【Prefacio】
Los artículos escritos para principiantes siempre son muy populares, e incluso un amigo de Zhihu me pidió que respondiera esta pregunta. Hoy también me trato como un novato y hablo sobre mi experiencia de aprendizaje en los últimos años, mi experiencia laboral en los últimos años, el desarrollo y los cambios de la industria en los últimos años, y si quieres trabajar en esta industria, ¿cómo debería adaptarse a este tipo de cambio?
【texto】
Muchos amigos me preguntaron, soy un novato, ¿pueden decirme cómo empezar con el análisis de sitios web?
En realidad, tengo más miedo de este tipo de problemas, porque es un gran problema y la situación de cada uno es muy diferente.
Para los principiantes, pueden surgir varias situaciones.
La primera situación: amo Internet y tengo un buen conocimiento de la experiencia de varios sitios web. Sin embargo, sólo tengo una comprensión parcial de cómo ganar dinero y promocionar el sitio web.
La segunda situación: amo Internet, me gusta comprender y pensar en el modelo de ganancias de los sitios web, leer libros y comprender algunos métodos de promoción y marketing en línea, pero no tengo práctica.
La tercera situación: está familiarizado y tiene experiencia en la promoción de marketing online, pero simplemente no sabe cómo utilizar las teorías y herramientas del análisis de sitios web para analizar los efectos del marketing.
Puede haber grandes diferencias en cómo aprender a analizar sitios web y cómo empezar en las tres situaciones. Hoy hablaré de la primera situación, porque los amigos en la primera situación son los que más necesitan ayuda. Les daré a estos amigos algunos consejos que creo prácticos, algunos de los cuales se basan en mi propia experiencia.
Cómo empezar en el primer caso.
En el primer caso, este puede ser el caso de muchos amigos que acaban de graduarse de la universidad. Son unos compañeros muy jóvenes, llenos de ideales, pero también bastante confundidos, al fin y al cabo, así llegaron todos hasta aquí. Estos amigos están ansiosos desde el fondo de sus corazones, con la esperanza de encontrar una habilidad lo antes posible y encontrar su propio punto de apoyo en un mercado lleno de competencia e incertidumbre.
En este caso, cómo empezar tu propia carrera implica tu propia filosofía de vida. Sí, no puedo decir eso lo suficiente. ¿Su filosofía de vida es adaptarse a las circunstancias de la vida sin fijarse metas claras de antemano, o tener metas muy claras con determinación y voluntad inquebrantables? No hay nada bueno o malo en estas dos filosofías de vida, solo depende de tu propia personalidad y creencias. Como soy el primero, estudio análisis de sitios web. Entrar por esta puerta es completamente casual, porque cuando me gradúe no puedo elegir qué camino quiero tomar, al igual que la pluma flotante en "Forrest Gump", flotará hacia donde esté. pertenece a su lugar, pero definitivamente no a donde estaba dispuesto a ir.
Cuando llegué por primera vez a Beijing, lo primero que hice fue ir a Tiananmen.
Después de graduarme de la escuela de posgrado, vine directamente a Beijing. No tenía ninguna oferta, ni familiares ni amigos, y la situación laboral en ese momento definitivamente no era mejor para los estudiantes de posgrado que para los estudiantes universitarios. Como muchos, muchos de mis amigos, me siento frente a la computadora todos los días. Cuando encuentro una empresa que está un poco más en línea con mi especialidad, tiro mi currículum y luego espero la oportunidad de la entrevista con inquietud. Estado de ánimo Después de recibir el aviso de la entrevista, me siento aún más incómodo. Entonces elegí (para ser precisos, no elegí, pero fui elegido) la primera empresa que me hizo una oferta. Además, lo que hace esta empresa tiene poco que ver con el análisis del sitio web que estoy realizando actualmente. Me asignaron una empresa que producía resúmenes informativos. Mi tarea diaria era encontrar información relacionada con la informatización de una determinada industria tradicional en Internet y luego filtrarla y organizarla en una colección de documentos de Word. Este trabajo no implicaba mucha creatividad. , pero tuve que hacerlo durante casi un año.
