商用 Web サイトの目的は経済的利益です。多くの場合、Web サイトのトラフィックは増加しますが、注文は変化しません。商用 Web サイトの運営者にとって、コンバージョン率は非常に重要なデータです。 。
ウェブサイトのコンバージョン率は実際には、注文数 ÷ ウェブサイトのトラフィック = コンバージョン率 (%) となります。この式から、無効なトラフィックの増加によりコンバージョン率が低下する可能性があり、注文数の増加によりコンバージョン率が増加する可能性があることがわかります。
病院のコンバージョン率が最もよく理解されるため、病院を例に挙げてみましょう。病院のウェブサイトの 1 日のアクセス数が 1,000、1 日のオンライン診療件数が 30 件、1 日の診療件数が 10 件である場合、この病院のコンバージョン率は、10 ÷ 1000 = 1% となります。電子商取引 Web サイトを含む、他のモデルの商用 Web サイトにも適用されます。ウェブマスターや企業ウェブサイトのプロモーション運営者にとって、コンバージョン率の向上は必ずしもウェブサイトの成功を意味するわけではありません。同時に、高品質なコンバージョン率の効果を保証できるのは、各指標の共同成長だけです。トラフィックは半分の労力で 2 倍の結果を得ることができます。これには、当社が PPC に入れるキーワードの設計に注意を払う必要があり、SEM を実行する際にはキーワードが Web サイトと一致している必要があります。日和見的にならないでください。さもなければ、結果は非常に深刻になります。
以前、病院のウェブサイトのネットワーク投資を四半期ごとに分析したことがありますが、最初の月はコンバージョン率が非常に低く、2 か月目はわずかに良くなり、3 か月目は最も低いことがわかりました。詳細な分析の結果、患者数は基本的に安定していることがわかりました。唯一の点は、トラフィックが 3 か月目に急激に増加したことではないということです。十分な訪問者数をもたらします。これが質問です。1. トラフィックがこれほど増加したのは、この検索エンジンが Baidu ほど成熟していないことが判明しました。が犯人です。 2. クリニックに通う人が少ないのはなぜですか? 病院の経営統計から判断すると、特定の検索エンジンからのトラフィックは基本的にスパム トラフィックであり、クリニックの受診に成功した人は 1 人もいません。
この例からもわかるように、ビジネス Web サイトではコンバージョン率が重要ですが、この指標を向上させたい場合は、トラフィックが来れば特定の指標が増加するというわけではありません。逆によく考えないと損をするだけではなく、コンバージョン率の低下の問題もありますし、プロモーション手数料も実は莫大な金額なんです！