SEM ist die Abkürzung für Search Engine Marketing. Das SEO, auf das wir uns oft beziehen, dient tatsächlich dem SEM, da die tatsächliche Situation jedes Unternehmens unterschiedlich ist. Große Unternehmen und kleine Unternehmen haben unterschiedliche Meinungen zum Suchmaschinenmarketing (im Folgenden als SEM bezeichnet). Die oben genannten Herausforderungen sind in der Regel unterschiedlich. Sie sind zwar ein mittelständisches Unternehmen, aber wenn Sie mehr über Ihre Konkurrenten wissen, ist es sehr hilfreich, Ihre eigene Situation zu analysieren. Wenn Sie bereits verstehen, „warum Suchmaschinen so wichtig sind“ und Ihnen SEM-Marketingpläne sehr gut gefallen, dann können Sie Ihren besten SEM-Plan basierend auf Ihrer tatsächlichen Situation auswählen.
Große Unternehmen verfügen in der Regel über relativ solide Organisationsstrukturen, während kleine Unternehmen im Vergleich zu anderen Marketingmethoden mehr Vorteile haben.
Die Unternehmensgröße hängt eng mit SEM zusammen
Flexibilität: Kleine Unternehmen haben im SEM mehr Vorteile als große Unternehmen. Sie können SEM-Pläne von Anfang an spontan umsetzen, während große Unternehmen dazu neigen, jedes Jahr verschiedene etablierte Marketingpläne planmäßig umzusetzen Allerdings wird es Sie auch viel Geld kosten, sich zu entscheiden, und viele große Unternehmen sind oft nicht bereit, neue Möglichkeiten auszuprobieren Fügen Sie SEM-Marketing hinzu, wenn sie die positiven Auswirkungen auf ihr Geschäft in diesem Bereich sehen.
Selbst wenn große Unternehmen planen, SEM-Marketing auszuprobieren, ist ihre Reaktion oft viel langsamer als die kleinerer Unternehmen. Bei SEM-Marketingplänen ist eine Änderung der Website unvermeidlich, und je schneller Sie handeln, desto schneller wird der Erfolg des SEM-Marketings eintreten.
Sichtbarkeit: Kleine Unternehmen haben keinen Vorteil in Bezug auf die Sichtbarkeit, während große Unternehmen einen großen Vorteil in der öffentlichen Einflussnahme haben. Wenn Benutzer beispielsweise nach Produkten und Dienstleistungen suchen, möchten sie alle ihren Namen zu den Suchbegriffen hinzufügen Und für bekannte Websites ist es relativ einfach, externe Links zu erhalten. Bei kleinen Unternehmen kann es sein, dass ihre Mitarbeiter sehr hart arbeiten oder sogar viel Geld ausgeben, um Links zu erhalten, während große Unternehmenswebsites diese ohne Nachfrage erhalten können .
Beispielsweise führt die Veröffentlichung eines kleinen Produkts durch ein großes Unternehmen zu Nachrichtenmeldungen und Verbraucher, Lieferanten und Händler werden an der Werbeaktion teilnehmen. Diese hochwertigen, hochgewichtigen externen Links werden weiterhin von einer Quelle stammen Aus SEO-Sicht haben diese einen großen Werbeeffekt.
Ressourcenvorteil: Für jede Marketingaktivität verfügen große Unternehmen möglicherweise über ein viel größeres Investitionsbudget als kleine Unternehmen. Für SEM stellen sie ein professionelles technisches Team ein und investieren viele Ressourcen in die Erstellung einer Website. Aber diese Ausgaben können Sie manchmal behindern. Kleine Unternehmen suchen eher schneller nach externen SEM-Teams oder erhalten eine bessere SEO-Beratung von professionellen SEO-Beratern, als dass einige Unternehmen über interne Mitarbeiter verfügen, die noch nie über SEM-Erfahrung verfügen.
Suchmaschinen-Spider-Programme gefallen möglicherweise nicht den Websites, für deren Erstellung einige große Unternehmen viel Geld ausgeben, weil sie zu viele Technologien verwenden. Eine von technischen Mitarbeitern, die das End-End vor vielen Jahren entwickelt haben, sorgfältig gestaltete Webseite ist möglicherweise nicht so gut wie eine Einfache Open-Source-Programme hängen mit SEO zusammen, und da Suchmaschinen einfache, klare Designs bevorzugen, denken professionelle Webdesigner möglicherweise darüber nach, wie sie Benutzern ein schönes Gefühl vermitteln können, während sie Suchmaschinen-Spider-Programme ignorieren.
Verstehen Sie den Organisationsstil des Unternehmens
Denken Sie daran, dass Sie die Unternehmensorganisationsstruktur im Hochschulmanagement kennengelernt haben. Der Organisationsstil ist hier ungefähr derselbe. Wenn Sie den Umfang von SEM bestimmen, berücksichtigen Sie, wie das SEM-Team arbeitet.