Mi ejemplo no es necesariamente un buen ejemplo. Este ejemplo definitivamente no se aplica a los ricos de segunda generación ni a los graduados oficiales de segunda generación. Sin embargo, la mayoría de los graduados como usted y como yo, tenemos anhelo y siempre sentimos que debemos hacer un trabajo más creativo y valioso, pero debemos enfrentar el problema más crítico: necesito mantenerme firme, primero necesito alimentarme. Por lo tanto, no animo a aquellos de nosotros, graduados de familias de gente común, a tener metas demasiado fuertes y obstinadas, y debemos trabajar en esta industria o unirnos a esta empresa. Después de todo, hablando desde el fondo de mi corazón, ya sean estudiantes universitarios o graduados chinos, todos saben cuánto han aprendido en la escuela antes de poder lograr realmente un trabajo profesional, no todos deberían hablar de sí mismos. ". Así que no te limites, primero busca una oportunidad para ti en la ciudad a la que quieres ir, o en una industria relacionada con la industria en la que quieres trabajar.
Sin embargo, también debes creer que las experiencias de la vida no pueden ser estáticas. Incluso si no tienes objetivos claros que debes alcanzar, tu vida definitivamente te llevará a un lugar que te guste, siempre y cuando estés dispuesto a perseverar y. Sea optimista y feliz. Algunos amigos se sienten fácilmente infelices cuando comienzan a trabajar, pero créanme, todos se sienten infelices cuando comienzan a trabajar. Sin embargo, mi sugerencia es que, incluso si es muy insatisfactorio, trabaje duro con la mente tranquila. mejor que otros, y tratar de reducir las emociones y pensamientos negativos hasta que se descubra una nueva y mejor oportunidad. Creo que cualquier decisión rápida de renunciar a tu trabajo actual porque las cosas no van como quieres es un signo de inmadurez e impetuosidad. Esta sociedad ya es muy impetuosa. Sólo si no eres tan impetuoso como los demás puedes lograr un mayor éxito. .
Después de decir esto, todos me regañarán, pero esto no tiene nada que ver con el análisis del sitio web. Lo que quiero es: ¡cómo empezar con el análisis de sitios web! ! !
No te preocupes.
Lo que dije arriba es para expresar mi opinión más verdadera. De hecho, puedo mentirte diciendo que puedes aprender a analizar sitios web tan pronto como te gradúes y ganar mucho dinero, para que yo, el "misionero" del análisis de sitios web, pueda tener más seguidores, ¿verdad? Pero eso no es lo que pasó. El punto más verdadero de esto es: si realmente desea realizar un análisis del sitio web, entonces el análisis del sitio web lo encontrará automáticamente, en lugar de que usted vaya a ella.
¿Qué significa? En pocas palabras, no hay muchas oportunidades laborales para el análisis de sitios web para estudiantes universitarios recién graduados. Francamente, no hay muchas. Una vez dije en Weibo de CWA que el análisis de sitios web consta de cuatro partes: dominar las métricas básicas del análisis de sitios web, dominar las herramientas, el pensamiento analítico y la comprensión empresarial de Internet. Entre estas cuatro partes, las herramientas no tienen nada de especial. Si estuviera reclutando, las herramientas serían lo menos importante para mí. Si puedes aprender a usar Word, definitivamente aprenderás bien las herramientas básicas de análisis de sitios web. El pensamiento analítico está relacionado con los estudios escolares y la otra parte es innata. Francamente, no creo que la formación en el trabajo tenga un gran impacto en este campo. Las métricas básicas del análisis de sitios web y la comprensión empresarial de Internet son dos obstáculos para los graduados, especialmente este último.
¿Por qué dices eso? Los graduados suelen leer muchas noticias, blogs y libros sobre la comprensión empresarial de Internet, pero debido a la falta de práctica, muchas cosas todavía les resultan muy abstractas. Pero el análisis de sitios web no es algo abstracto. El análisis se basa en una comprensión considerable del marketing y la promoción online. Porque, en última instancia, el análisis explica los efectos de un determinado comportamiento determinado y las formas de mejorarlo, pero si no se tiene una comprensión clara del comportamiento en sí, no se podrá realizar un análisis fiable. Una de las preguntas más comunes que hago en las entrevistas es: "Enumere los métodos comunes de marketing en Internet y sus respectivas ventajas y desventajas. Cuanto más detalles pueda contar un amigo, mayores serán las posibilidades de impresionar al entrevistador". Esta pregunta también se puede reformular: "¿Qué es comprar tráfico? ¿Cuáles son los métodos comunes para comprar tráfico?"
