اليوم، دخلت الإنترنت عصر الويب 2.0، الذي أثر على جميع جوانب حياتنا، وأصبح الاتصال بين الأشخاص والإنترنت أقرب فأوثق، حيث تلعب محركات البحث دورًا مهمًا. يستخدم الأشخاص محركات البحث على الإنترنت للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها، وأصبحت محركات البحث هي القناة الأكثر استخدامًا للأشخاص للحصول على المعلومات، وستصبح أكثر شيوعًا في المستقبل، ولهذا السبب، حظيت محركات البحث على الإنترنت أيضًا باهتمام أكبر من الشركات لا أحد يريد أن يخسر فرصة عصر الإنترنت. لذلك ظهر التسويق عبر محركات البحث، فلنناقش نموذج وقيمة التسويق عبر محركات البحث.
يتطور الإنترنت باستمرار، وتنمو المعلومات بمعدل هائل. تعتمد كيفية العثور على المعلومات التي تريدها في شبكة الإنترنت الواسعة على محركات البحث. يمكن أن يوفر لك خدمات التنقل المعلوماتي، مما يسمح لك بالعثور على المعلومات بدقة.
يستفيد ما يسمى بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) من عادة المستخدمين في استخدام محركات البحث لنقل المعلومات التسويقية للشركات إلى المستخدمين قدر الإمكان. إن مبدأ عمل محركات البحث هو سؤال تقني في الأساس.
في الوقت الحاضر، يمكن تقسيم طرق الترويج عبر محركات البحث إلى ترويج طبيعي، وترويج العطاءات، وترويج العطاءات المختلطة.
الترويج الطبيعي
الترويج الطبيعي يعني أنه يمكن للأشخاص نشر المعلومات التي سيتم الترويج لها على محركات البحث من خلال صفحات الويب والنماذج الأخرى، ثم استخدام تقنية SEO (تحسين محرك البحث) المشروعة للحصول على تصنيف مثالي في محرك البحث للكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى الترويج لها. ومن الضروري أن نذكر هنا مبدأ إدراج محركات البحث. تحتوي محركات البحث على برنامج بحث واحد أو أكثر - وهي برامج "العناكب" المسؤولة عن استرجاع كميات هائلة من المعلومات على الإنترنت، ومن ثم تجميعها في قاعدة بيانات محرك البحث. وإدخالها من خلال الآلات والفرز والتصنيف اليدوي، وترتيب المعلومات المفيدة بطريقة منظمة حسب خوارزمية محرك البحث المختلفة، ولكن الكلمات الرئيسية والروابط والأوزان هي عناصر الخوارزمية الثلاثة المشتركة في جميع عمليات البحث المحركات. لذلك، لكي تقوم بعمل جيد في الترويج الطبيعي، يجب عليك أن تقوم بعمل جيد في تحسين محركات البحث (SEO). في الواقع، يتمحور عمل تحسين محركات البحث (SEO) حول العناصر الثلاثة وهي الكلمات الرئيسية والروابط والأوزان.
2. ترتيب العطاءات
الترويج الطبيعي مجاني، ولكن هناك العديد من الشكوك في الترويج الطبيعي، على الرغم من أن تحسين محركات البحث يمكن أن يساعد في الحصول على تصنيف جيد، إلا أن تحسين محركات البحث لا يمكن أن يضمن النجاح بنسبة 100٪، كما أن تحسين محركات البحث ليس طريقة يمكنها تحقيق نتائج على المدى القصير. قد لا تتمكن الشركات من الانتظار لفترة طويلة، لذا فإن ترتيب عروض الأسعار يحل هذه المشكلة، ويعني ما يسمى بـ "تصنيف عروض الأسعار" أن محركات البحث ستقوم بتصنيفك وفقًا للسعر الذي تدفعه، وهذا يوفر عمل تحسين محركات البحث، ويمكن للشركات ذلك احصل على النتائج بسرعة. فرضية التصنيف هي أنك تحتاج إلى الدفع، ويصبح السعر هنا هو العامل الوحيد في التصنيف.
3. طريقة العطاءات المختلطة
على أساس تصنيف عروض الأسعار، قدمت محركات البحث طريقة "عروض الأسعار المختلطة"، أي أنه بالإضافة إلى عوامل السعر، يتم أخذ نسبة النقر إلى الظهور أيضًا في الاعتبار عند الترتيب. لا تسمح هذه الطريقة للشركات بالحصول على تصنيفات جيدة فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين مطابقة صفحات الويب وتجربة المستخدم.
الطرق الثلاث المذكورة أعلاه هي النماذج الأساسية للتسويق عبر محركات البحث. الآن دعونا نحلل الفرق بين التسويق عبر محركات البحث والتسويق التقليدي.
1. تحقيق تسويق دقيق
أظهر استطلاع أن أكثر من 70% من حركة المرور على معظم مواقع الويب تأتي من محركات البحث، ويمكن لمحركات البحث جلب عدد كبير من المستخدمين إلى مواقع الويب الخاصة بالشركة يقال أن معظم هؤلاء المستخدمين هم عملاء محتملون، مما يحقق تأثير التسويق الدقيق ويمكن للشركات أيضًا استخدام محركات البحث لوضع كلمات رئيسية مختلفة للعثور على العملاء المحتملين بطريقة مستهدفة.
2. تكلفة أقل
بالمقارنة مع طرق التسويق التقليدية، فإن تكاليف التسويق عبر محركات البحث أقل وانتشاره أوسع.
أصبحت محركات البحث بشكل متزايد قناة مشتركة للأشخاص للحصول على المعلومات، كما أنها توفر منصة للشركات للترويج لمنتجاتها بتكلفة أقل. لذلك، من المتوقع أن يستمر نموذج التسويق عبر البحث في التطور، وسيظهر بالتأكيد المزيد من نماذج التسويق عبر البحث في المستقبل.
تم إنشاء هذه المقالة في الأصل بواسطة www.zk86.com Wangzhuake، يرجى الاحتفاظ بالرابط لإعادة الطباعة، شكرًا لك!
بفضل Wangzhuake لمساهمتك