มีหลายกรณีของการตลาดออนไลน์ แต่มีกรณีการสมัครใช้งาน Weibo ไม่มากนัก วันนี้ Xiaodaibing ขอนำเสนอกรณีการใช้งานการตลาดแบบน้อยของ Tencent ของเว็บไซต์องค์กรอีคอมเมิร์ซที่มีชื่อเสียง
@blovesdiamond (เครือข่ายแหวนเพชรแต่งงาน BLOVES) [#ทายราคาแล้วได้แหวนเพชร#ฉบับแรก] ทายราคาแหวนเพชร “เกรด” ในภาพ. ตั้งแต่วันนี้จนถึงเวลา 24:00 น. วันที่ 21 พฤศจิกายน 1. ร่วมเป็นผู้ฟังของเรา 2. ทายราคาและออกอากาศโพสต์ Weibo นี้อีกครั้งพร้อมกัน แต่ละคนทายได้ 3 ครั้ง ใครทายราคาใกล้เคียงกับราคาขายเรามากที่สุด รับแหวนเพชรไปเลย! คำเตือนที่เป็นมิตร: ราคาของ "เกรด" นี้อยู่ระหว่าง 3,000-10,000 หยวน
แบรนด์เครือข่ายแหวนเพชรแต่งงาน BLOVES เดาราคากิจกรรมการเผยแพร่ข้อมูลกิจกรรมแหวนเพชรแบบหลายง่าม
BLOVES Wedding Diamond Ring Network ซึ่งเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซเพชรชั้นนำในประเทศ เป็นแบรนด์แรกในอุตสาหกรรมที่ลองใช้รูปแบบการเผยแพร่ใหม่โดยใช้ Weibo เป็นสื่อกลาง เครือข่ายแหวนเพชรแต่งงานของ BLOVES กำลังสร้างสรรค์การตลาด Weibo อย่างเป็นทางการของ BLOVES Wedding and Diamond Rings เปิดตัวโพสต์ Weibo เกี่ยวกับการเดาราคาและคว้ารางวัลแหวนเพชร ซึ่งสร้างความฮือฮาในทันทีภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเผยแพร่ โพสต์ Weibo ก็ถูกส่งต่อ 10,000 ครั้ง
เมื่อมีผู้คนจำนวนมากมีส่วนร่วมในการออกอากาศ สื่อแบบดั้งเดิมจะเข้าร่วมติดตามเทรนด์ และการตลาดที่ขยายออกไปจะทวีคูณ หลังจากจบกระบวนการจัดงานทั้งหมด BLOVES Wedding Diamond Ring Network มีภารกิจขั้นสุดท้ายซึ่งระบุกิจกรรมที่กำลังดำเนินอยู่อย่างชัดเจน [#ทายราคารับแหวนเพชร#ฉบับแรก] ยังแสดงให้เห็นว่ามีการใช้การถ่ายทอดเพื่อสื่อว่ากิจกรรมนี้จะดำเนินต่อไป และเครือข่ายแหวนเพชรแต่งงานของ BLOVES จะดำเนินการตลาดรองและตติยภูมิต่อไป และจะได้รับแฟน ๆ น้อย ๆ มากขึ้น การตลาดของแบรนด์ที่หยั่งรากลึกได้สำเร็จแล้ว Weibo มีความเหนียวแน่นกับผู้ใช้และ "ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้" สูงมาก เมื่อผู้ใช้ติดตาม ตอบกลับ และส่งต่อ พวกเขาไม่เพียงแต่เผยแพร่ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเผยแพร่ความคิดเห็นอีกด้วย
Weibo เป็นแพลตฟอร์มสำหรับชาวเน็ตในการเลือกและแลกเปลี่ยนข้อมูลอย่างอิสระ จากฟีเจอร์นี้ หากผู้ลงโฆษณาพยายามทำการตลาด Weibo โดยการเผยแพร่โฆษณาแบรนด์ที่เข้มงวด มันจะไม่เพียงแต่ไม่มีผลกระทบต่อความลึกและการส่งเสริมความหมายแฝงของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึง ยังจะรบกวนประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้และทำให้พวกเขาสูญเสียจากแวดวงแฟนคลับของแบรนด์ แน่นอนว่านี่คือการออกจากเป้าหมายสูงสุดของการตลาด Weibo และรวบรวมผู้บริโภคแบรนด์จำนวนมากที่สุด
