นหามากกว่า
จากนี้เราสามารถสรุปได้: แม้ว่าคำหลักหางยาวจะไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้จำนวนมากเกินไปได้ แต่ผู้ใช้บางคนก็มีจุดอ่อนสำหรับพวกเขา คำหลักเป้าหมายสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ส่วนใหญ่ได้ แต่ผู้ใช้เหล่านี้ไม่มีเป้าหมายหรือ เป้าหมายไม่ชัดเจน
บางทีอาจเป็นการดีกว่าถ้ายกตัวอย่างเว็บไซต์ของฉันเองเป็นตัวอย่างที่ดี โดยส่วนตัวฉันทำงานในอุตสาหกรรมหน้าจอหน้าต่าง คำหลักเป้าหมายของเว็บไซต์คือหน้าต่างหน้าจอและหน้าจอที่มองไม่เห็นผู้คนค้นหาและคลิกคำหลักทั้งสองนี้ทุกวัน แต่มีคำถามน้อยมาก คำหลักหางยาวของฉันรวมถึงราคาหน้าจอที่มองไม่เห็น การเปลี่ยนหน้าจอ การเปลี่ยนหน้าจอในปักกิ่ง ฯลฯ แม้ว่าคำหลักเหล่านี้จะมีการเข้าชมน้อยทุกวัน แต่จำนวนการสอบถามที่เข้ามายังเว็บไซต์จากคำหลักเหล่านี้กลับสูงกว่าจำนวนการสอบถามสำหรับ กำหนดเป้าหมายคำหลัก
ตอนนี้เรารู้สาเหตุของอัตราการแปลงที่ต่ำของเว็บไซต์แล้ว เราจะแก้ไขได้อย่างไร มันง่ายมาก เราเพียงแต่ต้องใช้ความพยายามบางส่วนในการขุดและคัดกรองคำหลักหางยาว โดยทั่วไปคำหลักหางยาวจะขยายวลีหรือวลีที่ยาวขึ้นจากคำหลักเป้าหมาย โดยทั่วไปวิธีการขยายจะรวมถึงการขยายภูมิภาค การขยายเวลา การขยายคำถามและคำตอบ การขยายเพศ การขยายอาชีพ การขยายการเปรียบเทียบ ฯลฯ บ่อยครั้งที่เราสามารถขุดคำหลักหางยาวได้หลายสิบ หลายร้อย หรือหลายพันคำ สิ่งต่อไปที่ต้องทำคือการกรองคำหลักหางยาว เนื่องจากเราไม่สามารถดำเนินการกับคำหลักหางยาวทุกคำได้ และเราไม่มี พลังงาน โดยทั่วไปคำหลักหางยาวสามสิบคำก็เพียงพอสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กและขนาดกลาง ในระหว่างการขุดจะมีคำพ้องความหมายหลายอย่าง เช่น ม่านบังตาแบบไหนดี และม่านบังตาแบบไหนดี นี่เป็นสิ่งแรกที่เราต้องกรองเพราะเราไม่สามารถทำสองคำนี้พร้อมกันได้ ใช้คำเดียวกันสำหรับสองเพจนี้ เมื่อสร้างเพจภายใน มันจะยากสำหรับเพจภายในนี้ที่จะจัดอันดับ และถึงแม้ว่ามันจะไม่เหมาะก็ตาม จะมีการทำซ้ำและการรวมในระดับสูงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้คือคำถาม เราเพียงต้องวิเคราะห์ว่าคำใดในสองคำที่มีการเข้าชมสูงกว่าและเลือกคำใด โดยทั่วไปการคัดกรองคำอื่นๆ จะถูกจัดเรียงตามขนาดของการเข้าชม จากนั้นเลือกคำหลักหางยาวสามสิบอันดับแรกที่มีการเข้าชมสูงกว่าเพื่อสร้างคำศัพท์ จากนั้นเพิ่มคำหลักเหล่านี้และสังเกตการเข้าชมและอัตรา Conversion ของคำหลักแต่ละคำ สำหรับคำหลักหางยาวที่มีข้อมูลที่ไม่น่าพอใจ ให้ลบออกและแทนที่ด้วยคำอื่นก่อนที่จะสังเกต นอกจากนี้ SEOer ทุกคนจะต้องเรียนรู้และใช้ "การจับคำ" เนื่องจากคำหลักหางยาวเปลี่ยนแปลงไปตามจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นและพฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงทุกปี
บรรณาธิการบริหาร: พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Yangyang Wu Xun