【Avant-propos】
Les articles écrits pour les novices sont toujours très populaires, et même un ami sur Zhihu m'a demandé de répondre à cette question. Aujourd'hui, je me considère également comme un novice et parle de mon expérience d'apprentissage au cours des dernières années, de mon expérience de travail au cours des dernières années, du développement et des changements de l'industrie au cours des dernières années, et si vous souhaitez travailler dans cette industrie, comment devriez-vous vous y adapter ?
【texte】
De nombreux amis m'ont demandé : je suis un débutant, pouvez-vous me dire comment démarrer avec l'analyse de sites Web ?
En fait, j'ai plus peur de ce genre de problème, car c'est un gros problème et la situation de chacun est très différente.
Pour les débutants, il peut y avoir plusieurs situations.
La première situation : aimer Internet et avoir une bonne compréhension de l’expérience des différents sites Web. Cependant, je n’ai qu’une compréhension partielle de la façon de gagner de l’argent et de promouvoir le site Web.
Deuxième situation : j'aime Internet, j'aime comprendre et réfléchir au modèle de profit des sites Web, lire des livres et comprendre certaines méthodes de marketing et de promotion en ligne, mais je n'ai aucune pratique.
Troisième situation : vous connaissez et avez de l'expérience dans la promotion du marketing en ligne, mais vous ne savez tout simplement pas comment utiliser les théories et les outils d'analyse de sites Web pour analyser les effets marketing.
Il peut y avoir d’énormes différences dans la manière d’apprendre l’analyse de sites Web et dans la manière de démarrer dans les trois situations. Aujourd'hui, je vais parler de la première situation, car les amis dans la première situation sont ceux qui ont le plus besoin d'aide. Je vais donner à ces amis quelques conseils que je considère pratiques, dont certains sont basés sur ma propre expérience.
Comment commencer dans le premier cas
Dans le premier cas, cela peut être le cas de nombreux amis qui viennent tout juste d’obtenir leur diplôme universitaire. Ce sont de très jeunes camarades de classe, pleins d'idéaux, mais aussi assez confus. Après tout, c'est comme ça que tout le monde est venu ici. Ces amis sont impatients du fond du cœur, espérant trouver une compétence le plus rapidement possible et trouver leur propre place dans un marché plein de concurrence et d'incertitude.
Dans ce cas, la façon de démarrer votre propre carrière implique votre propre philosophie de vie. Oui, je ne peux pas le dire assez. Votre philosophie de vie consiste-t-elle à s'adapter aux circonstances de la vie sans vous fixer d'objectifs clairs à l'avance, ou à avoir des objectifs très clairs avec une détermination et une volonté sans faille ? Il n’y a rien de bien ou de mal dans ces deux philosophies de vie, cela dépend simplement de votre propre personnalité et de vos croyances. Parce que je suis le premier, j'étudie l'analyse de sites Web. Franchir cette porte est tout à fait décontracté, car une fois diplômé, je ne peux pas choisir le chemin que je veux emprunter, tout comme la plume flottante dans "Forrest Gump", elle flottera là où elle se trouve. appartient à sa place, mais certainement pas là où elle était prête à aller.
Quand je suis arrivé à Pékin, aller à Tiananmen a été la première chose que j'ai faite.
Après avoir obtenu mon diplôme d'études supérieures, je suis arrivé directement à Pékin. Je n'avais pas d'offre, ni de parents ou d'amis, et la situation de l'emploi à cette époque n'était certainement pas meilleure pour les étudiants diplômés que pour les étudiants de premier cycle. Comme beaucoup, beaucoup de mes amis, je m'assois chaque jour devant l'ordinateur. Lorsque je trouve une entreprise qui correspond un peu plus à ma spécialité, je jette mon CV, puis j'attends l'opportunité d'un entretien avec un homme inquiet. Après avoir reçu l'avis d'entretien, je suis encore plus mal à l'aise. Ensuite, j’ai choisi (pour être précis, je n’ai pas choisi, mais j’ai été choisi) la première entreprise qui m’a fait une offre. De plus, ce que fait cette entreprise n’a pas grand-chose à voir avec l’analyse de sites Web dans laquelle je suis actuellement engagé. J'ai été affecté à une entreprise qui produisait des briefings d'information. Ma tâche quotidienne consistait à trouver des informations liées à l'informatisation d'une certaine industrie traditionnelle sur Internet, puis à les filtrer et à les organiser dans une collection de documents Word. Ce travail n'impliquait pas beaucoup de créativité. . , mais j'ai dû le faire pendant presque un an.