Funktionale Organisation: Derzeit sind die meisten Unternehmensorganisationen möglicherweise funktionsfähig und verfügen häufig über eine kleine Anzahl einander ähnlicher Produkte. Sie verkaufen an dieselben Kunden und ihre Teams sind nach Funktionen wie Produktion und Vertrieb unterteilt . Es gibt möglicherweise auch ein professionelles Internet-Marketing-Team. Bei dieser Art von Organisation besteht die größte Schwierigkeit darin, die Funktionsteams davon zu überzeugen, miteinander zusammenzuarbeiten. Im traditionellen Vertriebszeitalter sind diese Teams möglicherweise für die Bereitstellung von Anweisungen verantwortlich Nach dem Abschluss des SEM-Marketingplans müssen Sie jedoch alle ausführen, was für den reibungslosen Fortschritt des SEM-Plans sehr hilfreich ist. Für funktionale Organisationen in der Zukunft kann eine SEM-Schulung jedes Teammitglied umfassen , so dass nicht nur eine Menge Schulungskosten gespart werden, sondern sie auch mental auf den neuen Plan vorbereitet werden, was dazu beiträgt, dass der SEM-Plan reibungslos verläuft.
Produktorientierte Organisation: Einige mittelständische Unternehmen verfügen möglicherweise über viele funktionale Abteilungen, in denen Produktions- und Vertriebsmitarbeiter für die Produktvermarktung ihrer eigenen Abteilung verantwortlich sind Der Inhalt und die Struktur der Website sind unterschiedlich, da ihre Produkte möglicherweise unterschiedliche Kundengruppen haben. Wenn zwischen Produkten oder Benutzergruppen noch Verbindungen bestehen, verwenden Sie eine Reihe von SEM-Plänen, um diese Produkte und Benutzer miteinander zu vermischen Es ist wichtig, einen unternehmensweiten Content-SEM-Plan umzusetzen. Mit anderen Worten, es wird einfacher sein, erfolgreich zu sein.
Für Unternehmen mit relativ unabhängigen Produkten und Benutzergruppen ist möglicherweise ein höherer Grad an Koordination erforderlich, da Sie möglicherweise Website-Manager aus verschiedenen Abteilungen zusammenbringen und ihnen erklären müssen, wie sich der SEM-Plan auf ihre Arbeit auswirkt. Viele Teams müssen sich darauf einigen über neue Normen und Arbeitsabläufe. Aber für einen einzelnen Produkt-Website-weiten SEM-Plan wird es viel einfacher zu implementieren sein als das Unternehmen.
Multinationale Organisationen und Gruppenorganisationen: Bei multinationalen Organisationen kann der Vorgang auf der Grundlage ähnlicher SEM-Marketingaktivitäten in Betracht gezogen werden, die das Unternehmen in der Vergangenheit durchgeführt hat. Unternehmensgruppenorganisationen verfügen möglicherweise nur über eine kleine Website und zeigen diese nur an Für Investoren ist die Produktdarstellung auf den Websites einzelner Unternehmen, die eine Gruppe bilden, möglicherweise viel detaillierter, und die einzelnen Unternehmen agieren unabhängig voneinander, und einige Benutzer bemerken möglicherweise nicht einmal die Existenz der Gruppenorganisation.
Bestimmen Sie Ihren eigenen SEM-Umfang
Für ein großes oder mittelständisches Unternehmen ist es hilfreich, die oben genannten Punkte bei der Analyse der eigenen Organisationsstruktur zu berücksichtigen.
Beginnen Sie bei der Überlegung zunächst mit Ihrer Rolle im Unternehmen. Wenn Sie ein Produktmanager sind, ist Ihr eigenes Produkt vielleicht der beste Bereich, aber Sie können einen Vorgesetzten überzeugen, dann sollten Sie dem organisatorischen Bereich mehr Aufmerksamkeit schenken Wenn Sie ein Website-Administrator sind, können Sie Ihre Ideen Ihrem direkten Vorgesetzten vorschlagen. Wenn der Umfang zu groß ist, wird die Umsetzung schwieriger und es wird mehr Zeit nach einer Überprüfungsrunde verschwendet nicht im großen Maßstab umgesetzt werden kann, kann es praktischer sein, einen SEM-Plan im kleinen Maßstab zu wählen, denn wenn SEM einige Ergebnisse bringt, können diese Erfolge mit anderen Abteilungen des Unternehmens oder sogar dem gesamten Unternehmen geteilt werden.
Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, verbringen Sie möglicherweise nicht zu viel Zeit mit einer solchen Entscheidung. Sie sind möglicherweise eher bereit, mehr Investitionen in die Umsetzung des SEM-Plans zu tätigen, aber diese müssen sich derzeit an Ihren eigenen Vorteilen orientieren Es geht eher um den Verkauf von Produkten als um den Aufbau einer Markenkultur.
Es wird empfohlen, dass Sie Ihre eigene Situation sehr sorgfältig prüfen. Unabhängig von der Allgemeingültigkeit der oben genannten Abkürzungen unterscheidet sich Ihr Unternehmen möglicherweise von anderen. Möglicherweise haben Sie mehr Gründe, einige neue Dinge auszuprobieren, und Sie können auch bezahltes Marketing ausprobieren (Baidu-Gebote). . Überlegen Sie sorgfältig, welcher Umfang des SEM-Programms für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
Quelle: He Qingyong SEO Blog
Adresse: http://www.scseoer.com/sem-fanwei.html
Chefredakteur: Chen Long Autor Bansurens persönlicher Bereich