ความนิยมอย่างฉับพลันของ Weibo ทำให้การสื่อสารระหว่างบริษัทและผู้บริโภค "เป็นส่วนตัว" และ "โปร่งใสอย่างสมบูรณ์" อย่างแท้จริง ซึ่งดูเหมือนว่าจะใกล้เคียงกับการแสวงหาบริการขั้นสูงสุดอย่างมาก แต่แท้จริงแล้วกลับก่อให้เกิดความท้าทายต่อความสามารถทางการตลาดของบริษัท เมื่อเทียบกับ SNS, BBS และบล็อกส่วนตัวแบบดั้งเดิม ความเร็วการแพร่กระจายและขอบเขตของ Weibo นั้นใหญ่กว่ามาก เรารู้ว่าเครือข่ายโซเชียลเป็นสถานที่สำหรับสร้างความสัมพันธ์ และการโต้ตอบและการบริการเป็นคำสำคัญ ดังนั้นการค้นหาหัวข้อและกลุ่มเป้าหมายบน Weibo การล็อคคีย์เวิร์ด และการค้นหาผู้ที่อาจเป็นแฟนๆ เพื่อสื่อสารอย่างกระตือรือร้น ล้วนเป็นสิ่งที่บริษัทต่างๆ สามารถทำได้สำเร็จได้อย่างง่ายดายบน Weibo แม้ว่าระดับการใช้งานจริงของการตลาดผ่านบล็อกในหลายบริษัทอาจยังคงไม่เป็นมืออาชีพมากนัก แต่ก็ได้ก้าวไปสู่การปฏิวัติครั้งใหม่ เนื่องจากอิทธิพลที่สำคัญมากขึ้นของการตลาดแบบบล็อก ปัญหาในการปฏิบัติงานด้านการตลาดแบบบล็อกก็มีความสำคัญเช่นกัน
บริษัทในประเทศค่อยๆ เข้าใจและเลือก Weibo เป็นแพลตฟอร์มส่งเสริมการขายออนไลน์ทันทีสำหรับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของตน ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่า Weibo จะถูกบูรณาการอย่างใกล้ชิดกับองค์กรต่างๆ ในอนาคต ประสิทธิผลของความขาดแคลนในองค์กรได้รับการยืนยันจากบริษัทในประเทศหลายแห่งแล้ว ฉันได้เห็นกรณีต่างๆ มากมายเกี่ยวกับความขาดแคลนในทุกวันนี้ รวมถึง Yuanzhou Decorative ซึ่งเป็นอาคารที่สูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของการตกแต่งบ้าน Weibo เทพนิยายปีใหม่ของ Li Houlin: การให้แหวนเพชรแก่ การอวยพรแก่ชาวเน็ต การทำการตลาดผ่าน Weibo ของ Yili Shuhua "Energy Baby" World Cup และการใช้บล็อกของ China Eastern Airlines เพื่อสื่อสารกับชาวเน็ตและเพื่อนๆ เป็นตัวอย่างกรณีที่ประสบความสำเร็จสำหรับองค์กรต่างๆ
การตลาดที่มีน้อยจำเป็นต้องมีองค์ประกอบสามประการจึงจะทำได้ดี องค์ประกอบแรกคือการออกแบบเนื้อหาที่ชาวเน็ตสนใจ องค์ประกอบที่สองคือการเผยแพร่ และองค์ประกอบที่สามคือการให้รางวัล การสื่อสารระหว่างกันมักถูกละเลยโดยองค์กรต่างๆ แต่จริงๆ แล้วมีความสำคัญมาก การสื่อสารที่ดีสามารถเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นลูกค้า ผู้ร่วมงาน หรือผู้ที่ช่วยโปรโมตตนเองได้ ลองมาดูกรณีต่อไปนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการโต้ตอบที่ดีเกิดขึ้นได้อย่างไร
เสี่ยวไดปิง: การประเมินผลกระทบทางการตลาดของ Weibo เป็นเรื่องยากในขณะนี้ แต่การลงทุนที่เกี่ยวข้องก็มีน้อยมากเช่นกัน ตราบใดที่มีการจัดการอย่างรอบคอบ ความสำคัญของ Weibo ในการสร้างภาพลักษณ์องค์กรและการส่งเสริมความหมายแฝงของแบรนด์ก็ปรากฏชัดในตัวเอง
เรายินดีต้อนรับทุกคนให้โพสต์บทความนี้อีกครั้ง โปรดระบุแหล่งที่มาของการพิมพ์ซ้ำ บล็อกการตลาดร้านค้าออนไลน์ของ Xiaodaibing ขอบคุณ http://hi.baidu.com/xiaodaibing
ขอขอบคุณ Xiaodaibing สำหรับการสนับสนุนของเขา