Mon exemple n'est pas nécessairement un bon exemple. Cet exemple ne s'applique certainement pas aux riches de la deuxième génération ou aux diplômés officiels de la deuxième génération. Cependant, la plupart des diplômés comme vous et moi ont envie et pensent toujours que nous devrions faire un travail plus créatif et plus précieux, mais nous devons faire face au problème le plus critique : je dois rester ferme, je dois d'abord me nourrir. Par conséquent, je n’encourage pas ceux d’entre nous, diplômés issus de familles de gens ordinaires, à avoir des objectifs trop forts et obstinés, et nous devons travailler dans cette industrie ou rejoindre cette entreprise. Après tout, du fond du cœur, qu'il s'agisse d'étudiants chinois de premier cycle ou de cycles supérieurs, tout le monde sait tout ce qu'il a appris à l'école. Avant de pouvoir véritablement obtenir un emploi professionnel, tout le monde ne devrait pas parler de lui-même. ". Alors, ne vous limitez pas, trouvez d’abord une opportunité pour vous-même dans la ville où vous souhaitez vous rendre ou dans un secteur lié à celui dans lequel vous souhaitez travailler.
Cependant, vous devez également croire que les expériences de la vie ne peuvent pas être statiques. Même si vous n'avez pas d'objectifs clairs à atteindre, votre vie vous mènera certainement à un endroit que vous aimez, tant que vous êtes prêt à persévérer et à atteindre. soyez optimiste et heureux. Certains amis sont facilement mécontents lorsqu'ils commencent à travailler, mais croyez-moi, tout le monde est mécontent lorsqu'ils commencent à travailler. Cependant, ma suggestion est que même si cela est très insatisfaisant, travaillez dur avec un esprit paisible, essayez de le faire. mieux que les autres, et essayez de réduire les émotions et les pensées négatives jusqu'à ce qu'une nouvelle et meilleure opportunité soit découverte. Je pense que toute décision rapide d’abandonner votre emploi actuel parce que les choses ne se passent pas comme vous le souhaitez est un signe d’immaturité et d’impétuosité. Cette société est déjà très impétueuse. Ce n’est que si vous n’êtes pas aussi impétueux que les autres que vous pourrez obtenir un plus grand succès. .
Après avoir dit cela, tout le monde me grondera, mais cela n'a rien à voir avec l'analyse d'un site Web. Ce que je veux, c'est comment démarrer avec l'analyse de sites Web ! ! !
Ne t'inquiète pas.
Ce que j'ai dit ci-dessus, c'est pour exprimer ma véritable opinion. En fait, je peux vous mentir en disant que vous pouvez apprendre l'analyse de sites Web dès que vous obtenez votre diplôme et gagner beaucoup d'argent, afin que moi, le « missionnaire » de l'analyse de sites Web, puisse avoir plus de followers, n'est-ce pas ? Mais ce n'est pas ce qui s'est passé. Le point le plus vrai est que si vous voulez vraiment faire une analyse de site Web, alors l'analyse de site Web vous trouvera automatiquement, au lieu que vous alliez vers elle.
Qu'est-ce que ça veut dire? Tout simplement, il n’y a pas beaucoup de possibilités d’emploi dans l’analyse de sites Web pour les étudiants fraîchement diplômés. Franchement, il n’y en a pas beaucoup. J'ai dit un jour sur Weibo de CWA que l'analyse de sites Web se composait de quatre parties : la maîtrise des paramètres de base de l'analyse de sites Web, la maîtrise des outils, la pensée analytique et la compréhension commerciale d'Internet. Parmi ces quatre parties, les outils n'ont rien de spécial. Si je recrutais, les outils seraient la chose la moins importante pour moi. Si vous pouvez apprendre à utiliser Word, alors vous apprendrez certainement bien les outils d'analyse de sites Web de base. La pensée analytique est liée aux études scolaires, et l’autre partie est innée, je ne pense pas franchement que la formation au travail aura un grand impact dans ce domaine. Les paramètres de base de l’analyse de sites Web et la compréhension commerciale d’Internet constituent deux obstacles pour les diplômés, en particulier pour ces derniers.