Por lo tanto, si no tienes mucha comprensión y práctica relacionada con el marketing de Internet cuando te gradúes de la universidad, creo que si comienzas a hacer análisis de sitios web de una vez, es posible que simplemente hagas trabajos ocasionales con analistas y hagas matemáticas, y eso Será difícil comenzar con el análisis. Si su evaluación de sí mismo es cierta y realmente tiene un fuerte deseo de realizar un trabajo de análisis de sitios web, entonces mi consejo es muy claro: realice trabajos relacionados con el análisis de sitios web, como participar directamente en el trabajo básico del marketing en línea. lo que hacen otros y luego practicarlo con su propio maestro, incluso si el trabajo es tan simple como agregar enlaces externos al sitio web de su empresa todos los días. Siempre que sea diligente, podrá descubrir por qué el sitio web tiene algunos enlaces externos aparentemente "débiles", o por qué mis palabras clave SEM están escritas así, o por qué tengo que seguir las reglas de oferta requeridas por mi jefe. Siempre que comprenda las razones detrás de estas tareas básicas aparentemente de bajo nivel, rápidamente dominará algunos conocimientos relevantes sobre marketing en Internet y dará un gran paso hacia una carrera en el análisis de sitios web. He dicho en artículos anteriores sobre este tema que si quieres ser un experto en análisis de sitios web, primero debes ser un experto en marketing online. Ahora parece que esto no es una exageración.
Si ha realizado mucho trabajo de marketing de sitios web y también está interesado en el análisis de sitios web durante este proceso, naturalmente comenzará a realizar análisis de sitios web (porque debe utilizar el análisis de sitios web para evaluar y optimizar el efecto). Durante el proceso, inconscientemente tendrá que utilizar el conocimiento del análisis de sitios web y desarrollar habilidades en el proceso. Esta es la mejor manera de aprender. Es mucho más confiable que crear un blog pequeño sin tráfico y luego instalar Google Analytics. También es mucho más eficiente que sentarse y leer un libro. Los dos últimos métodos no son del todo indeseables. De hecho, son una buena forma de realizar entrevistas sorpresa, pero no son una buena forma de aprender a analizar sitios web. Solo hay una forma de aprender a analizar sitios web: resolver problemas reales mediante la práctica: aprender con problemas, leer con problemas y experimentar con problemas hasta que se resuelva el problema. En este proceso, aprenderá naturalmente la teoría y luego la integrará.
Por lo tanto, solo hay un consejo que se les puede dar a los estudiantes universitarios que acaban de graduarse y están interesados en trabajar en análisis de sitios web: con el sueño del análisis de sitios web en mente, no se obliguen a buscar un trabajo en análisis de sitios web. tan pronto como se gradúe, realice trabajos relacionados con el análisis de sitios web hasta que el análisis de sitios web le resulte natural.
De esta forma, ¿no estás empezando?
Una palabra más, además del marketing online, el trabajo relacionado con el análisis de sitios web, el diseño de productos de sitios web, la edición, los informes de tráfico, etc. también son tareas muy relevantes y puedes probarlas todas con total libertad.
El análisis de sitios web es más que un simple análisis de sitios web
Ahora, permítanme hablar sobre cómo los amigos novatos deberían entender qué es el análisis de sitios web. En primer lugar, todo el mundo debe comprender que las situaciones en China y Estados Unidos son muy diferentes. La mayor diferencia es el profesionalismo. Sabemos que el profesionalismo y la segmentación laboral son inseparables. No es que China no tenga empleos profesionales, sino que los empleos profesionales no están tan segmentados. El análisis de sitios web es un campo muy especializado en los Estados Unidos. El simple hecho de ser analista de sitios web ofrece muchas oportunidades laborales para el análisis de sitios web reales, y los servicios de consultoría también son muy comunes. Otra cosa que es muy diferente entre Estados Unidos y China es que el precio de la mano de obra en los dos países es muy diferente. Por ejemplo, el salario por hora de una tía que te limpia la casa en Estados Unidos es muy alto, quizás decenas de veces mayor que el de una tía en China, y lo mismo ocurre con los mensajeros. Entonces, cuando estábamos en Estados Unidos, todos nos lamentábamos de que el precio de cualquier cosa que implicara trabajo manual era mucho más alto que en China, como cortarse el pelo, y cuanto más famosas eran las cosas de marca hechas por máquinas, más baratas eran. en China. Por lo tanto, trabajar en la industria del análisis de sitios web es una industria decente y bien remunerada en los Estados Unidos, no solo porque este trabajo implica mucha mano de obra, sino también porque es altamente profesional.
