아직 모든 것이 설날의 설렘에 잠겨 있는 것 같은데, 검색 엔진에서는 작은 농담을 했습니다. 첫째, 바이두는 웹사이트를 대폭 업데이트하여 많은 웹사이트 순위가 혼란스럽고 불안해졌습니다. 이후 구글도 알고리즘을 업데이트해 순위와 함께 PR값도 하락세를 보였다. 가장 고통스러운 상황은 아마도 풀뿌리 웹마스터와 웹사이트 최적화를 주요 사업으로 하는 일부 인터넷 회사일 것입니다. 이러한 알고리즘과 순위 변경을 통해 과거의 패턴을 발견할 수 없는 것 같습니다. 가장 일반적인 징후는 일부 상위 웹사이트가 콘텐츠 및 링크 측면에서 이점이 없다는 것입니다. 모든 것이 혼란스러워 보이지만 예상되는 일입니다. "콘텐츠가 왕이고 링크가 왕" 이후 검색 엔진과 온라인 마케팅은 조용히 사용자 경험 시대로 들어섰습니다.
1. 웹사이트 최적화는 목적이 아닌 도구일 뿐입니다.
과거에 순위가 좋다는 것은 무엇을 의미했나요? 이는 많은 웹사이트 트래픽을 얻을 수 있고 더 많은 마케팅 기회를 얻을 수 있음을 의미합니다. 지금도 이 법칙은 전혀 바뀌지 않았지만, 몇 가지 새로운 변화가 있습니다. 그 징후 중 하나는 기업 검색 엔진 홍보 웹 사이트의 마케팅 비용이 점점 높아지고 있지만 마케팅 효과는 계속해서 감소하고 있다는 것입니다. 경쟁요인으로 인한 클릭당비용 상승에 더해, 이미 무효클릭(즉, 프로모션 링크를 통해 홈페이지를 연 후 바로 이탈하여 마케팅에 실질적인 도움이 되지 않는 클릭)이 이미 가장 많이 발생하고 있는 것으로 저자는 밝혔다. 높은 판촉 비용의 주요 요인. 저자는 분석 결과 취약한 웹사이트가 무효 클릭을 유발하는 주요 요인이라는 사실을 발견했습니다. 많은 웹사이트가 마케팅을 목적으로 홍보되고 있지만 실제로는 그렇지 않습니다.
많은 인터넷 회사들에게 마케팅 웹사이트 구축은 단지 속임수일 뿐입니다. 마케팅 웹사이트는 현재 고객의 요구에 부합하기 때문에 자신이 구축한 웹사이트에 마케팅 기능이 포함되는 것을 원하지 않는 사람이 어디 있겠습니까? 많은 기업에서는 마케팅 웹사이트의 가장 기본적인 기능이 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 것이라고 믿고 있습니다. 이러한 이해는 일방적일 뿐만 아니라 잘못된 것이기도 하다. 저자의 관점은 웹사이트 최적화는 도구일 뿐이고, 사용자 확보가 기반이라는 것입니다. 저자는 순위를 매기기 위해 많은 웹사이트가 가짜 원본 기사로 가득 차 있고 페이지 디자인이 보기 흉하다는 점을 발견했습니다. 이렇게 하면 좋은 순위를 얻을 수 있지만 이상적인 마케팅 결과는커녕 성공적인 웹사이트를 만들 수도 없습니다.
2. 사용자 경험은 마케팅과 관련이 있으므로 더 많은 관심을 기울여야 합니다.
많은 웹사이트가 홍보될 때 무효 클릭이 발생하는 이유는 무엇입니까? 물론 경쟁업체도 있지만 가장 중요한 것은 웹사이트 자체가 강력하지 않다는 점입니다. 저자는 웹사이트의 느린 로딩 속도, 웹사이트의 디자인과 콘텐츠에 대한 사용자 경험 부족 등이 모두 매우 중요한 측면이라고 분석합니다. 모든 무효 클릭의 경우는 크게 다음과 같은 경우로 나눌 수 있습니다. 첫째, 악의적인 클릭과 느린 서버 로딩 속도로 인해 링크가 닫히는 경우가 대부분입니다. 두 번째 경우는 웹사이트가 열렸지만 몇 초 동안만 홈페이지에 머물렀다가 심층 탐색 없이 웹사이트를 떠나는 경우입니다. 이는 주로 웹사이트의 디자인이 투박하거나 웹사이트 콘텐츠의 가치가 부족하기 때문입니다.