Pourquoi tu dis ça ? Les diplômés lisent souvent beaucoup d'actualités, de blogs et de livres sur la compréhension commerciale d'Internet, mais en raison du manque de pratique, beaucoup de choses restent très abstraites dans leur esprit. Mais l’analyse de sites Web n’est pas une chose abstraite. L’analyse repose sur une compréhension approfondie du marketing et de la promotion en ligne. Parce que l’analyse explique en fin de compte les effets d’un certain comportement intentionnel et les moyens de l’améliorer, mais si vous n’avez pas une compréhension claire du comportement lui-même, vous ne pourrez pas faire une analyse fiable. L'une des questions les plus fréquemment posées lors des entretiens est la suivante : "Veuillez énumérer les méthodes de marketing Internet courantes ainsi que leurs avantages et inconvénients respectifs." Plus un ami peut donner de détails, plus grandes sont ses chances d'impressionner l'intervieweur. Cette question peut également être reformulée : « Qu'est-ce que l'achat de trafic ? Quelles sont les méthodes courantes d'achat de trafic ?
Par conséquent, si vous n'avez pas beaucoup de compréhension et de pratique liées au marketing Internet lorsque vous obtenez votre diplôme universitaire, je pense que si vous commencez à faire des analyses de sites Web d'un seul coup, vous pouvez simplement faire des petits boulots avec des analystes et faire des mathématiques, et ce sera le cas. être difficile de se lancer dans l'analyse. Si votre évaluation de vous-même est effectivement vraie et que vous avez vraiment un très fort désir de faire un travail d'analyse de sites Web, alors mon conseil est très clair : effectuez un travail lié à l'analyse de sites Web, comme vous engager directement dans le travail de base du marketing en ligne, regarder ce que font les autres, puis mettez-le en pratique avec votre propre maître, même si le travail est aussi simple que d'ajouter chaque jour des liens externes vers le site Web de votre entreprise. Tant que vous faites preuve de diligence, vous pouvez comprendre pourquoi le site Web contient des liens externes apparemment « faibles », ou pourquoi mes mots-clés SEM sont écrits ainsi, ou pourquoi je dois suivre les règles d'enchères requises par mon patron. Tant que vous comprenez les raisons qui se cachent derrière ces tâches de base apparemment de bas niveau, vous maîtriserez rapidement certaines connaissances pertinentes en matière de marketing Internet et vous ferez un grand pas vers une carrière dans l'analyse de sites Web. J'ai dit dans des articles précédents sur ce sujet que si vous voulez être un expert en analyse de sites Web, vous devez d'abord être un expert en marketing en ligne. Il semble maintenant que ce ne soit pas une exagération.
Si vous avez effectué beaucoup de travail de marketing de sites Web et que vous êtes également intéressé par l'analyse de sites Web au cours de ce processus, vous commencerez naturellement à faire de l'analyse de sites Web (car vous devez utiliser l'analyse de sites Web pour évaluer et optimiser l'effet). processus, vous devrez inconsciemment utiliser les connaissances en analyse de sites Web et développer des compétences dans le processus. C'est la meilleure façon d'apprendre. C'est bien plus fiable que de créer un petit blog sans trafic puis d'installer Google Analytics. C'est également bien plus efficace que de s'asseoir et de lire un livre. Ces deux dernières méthodes ne sont pas totalement indésirables. Elles constituent en effet un bon moyen de mener des entretiens surprises, mais elles ne constituent pas un bon moyen d’apprendre l’analyse de sites Web. Il n'y a qu'une seule façon d'apprendre l'analyse de sites Web, c'est de résoudre des problèmes réels par la pratique : apprendre avec des problèmes, lire avec des problèmes et expérimenter des problèmes jusqu'à ce que le problème soit résolu. Dans ce processus, vous apprendrez naturellement la théorie puis l’intégrerez.
