بالأمس، كنت أتحدث في مجموعة SEOer، وأثار تعليق Xiaomo حول الرغبة في معرفة المزيد عن التسويق عبر محركات البحث (SEM) الحماس في المجموعة. جميع أنواع الآراء، وجميع أنواع الإثارة، وجميع أنواع طاقة النخبة للتسويق عبر الإنترنت. هناك قسم حول كيفية القيام بعمل جيد في SEM، وهو قسم مكثف للغاية، إليك بعض النقاط. هذه الأشياء المفاهيمية الثلاثة هي أيضًا شائعة وأساسية للحس السليم. في الواقع، إنه أيضًا جوهر التسويق عبر محركات البحث.
① توضيح خصائص الصناعة
لتوضيح خصائص الصناعة، ما الذي نحتاج إلى إتقانه على وجه التحديد، أعتقد أن أول شيء يجب وضعه أولاً هو تحليل الجمهور المستهدف للمعلومات الترويجية، مثل نسبة الجنس، والتوزيع العمري، وتوزيع التعليم، والمهنة؟ توزيع. أولاً، يمكننا تحديد مستوى معلوماتنا الترويجية، وبشكل مباشر أكثر، يمكننا كتابة شعارات ترويجية يمكنها بسهولة جذب عقول الجمهور المستهدف.
على سبيل المثال، يحتاج قسم أمراض النساء والتوليد في المستشفى إلى تعزيز برنامج تدريب المعرفة للأمهات قبل الولادة. بالاشتراك مع تحليل الجمهور المستهدف للإعلان المذكور أعلاه، وتحليل آخر للجمهور المستهدف لمنتج ما. ويمكن استخلاص عدة نقاط يجب الإشارة إليها في هذه المعلومات الإعلانية. بادئ ذي بدء، التوزيع العمري اليوم هو 2011/12/06 جميع الأمهات الحوامل في هذا الوقت ولدن في الفئة العمرية من 1983 إلى 1988. يحتاج المعلنون إلى فهم الخصائص النموذجية لجيل ما بعد الثمانينات، بما في ذلك مفاهيم الاستهلاك، ومستويات المعيشة، والحالة النفسية، وما إلى ذلك.
بالنظر إلى الجمهور المستهدف للمنتج، فقد جذب فيديو الولادة الطبيعية الذي تم نشره على Weibo قبل يومين الكثير من الاهتمام، ومن خلال التعليقات، يمكن للمحرر أن يرى أن العديد من الأمهات الحوامل لا يعرفن الكثير عن المعرفة ذات الصلة، لذلك نحن يمكنك الرجوع إلى معلومات الترويج هذه. بعض العروض الترويجية تهدف إلى نشر المعرفة، وهناك أيضًا خصوصيات، على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن تقول كم هو جيد بالنسبة لك ولأطفالك المشاركة في هذا التدريب، فربما تكون بعض الأمهات الحوامل. إن مواليد الثمانينات وأوائل الثمانينات ليسوا متحمسين جدًا، ولكن يمكنك الترويج لها بهذه الطريقة، ما هي الخسائر التي ستتكبدها أنت وأطفالك إذا لم تشارك في هذا التدريب، وما هي الأشياء السيئة التي ستحدث، وما إلى ذلك، إذن. سوف يأسر التعيين قلوب هؤلاء الأشخاص.
②البحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة
ابحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة ويجب أن تكون هذه هي الكلمة التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام خلال مناقشة الأمس. بمعنى آخر، الجميع يدرك ذلك. بأخذ المثال أعلاه، فإن "التدريب قبل الولادة" و"احتياطات ما قبل الولادة" كلاهما كلمات من النوع الانسيابي. والمجموعات المستهدفة التي تجذبها مختلفة بالفعل. على سبيل المثال، أنت مؤسسة تدريب في شنتشن. هناك فجوة كبيرة في جودة حركة المرور التي تقدمها لك الكلمات "تدريب ما قبل الولادة في شنتشن" و"تدريب ما قبل الولادة".
الآن، الشيء الأكثر أهمية للترويج هو أن يكون لديك معدل تحويل. لقد دخلت جميع القطط والكلاب إلى موقع الويب الخاص بك، فما الفائدة إذا لم يكونوا من عملائك المستهدفين؟ بالطبع، العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة ليس بالأمر الذي يمكن القيام به بسهولة. وقد ذكر ذلك بالأمس أيضاً. المفتاح هو البدء من العميل وفهم كيفية بحث العملاء. لذلك، نحتاج إلى استخدام الأدوات ذات الصلة للتحقق من العملاء الذين بحثوا عن هذه الكلمات ودخلوا إلى موقع الويب والذين حققوا معدل نجاح مرتفع في الطلب. الكلمات التي تجلب الزوار العابرين فقط.
③موقع التسويق القياسي
بالنسبة لمواقع التسويق القياسية، استنادًا إلى تجربة Baidu السابقة، فإن 80% من مواقع الويب التي يتم الترويج لها بواسطة Baidu تعاني من الكثير من المشكلات. السبب وراء فشل العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة في الترويج لـ Baidu هو عدم وجود موقع ويب تسويقي ناجح. هذا هو السبب في أن فتح حساب الترويج في Baidu أصبح الآن صارمًا للغاية في مراجعة جودة موقع الويب.
الجميع يعرف الحقيقة، ما يمكن أن تفعله بايدو هو توجيه عملائك المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. بدلاً من إحضاره للتوقيع على أمر لك. تتضمن بعض العناصر الأساسية سرعة فتح موقع الويب، وجماليات موقع الويب، والصفحة المقصودة لرابط الترويج، والإبداع الترويجي لـ Baidu وأهمية محتوى الصفحة، وجودة المستشارين عبر الإنترنت (لهذه النقطة، يرجى الرجوع إلى مقالة المحرر الأخرى للتحليل على http //www.sietoo.com/stnews/161.html ) وهكذا.
هناك عدد لا يحصى من المقالات والمعلومات في المنتديات الكبرى والحقيقة هي أنه يجب عليك التحدث بكلمات أقل جوفاء والقيام بأشياء أكثر عملية. (andy#sietoo.com يرحب بالعطاءات)
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية لـ Chen Long Author andy