Pero este no es el caso en China. En primer lugar, China tiene un reconocimiento diferente de las especialidades. En China, realmente necesitas ser profesional, pero esta especialización no es una especialización subdividida, sino una especialización que requiere conocimiento de los asuntos mundiales y despilfarro de recursos en base a un determinado campo de especialización, porque en China no basta con especializarse. en uno, este país, a excepción del ejército, que no cree en la cultura de equipo y no tiene un fuerte espíritu de equipo, seguramente necesitará una persona verdaderamente capaz que sepa algo de todo. Por lo tanto, en China se debe enfatizar tanto la competencia como la amplitud, pero la energía de la gente siempre es limitada. Si algo es amplio, inevitablemente no será tan profundo. Sólo esta pequeña diferencia significa que China no tiene un modelo de negocios original y no ha producido personas como Jobs, Gates o Zuckerberg que puedan hacer algo hasta el extremo. Por otro lado, si está demasiado especializado en un área determinada, será difícil encontrar personas dispuestas a pagar por su experiencia. El reconocimiento de China del valor del trabajo humano es significativamente menor que el de Estados Unidos. Ha hecho un gran esfuerzo para profundizar en él, pero el mercado actual no puede ofrecerle ese precio, por lo que la gente, naturalmente, no lo hace. eso tan profundamente. Puede que esto no sea del todo cierto en otros campos, pero lo es especialmente en el campo de Internet. Por lo tanto, los amigos que son verdaderamente sofisticados en la industria china de Internet tienden a iniciar sus propios negocios o hacerlo solos, porque la única persona que realmente comprende su valor es usted. Esto es absolutamente cierto. No comencé un negocio ni lo hice solo porque sabía que estaba lejos de ser competente.
Habiendo dicho todo esto, en realidad es sólo una conclusión. Las especialidades de Internet de China no deben estar aisladas en un solo campo. Aquí no hay especialidades verdaderamente subdivididas.
Por lo tanto, el análisis del sitio web de China no se puede realizar según el método estadounidense, porque el análisis del sitio web de China no se limita simplemente a analizar el sitio web por segmentos. En el mundo laboral al que me enfrento, el llamado análisis de sitios web es en realidad análisis y optimización del marketing online. Existen las siguientes razones:
El marketing en Internet es el tema principal de la industria de Internet en China. Los sitios web son una parte importante del marketing en Internet, pero no todos;
En la mayoría de sitios web se valora más el tráfico front-end que las conversiones back-end. Aunque esto no es correcto, es un hecho difícil de cambiar en un corto periodo de tiempo;
El rendimiento del análisis de sitios web debe reflejarse en última instancia en la mejora de los efectos del marketing online. Como dije, ganar dinero es el rey. Los análisis y análisis son inútiles si no hay dinero en la cuenta.
Por lo tanto, en China, el análisis de sitios web no es solo análisis de sitios web, sino que incluye los siguientes aspectos:
1. Análisis y optimización del tráfico front-end y del rendimiento del marketing, con el fin de aumentar el tráfico y mejorar las conversiones;
2. Optimización de la estructura y el contenido del sitio web, para mejorar las conversiones;
3. Análisis y optimización de campos caóticos como usuarios, boca a boca y encuestas, para eliminar riesgos y explorar oportunidades potenciales;
4. Análisis de la competencia y optimización de la competencia: para conocerse a sí mismo y al enemigo;
5. Incluya incluso un análisis del impacto de todo el entorno de Internet en su propia empresa, para comprender la situación general;
6. Incluso la extracción de datos y el análisis predictivo, para predecir el futuro.
No te dejes intimidar, puedes aprender todo lo que quieras sobre estas áreas, pero tu experiencia en una o dos áreas será suficiente. Pero no puede sentarse y mirar al cielo, pensando que optimizar la estructura y el contenido del sitio web lo es todo. En otras áreas, puede que no sea necesario ser profundo, pero sí tener comprensión.
Cambios en la industria en el análisis de sitios web
Lo que dije anteriormente puede decepcionar a algunos amigos, pero no tiene por qué ser así. La industria está aceptando y confiando en el análisis de sitios web, lo cual es una tendencia obvia. Un hecho típico es que varias empresas me piden constantemente talentos para el análisis de sitios web, y casi todos mis amigos que tienen alguna experiencia en análisis de sitios web pueden ser rápidamente robados por varias empresas. Un beneficio de las áreas de nicho es que el talento es escaso.