Par conséquent, il n'y a qu'un seul conseil qui peut être donné aux étudiants qui viennent d'obtenir leur diplôme et qui souhaitent travailler dans l'analyse de sites Web : avec le rêve de l'analyse de sites Web en tête, ne vous forcez pas à trouver un emploi dans l'analyse de sites Web. dès que vous obtenez votre diplôme, effectuez un travail lié à l'analyse de sites Web jusqu'à ce que l'analyse de sites Web vous vienne naturellement.
De cette façon, n'est-ce pas juste un début ?
Un mot de plus, en plus du marketing en ligne, les travaux liés à l'analyse de sites Web, la conception de produits de sites Web, l'édition, les rapports de trafic, etc. sont également des tâches très pertinentes, et vous pouvez toutes les essayer librement.
L'analyse de site Web est plus qu'une simple analyse de site Web
Maintenant, permettez-moi de vous expliquer comment les amis novices devraient comprendre ce qu'est l'analyse de sites Web. Tout d’abord, chacun doit comprendre que les situations en Chine et aux États-Unis sont très différentes. La plus grande différence est le professionnalisme. Nous savons que le professionnalisme et la segmentation des emplois sont indissociables. Ce n’est pas que la Chine n’ait pas d’emplois professionnels, mais que les emplois professionnels ne sont pas aussi segmentés. L'analyse de sites Web est un domaine très spécialisé aux États-Unis. Le simple fait d'être analyste de sites Web offre de nombreuses opportunités d'emploi pour une véritable analyse de sites Web, et les services de conseil sont également très courants. Une autre chose qui est très différente entre les États-Unis et la Chine est que le prix du travail dans les deux pays est très différent. Par exemple, le salaire horaire d'une tante qui nettoie votre maison pour vous aux États-Unis est très élevé, peut-être des dizaines de fois supérieur à celui d'une tante en Chine, et il en va de même pour les coursiers. Ainsi, lorsque nous étions aux États-Unis, nous avons tous déploré que le prix de tout ce qui implique du travail manuel était beaucoup plus élevé qu'en Chine, comme se faire couper les cheveux, et que plus les objets de marque fabriqués à la machine étaient célèbres, moins ils étaient bon marché. en Chine. Par conséquent, travailler dans le secteur de l’analyse de sites Web est un secteur décent et bien rémunéré aux États-Unis, non seulement parce que ce travail implique beaucoup de travail, mais aussi parce que ce travail est hautement professionnel.
Mais ce n’est pas le cas en Chine. Tout d’abord, la Chine a une reconnaissance différente des majors. En Chine, il faut vraiment être professionnel, mais cette spécialisation n'est pas une spécialisation subdivisée, mais une spécialisation qui nécessite une connaissance des affaires mondiales et du gaspillage des ressources sur la base d'un certain domaine d'expertise, car en Chine il ne suffit pas de se spécialiser. en un. Ce pays À l'exception de l'armée, qui ne croit pas à la culture d'équipe et n'a pas un fort esprit d'équipe, il a forcément besoin d'une personne vraiment compétente qui sait quelque chose sur tout. Par conséquent, en Chine, il faut mettre l'accent à la fois sur la compétence et sur l'étendue, mais l'énergie des gens est toujours limitée. Si quelque chose est vaste, il ne sera inévitablement pas aussi profond. Cette petite différence signifie que la Chine n’a pas de modèle économique original et n’a pas produit des gens comme Jobs, Gates ou Zuckerberg capables de faire quelque chose à l’extrême. En revanche, si vous êtes trop spécialisé dans un certain domaine, il sera en réalité difficile de trouver des personnes prêtes à payer pour votre expertise. La reconnaissance par la Chine de la valeur du travail humain est nettement inférieure à celle des États-Unis. Vous avez déployé beaucoup d'efforts pour approfondir cette question, mais le marché actuel ne peut pas vous offrir un tel prix, donc les gens ne le font naturellement pas. c'est si profondément. Cela n’est peut-être pas entièrement vrai dans d’autres domaines, mais c’est particulièrement vrai dans le domaine d’Internet. Par conséquent, les amis qui sont vraiment sophistiqués dans l'industrie Internet chinoise ont tendance à créer leur propre entreprise ou à faire cavalier seul, car la seule personne qui comprend vraiment votre valeur, c'est vous. Je n'ai pas démarré d'entreprise ni fait cavalier seul parce que je savais que j'étais loin d'être compétent.