이론적으로 마케팅 효과가 없는 트래픽은 무효 트래픽입니다. 많은 중소기업들이 홍보에만 가치를 두고 홈페이지 홍보에만 막대한 투자를 한 채 홈페이지의 중요성을 무시하고 있는 실정이다. 이는 중소기업의 웹사이트 구축에서 흔히 볼 수 있는 일인데, 그들은 수백 위안을 들여 템플릿 웹사이트를 구축한 뒤 이를 미친 듯이 홍보하고, 웹사이트 홍보가 효과가 없다고 불평합니다. 그러나 온라인 마케팅에 정통한 일부 기업들은 트래픽 전환율을 높이기 위해 노력하고 있으며, 웹사이트의 사용자 경험과 마케팅에 대한 지속적인 노력을 통해 좋은 마케팅 성과를 거두고 있습니다. 웹사이트의 사용자 경험을 어떻게 개선할 수 있나요? 저자는 첫째, 웹사이트를 기획할 때 공감, 둘째, 웹사이트를 만들 때 세심한 주의, 셋째, 온라인 마케팅에 과학적으로 투자하는 세 가지 측면에서 열심히 노력해야 한다고 믿습니다.
3. 소셜 네트워크가 형성되기 시작했으며 기회에 대한 통찰력을 얻어야 합니다.
좀 더 주의 깊게 살펴보면 많은 웹사이트의 Baidu 스냅샷 뒤에 엄지손가락을 치켜든 작은 손이 있다는 것을 알 수 있습니다. 그 뒤에 있는 숫자가 클수록 해당 웹사이트가 사용자에게 더 인기가 있다는 뜻입니다. 사실 이 움직임의 원저자는 Baidu가 아니지만 Tencent Soso는 이미 이를 일찍 출시했지만 시장 점유율이 제한적이고 충분한 관심을 끌지 못했습니다. 그러나 어쨌든 이는 검색 엔진에서 사용자의 감정을 점점 더 중요하게 여기고 있다는 신호를 보내는 것입니다. 솔직히 말하면, 검색 엔진은 후발주자이고, 검색 엔진의 매출 역시 소셜 네트워크에서 수집되거나 소셜 네트워크에서 공유되는 웹사이트의 결과를 기반으로 합니다. 저자는 또한 웨이보에 키워드 태그 기능이 있고, 스스로 정의할 수 있다는 점도 알아차렸다. 이 태그의 목적은 사용자 검색을 용이하게 하는 것입니다. 이제 Weibo가 인기를 얻고 있는데 이것이 온라인 마케팅의 새로운 트렌드를 주도하지 않을 것이라고 누가 장담할 수 있을까요?
소셜 네트워크의 개념은 무엇입니까? 아마도 몇 년 안에 소셜 네트워크가 널리 받아들여지고 사용된다면, 예를 들어 누구든지 웹사이트를 구축하고 싶은 사람이 웨이보에 자신의 요구 사항을 게시하면 많은 사람들이 짧은 시간 내에 이를 추천할 것입니다. 물론 이러한 추천은 실제 인간 작업에서 나오지 않을 수도 있지만 고급 검색 엔진과 마찬가지로 프로그래밍 언어를 통해 자동으로 호출될 수 있습니다. 온라인 마케팅의 진정한 성공은 미래의 승리에 달려 있다고 저자는 아직 경쟁에서 불리한 입장에 있는 일부 기업에게는 이것이 기회가 될 수도 있다고 믿는다. 미래에 웨이보 애플리케이션이 어떻게 상용화될지는 확실하지 않지만 이는 항상 방향이 있습니다. 소셜 네트워크가 형성되기 시작하는 미래를 성공적으로 이기고 싶다면 기회를 인식하고 포착해야 합니다.
샤오미 휴대폰 소유자 레이쥔(Lei Jun)은 "바람 속에 서 있으면 돼지도 바람에 날 수 있다!"라는 말을 곰곰이 생각해 볼 필요가 있다. 온라인 마케팅의 바람은 어느 방향으로 부는가? 모두가 사용자에 대해 먼저 이야기할 때, 웹 사이트 구축에서는 콘텐츠가 왕이고 웹 사이트 최적화 링크는 왕이라는 전통적인 생각은 정말 구식일 수 있습니다. 누군가 이미 웹사이트 최적화 3.0이라는 개념을 제안하지 않았나요? 검색 엔진의 알고리즘에 대한 끊임없는 변화는 일부 정보를 드러내는 것처럼 보이며 사용자 경험의 시대가 도래했습니다. 상하이 웹사이트 구축 회사인 Pilot Technology( http://www.joyweb.net.cn )는 사용자 경험에 주의를 기울이는 것이 세부 사항부터 시작되어야 한다고 믿습니다. 앞으로 피할 수 없는 추세다.
담당 편집자: Chen Long 저자 Yue Zhixuan의 개인 공간