A diferencia del trabajo de tipo marketing como SEO o SEM, el análisis de un sitio web no requiere mucho "coste" para funcionar. Todo el capital es tu cerebro. Después de todo, al final el SEO se trata de recursos; el SEM depende del dinero y es un negocio que requiere muchos insumos y altos resultados. Sólo el análisis de sitios web sólo requiere inversión en uno mismo, y los requisitos de profesionalismo también son muy altos. Es una "carrera" potencialmente para toda la vida. Desde esta perspectiva, dedicarse al análisis de sitios web es en realidad un plan de carrera, e incluso relacionado con su estilo de vida futuro.
Los cambios en la industria presagian el futuro del análisis de sitios web, porque el marketing en Internet ya está en vísperas de cambios revolucionarios. En el pasado, el marketing online tenía que ver con el tráfico. Aunque esta esencia no ha cambiado mucho hoy, los métodos simples y toscos del pasado ya no son tan comunes. La razón es muy simple: las propiedades del tráfico en sí y de la plataforma de tráfico están experimentando cambios significativos. Las características de este cambio son: la tendencia a la diferenciación de la calidad del tráfico es cada vez más obvia, las plataformas de tráfico están diversificadas, el tráfico está más disperso, las rutas del tráfico son más complejas y el impacto de más rutas potenciales es más fuerte. Bajo esta tendencia, el marketing extensivo en Internet se retirará gradualmente del escenario de la historia y, en cambio, requerirá un cultivo más intensivo y un método para obtener grandes ganancias con pequeños esfuerzos.
¿Sabías que hace 5 años pocas personas sabían sobre marketing social, pero hoy casi todos se dan cuenta de su importancia, pero quién sabe operar el marketing social? Muy pocos.
De manera similar, en el pasado, esos métodos de optimización simples que solo analizaban el ROI en ambos extremos siguen siendo los métodos operativos de muchos sitios web en la actualidad, pero los sitios web que comprendan las reglas y el espacio de optimización desde el principio serán los primeros en probar los beneficios. Más de un sitio web tiene la idea de establecer un centro de análisis y me ha consultado. Aunque esta inversión aún es prudente, está lejos de lo que era hace tres años, porque todos empiezan a estar impulsados por los cambios para trabajar en el. La dirección correcta, aunque pasiva, pero los cambios pasivos ilustran la tendencia general.
Oportunidades laborales de análisis de sitios web
Como resultado de que el análisis de sitios web se guía por un marketing refinado, cada vez existen más oportunidades laborales para el análisis de sitios web. Según mi experiencia, los siguientes tipos de empresas tienen una gran necesidad de talentos para el análisis de sitios web.
1. Los sitios web de comercio electrónico, los sitios web de comercio electrónico grandes, medianos y pequeños necesitan talentos de análisis de sitios web, pero en términos relativos, los sitios web de comercio electrónico pequeños y medianos son más efectivos;
2. Sitios web de servicios de Internet, como sitios web de servicios financieros, sitios web de bienes raíces, sitios web educativos, etc.;
3. El departamento de operación de sitios web de empresas tradicionales Hace algún tiempo, el departamento de mercados emergentes de Lenovo estaba ansioso por encontrar talentos en el comercio electrónico;
4. El departamento digital de las empresas de publicidad tiene una brecha relativamente grande;
5. Las empresas de servicios de marketing en Internet de terceros tienen necesidades urgentes;
6. Proveedores de herramientas, la brecha es pequeña, pero a menudo contratan personas;
Si presta atención al sitio web de contratación de CWA, encontrará que hay muchas oportunidades laborales para el análisis de sitios web. Los paquetes de remuneración varían según la empresa y las circunstancias individuales. En la actualidad, el salario de los analistas junior no es demasiado alto, después de todo, es un trabajo básico. El salario mensual promedio de un analista debe estar entre 5 y 10 mil. Los gerentes analíticos definitivamente están por encima de los 10k, y los mejores analistas deberían subir más.
Bien, he escrito mucho, así que no hablaré más. Espero que sea inspirador para mis amigos novatos. Puede que no tenga razón, las circunstancias personales varían mucho, pero creo que los encuentros en la vida son las cuatro palabras más importantes, como dije al principio de este artículo: siempre hay un momento en la vida...
¡Deséanos suerte!
Autor: Song Xing
Fuente del artículo: Análisis del sitio web Indique el enlace de la fuente al reimprimir en China