Cela dit, ce n'est en fait qu'une conclusion. Les majors chinoises de l'Internet ne doivent pas être isolées dans un seul domaine. Il n'y a pas ici de majors véritablement subdivisées.
Par conséquent, l’analyse des sites Web chinois ne peut pas être effectuée selon la méthode américaine, car l’analyse des sites Web chinois n’est pas simplement segmentée en analyse du site Web. Dans le monde du travail auquel je suis confronté, ce que l’on appelle l’analyse de sites Web est en réalité une analyse et une optimisation du marketing en ligne. Il y a les raisons suivantes :
Le marketing Internet est le thème principal de l'industrie Internet en Chine. Les sites Web constituent une partie importante du marketing Internet, mais pas tous.
Dans la plupart des sites Web, le trafic front-end est plus valorisé que les conversions back-end. Bien que cela ne soit pas exact, c'est un fait difficile à changer en peu de temps ;
La performance de l'analyse des sites Web doit en fin de compte se refléter dans l'amélioration des effets du marketing en ligne. Comme je l'ai dit, gagner de l'argent est roi. L'analyse et l'analyse sont inutiles s'il n'y a pas d'argent sur le compte.
Par conséquent, en Chine, l’analyse de sites Web n’est pas seulement une analyse de sites Web, elle comprend les aspects suivants :
1. Analyse et optimisation du trafic front-end et des performances marketing - afin d'augmenter le trafic et d'améliorer les conversions ;
2. Optimisation de la structure et du contenu du site Web – afin d'améliorer les conversions ;
3. Analyse et optimisation des domaines chaotiques tels que les utilisateurs, le bouche-à-oreille et les enquêtes, afin d'éliminer les risques et d'explorer les opportunités potentielles ;
4. Analyse des concurrents et optimisation de la concurrence - afin de vous connaître et de connaître l'ennemi ;
5. Incluez même une analyse de l'impact de l'ensemble de l'environnement Internet sur votre propre entreprise - afin de comprendre la situation globale ;
6. Même l’exploration de données et l’analyse prédictive – afin de prédire l’avenir.
Ne soyez pas intimidé, vous pouvez en apprendre autant que vous le souhaitez sur ces domaines, mais votre expertise dans un ou deux domaines suffira. Mais vous ne pouvez pas vous asseoir et regarder le ciel en pensant que l'optimisation de la structure et du contenu du site Web est primordiale. Dans d'autres domaines, vous n'avez peut-être pas besoin d'être approfondi, mais vous devez avoir une compréhension.
Changements dans l'industrie de l'analyse de sites Web
Ce que j’ai dit ci-dessus peut décevoir certains amis, mais ce n’est pas obligatoire. L’analyse de sites Web est acceptée et approuvée par l’industrie, ce qui constitue une tendance évidente. Un fait typique est que diverses entreprises me demandent constamment des talents en analyse de sites Web, et presque tous mes amis qui ont une certaine expérience dans l'analyse de sites Web peuvent être rapidement débauchés par diverses entreprises. L’un des avantages des domaines de niche est que les talents sont rares.
Contrairement aux travaux de type marketing tels que le référencement ou le SEM, l'analyse de sites Web ne nécessite pas beaucoup de « coûts » pour fonctionner. Tout le capital est votre cerveau. Après tout, le référencement est en fin de compte une question de ressources ; le SEM repose sur de l’argent et est une activité à forts intrants et à haut rendement. Seule l'analyse de sites Web ne nécessite qu'un investissement sur soi-même, et les exigences en matière de professionnalisme sont également très élevées. Il s'agit d'une « carrière potentiellement longue ». De ce point de vue, se consacrer à l’analyse de sites Web est en réalité un projet de carrière, et même lié à votre futur style de vie.
