今天一早班打開瀏覽器和qq,發現各大網站的新聞裡百度宕機,無法訪問的新聞成了頭條。眾多站長也反應www.baidu.com從早上七點起便無法訪問或跳轉英文雅虎的頁面。查詢網域baidu.com的WHOIS資訊後發現百度網域出現不可解析的問題。部分地區的網友造訪百度網域會跳轉至伊朗駭客網站,百度網域疑似被伊朗駭客竄改的傳言鋪天蓋地。中午早些時候百度官方發佈公告,由於百度域名在美國域名註冊商處被非法篡改,導致www.baidu.com不能被正常訪問。對無法透過www.baidu.com存取的用戶,百度建議透過www.baidu.com.cn進行搜尋。中午12時左右,百度再度發表公告,表示北京地區已恢復正常服務。並表示,截至中午, www.baidu.com在北京地區的IP解析服務已恢復正常,全國其他地區的IP解析也正在恢復中。根據站長網admin5.com調查發現,截至下午筆者發布文章時,百度大部分地區已恢復正常訪問。
對於百度訪問故障事件,百度本身可謂損失不小,李彥宏在i貼吧也發文感嘆:「史無前例。」百度的股價今天也大幅下跌。而站長們對於百度被駭的態度,有的表示百度被黑他們或多或少會有一定的損失,希望百度賠償,有的站長則表示自己的網站用戶比較穩定,百度被駭對其影響不大。總的來說,站長們是有的叫苦,有的無所謂,也有小部分頭腦靈光的站長想到了借助該事件進行炒作。回顧以往網路熱門事件,像是之前的若干次XX門,近期的熱門電影阿凡達,每次都會被利用從而誕生一批經典的事件行銷案例。這次估計也不例外。部分站長已經開始借助百度被黑一事進行炒作,他們要么在IM工具中,要么在微博客(t.sina.com.cn)、SNS網站上,分享百度被黑的鏈接,從而達到為自己網站導流的效果。借助這次事件行銷的案例還有很多,以下就讓我們來分析一下。
一、 軟文。這個不用多說。軟文推廣時站長們的必須課。這次也不例外。許多站長就此次百度被黑,要麼發表自己的觀點藉機推廣自己的網站,要麼透過文章表示自己的網站因百度被黑損失慘重,痛斥百度要求賠償間接宣傳網站。要麼表示自己的網站屬於垂直細分行業類網站,用戶穩定,百度收錄穩定甚至不依靠百度,並分享自己的運營心得從而炒作自己的網站。也可以拿谷歌做文章,炒作谷歌為這次被駭的最大嫌疑犯。總之,軟文是最直接成本最小也最簡單的推廣形式。
二、 新聞。百度被黑,這個無論是網路或站長圈都是爆炸性的大新聞。百度作為中國網友最主要的上網入口,幾乎會上網的人都會用到。出了這麼大的事情,自然成為各大門戶的頭條新聞。所以站長也不應該放棄轉載新聞的機會。雖說轉載各大門戶並不是第一手資料,但新聞事件受關注程度高,也會為網站帶來不少的點擊量。站長網作為站長圈的三大門戶之一,是站長每天必上的網站,今天站長網就大量轉載了百度被黑的相關新聞,短短一上午便獲得了大量點擊。此外,站長也可主動聯繫百度相關部門或知情人士,獲得獨家爆料發布第一手新聞,這樣不僅可以獲得大量流量更能打響網站知名度。
三、域名炒作。百度一被黑,這可樂壞了那些擁有和百度相關域名投資者的域名投資者了,更是有人趕去註冊與百度被黑相關的域名藉機炒作。今天上午,就有一些山寨網站亂發佈公告進行炒作。台灣百度也發佈公告稱台灣百度為非營利網站,遭受有心人破壞,導致主機系統癱瘓,奉勸有心人士切勿以私心破壞大眾網友利益為重。事實上,這個所謂的百度台灣站只是個山寨版,百度並不擁有其網域。可以看出,山寨百度發公告有網域持有者藉機炒作的嫌疑。另外,上午也有一位為「燕南飛」的網友表示自己已經搶注了「百度被駭」的網域(baidubeihei.com),就算大部分人明白其有藉機炒作的嫌疑,但還是會去討論此事,將此域名被搶注的信息傳播開去,域名持有者炒作的目的便達成。但畢竟百度被駭只是暫時,待百度恢復後,此網域價值並不大。不過,臨時性將此網域跳轉至自己想要推廣的網站,還是可以帶來不少的短期流量。
四、相關網站推廣。這次百度被黑事件可以牽扯出很多問題。如黑客技術,網站安全,搜尋引擎的優劣比較。做黑客類的網站可以藉機討論百度到底是被誰黑了,被黑的技術原理到底是什麼?最後說明你的網站可以為想要學習的人提供資料和培訓。做網路安全方面的網站,可以藉機分析百度被駭涉及的安全漏洞,如何防護等問題。這次事件一發生,幾大安全廠商如瑞星,卡巴斯基便發表文章分析被駭的原因和如何進行安全防護,提高自己的知名度曝光率。特別是做網路安全培訓的網站可以趁此機會大力宣傳自己。
五、炒作。不光域名可以炒作。也可以利用這次事件炒作站長個人或網站。炒作的方法很多,關鍵在於站長們有沒有突發奇想的點子。例如http://bbs.admin5.com/thread-1545046-1-1.html這篇貼文就很好的炒作了一把,發到各大站長論壇,明白的站長輕鬆一笑,不明白的站長可能會去了解站長網和圖王其人,這樣就可能為網站引來不少新用戶。
借助熱門事件推廣行銷的方法,遠不止這些,就算是事件已經過去,還有很多可以利用的價值等待站長去發掘。每個熱門事件都存在著可以利用的行銷機會,藉此拋磚引玉,希望站長們都能準確掌握。 (文/揚揚)