Les changements dans le secteur annoncent l'avenir de l'analyse de sites Web, car le marketing Internet est déjà à la veille de changements révolutionnaires. Dans le passé, le marketing en ligne était uniquement axé sur le trafic. Même si cette essence n’a pas beaucoup changé aujourd’hui, les méthodes simples et rudimentaires du passé ne sont plus aussi courantes. La raison est très simple. Les propriétés du trafic lui-même et de la plateforme de trafic subissent des changements importants. Les caractéristiques de ce changement sont les suivantes : la tendance à la différenciation de la qualité du trafic devient de plus en plus évidente, les plates-formes de trafic sont diversifiées, le trafic est plus dispersé, les voies de circulation sont plus complexes et l'impact d'un plus grand nombre de voies potentielles est plus fort. Dans le cadre de cette tendance, le marketing Internet extensif disparaîtra progressivement du stade de l'histoire et nécessitera à la place une culture plus intensive et une méthode permettant de réaliser de gros gains avec peu d'efforts.
Saviez-vous qu'il y a 5 ans, peu de gens connaissaient le marketing social, mais qu'aujourd'hui presque tout le monde réalise son importance, mais qui sait comment faire fonctionner le marketing social ? Très peu.
De même, dans le passé, ces méthodes d'optimisation simples qui ne prenaient en compte que le retour sur investissement aux deux extrémités sont encore aujourd'hui les méthodes de fonctionnement de nombreux sites Web, mais les sites Web qui comprennent très tôt les règles et l'espace d'optimisation seront les premiers à en goûter les avantages. Plus d'un site Internet a eu l'idée de créer un centre d'analyse et m'a consulté. Même si cet investissement est encore prudent, il est loin d'être ce qu'il était il y a trois ans, car tout le monde commence à être motivé par les changements pour travailler dans le secteur. bonne direction, bien que Des changements passifs, mais passifs illustrent la tendance générale.
Opportunités d'emploi en analyse de sites Web
L’analyse de sites Web étant guidée par un marketing raffiné, il existe de plus en plus d’opportunités d’emploi pour l’analyse de sites Web. D’après mon expérience, les types d’entreprises suivants ont grand besoin de talents en analyse de sites Web.
1. Les sites Web de commerce électronique, les grands, moyens et petits sites Web de commerce électronique ont tous besoin de talents en analyse de sites Web, mais relativement parlant, les sites Web de commerce électronique de petite et moyenne taille sont plus efficaces ;
2. Sites Web de services Internet, tels que les sites Web de services financiers, les sites Web immobiliers, les sites Web éducatifs, etc. ;
3. Le département d'exploitation des sites Web des entreprises traditionnelles. Il y a quelque temps, le département des marchés émergents de Lenovo était à la recherche de talents en matière de commerce électronique ;
4. Le département numérique des agences de publicité présente un écart relativement important ;
5. Les sociétés tierces de services de marketing Internet ont des besoins urgents ;
6. Fournisseurs d'outils, l'écart est faible, mais ils recrutent souvent des personnes ;
Si vous prêtez attention au site de recrutement de CWA, vous constaterez qu'il existe de nombreuses opportunités d'emploi pour l'analyse de sites Web. Les formules de rémunération varient en fonction de l'entreprise et des circonstances individuelles. À l’heure actuelle, le salaire des analystes juniors n’est pas trop élevé. Après tout, c’est un travail basique. Le salaire mensuel moyen d'un analyste devrait être compris entre 5 000 et 10 000 $. Les gestionnaires analytiques sont nettement au-dessus de 10 000, et les meilleurs analystes devraient aller plus haut.
D'accord, j'ai beaucoup écrit, donc je ne serai plus verbeux, j'espère que cela inspirera mes amis novices. Je n'ai peut-être pas raison, les circonstances personnelles varient beaucoup, mais je pense que les rencontres dans la vie sont les quatre mots les plus importants, comme je l'ai dit au début de cet article : il y a toujours un moment dans la vie...
Souhaitez-nous bonne chance !
Auteur : Song Xing
Source de l'article : Analyse du site Web Veuillez indiquer le lien source lors de la réimpression en Chine